越來越多的開發(fā)商認(rèn)清形勢收縮戰(zhàn)線，低調(diào)“過冬”。近期，打折促銷再也不是開發(fā)商的權(quán)宜之計，調(diào)整工期已成為開發(fā)商的戰(zhàn)略選擇。更有個別開發(fā)商宣布開拓其他產(chǎn)業(yè)，另謀出路。

　　停工緩建又現(xiàn)

　　近期，地產(chǎn)商雅居樂停工的傳聞沸沸揚(yáng)揚(yáng)。記者就此致電雅居樂地產(chǎn)相關(guān)人士，對方表示雅居樂只是部分項目工程進(jìn)度放緩，主要涉及一些沒有交房壓力的項目。雅居樂地產(chǎn)在12月19日對外公布的資料中稱，對目前已達(dá)到預(yù)售條件或明年才達(dá)到預(yù)售條件的在售項目或組團(tuán)稍微放緩工程。雅居樂還表示，“有關(guān)調(diào)整能確保貨量供應(yīng)充足，同時亦可改善現(xiàn)金流情況”。

　　雅居樂承認(rèn)已經(jīng)對部分項目進(jìn)行降價促銷。雅居樂稱，集團(tuán)根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌龅那闆r，不同項目采取不同的營銷方式進(jìn)行促銷，例如在原有常規(guī)折扣的基礎(chǔ)上再提供額外的優(yōu)惠，或一次性付款可以享受一定的折扣優(yōu)惠等，這些促銷活動相當(dāng)于給予客戶10%至15%的優(yōu)惠。

　　另一家大型開發(fā)商恒大地產(chǎn)則主動放慢了推盤節(jié)奏。恒大地產(chǎn)11月的銷售額僅為12.3億元，其11月的合約銷售均價出現(xiàn)上漲，這表明恒大逆勢調(diào)高了售價。恒大地產(chǎn)總裁夏海鈞此前對媒體表示，恒大地產(chǎn)10月已完成全年銷售目標(biāo)，今年較后兩個月將放慢銷售速度，為明年打好基礎(chǔ)。

　　雖然恒大地產(chǎn)目前并不像多數(shù)開發(fā)商一樣面臨銷售計劃難以完成的窘境，但是由于下半年在建項目大幅增加，加之公司年內(nèi)新增200億元貸款，下半年又大手筆購置土地，導(dǎo)致公司負(fù)債率居高不下。在調(diào)控不放松的前提下，恒大地產(chǎn)也只有放緩?fù)票P進(jìn)度來保證更加穩(wěn)健的增長。

　　地產(chǎn)之外覓疆土

　　除了常見的促銷等應(yīng)對手段，還有開發(fā)商開始向地產(chǎn)行業(yè)之外擴(kuò)展。近期有傳言稱，星河灣地產(chǎn)副總裁梁上燕將調(diào)離房地產(chǎn)業(yè)務(wù)，參與酒類產(chǎn)品營銷。中國證券報記者就此致電星河灣地產(chǎn)，相關(guān)人士并沒有對此事表示否認(rèn)，只是說此事還在謀劃中。業(yè)內(nèi)人士稱，星河灣地產(chǎn)的客戶資源與高端酒類的消費群體重合度較大，如果星河灣地產(chǎn)的決定屬實，倒是一條生財之路。

　　如果大型房企另覓“兼職”是策略調(diào)整，那么中小房企在市場弱市之際“另謀出路”則恐怕是黯然離場。在同樣處境艱難的2008年，有南京的開發(fā)商轉(zhuǎn)型養(yǎng)豬，也有石家莊的開發(fā)商轉(zhuǎn)型賣煤。而在今年的樓市寒冬，不少小型開發(fā)商不得不將手中的在建項目拱手出讓。多家房地產(chǎn)基金負(fù)責(zé)人向中國證券報記者表示，較近一直奔波于收購資金吃緊的項目。業(yè)內(nèi)人士分析，房企另謀出路是行業(yè)整合的表現(xiàn)，隨著調(diào)控的持續(xù)，未來還將有更多的中小開發(fā)商退出地產(chǎn)行業(yè)。
 

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