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2011年彩電業(yè)戰(zhàn)略搶跑 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈度將深化
編輯:海南房產(chǎn)網(wǎng) 發(fā)布日期:2016-09-10 00:00:00 有效期:發(fā)布當(dāng)天 閱讀 667 次
日前,多位國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)人士在接受《中國(guó)企業(yè)報(bào)》采訪時(shí)透露,相對(duì)于2009年、2010年的明爭(zhēng),2011年的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將轉(zhuǎn)向暗戰(zhàn),市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度將進(jìn)一步深化,但產(chǎn)品和技術(shù)亮點(diǎn)將不會(huì)出現(xiàn)大的變化,企業(yè)將圍繞2010年的產(chǎn)品布局打響陣地攻堅(jiān)戰(zhàn)。
浙江萬(wàn)里學(xué)院客座教授馮洪江認(rèn)為,如果說(shuō)轉(zhuǎn)型升級(jí)是2010年彩電業(yè)的核心內(nèi)容,那么2011年彩電業(yè)的核心則是戰(zhàn)略突圍,確保企業(yè)在全產(chǎn)業(yè)鏈等戰(zhàn)略布局上的優(yōu)勢(shì)提升和擴(kuò)大。
記者注意到,在市場(chǎng)環(huán)境、企業(yè)增長(zhǎng)方式、上游產(chǎn)業(yè)鏈等一系列不確定影響的共同推動(dòng)下,中國(guó)彩電業(yè)在2011年將繼續(xù)生變,競(jìng)爭(zhēng)將從市場(chǎng)、價(jià)格等營(yíng)銷層面快速轉(zhuǎn)向品牌、技術(shù)等戰(zhàn)略層面。惟一不變的則是,國(guó)內(nèi)企業(yè)在平板化浪潮下追求市場(chǎng)份額和產(chǎn)品話語(yǔ)權(quán)化的目標(biāo)。
2010年轉(zhuǎn)型升級(jí)
2010年,平板電視的LED產(chǎn)業(yè)升級(jí)戰(zhàn)全面打響,成為市場(chǎng)的爆發(fā)點(diǎn),海信、夏普、三星、長(zhǎng)虹等幾乎全球所有的彩電巨頭均參與其中。來(lái)自中怡康的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2010年10月份,LED液晶電視的銷售量占比達(dá)到了33%,環(huán)比增長(zhǎng)53.6%;銷售額占比達(dá)到了45.6%,環(huán)比增長(zhǎng)47.5%。
如果說(shuō)LED液晶電視以速度制勝,在僅僅一年多的時(shí)間里就成為了市場(chǎng)的完全主角,那么3D、智能,已經(jīng)不再是概念,而變成了觸手可及的消費(fèi)產(chǎn)品,仿佛在一夜之間遍地開花,迅速占據(jù)2010年底全球主要家電賣場(chǎng)較顯眼位置,成為企業(yè)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)升級(jí)的重要高端標(biāo)志。
轉(zhuǎn)型與升級(jí)成為2010年中國(guó)彩電業(yè)較耀眼的關(guān)鍵詞。在海信電器總經(jīng)理劉洪新看來(lái),如果說(shuō)LED是對(duì)LCD產(chǎn)品技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型并重新構(gòu)建的重要力量,那么3D和智能電視的出現(xiàn)并受寵則被認(rèn)為是市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)后企業(yè)順應(yīng)消費(fèi)需求變化的創(chuàng)造性產(chǎn)品。
TCL、長(zhǎng)虹等企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人也認(rèn)為,在經(jīng)歷了規(guī)?;鲩L(zhǎng)的量變后,中國(guó)彩電業(yè)在2010年實(shí)現(xiàn)了企業(yè)增長(zhǎng)方式質(zhì)的飛躍。越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)開始關(guān)注到產(chǎn)品功能和技術(shù)趨勢(shì)的發(fā)展方向,開始回歸到以產(chǎn)品為本位的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)軌道中。
2011年戰(zhàn)略突圍
在中國(guó)電子視像協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)郝亞斌看來(lái),2011年平板電視市場(chǎng)將繼續(xù)保持著2010年產(chǎn)品和技術(shù)發(fā)展方向,不會(huì)再出現(xiàn)類似于智能電視這樣的新技術(shù)產(chǎn)品,因此這將會(huì)給國(guó)內(nèi)企業(yè)留出一定的發(fā)展空間,讓企業(yè)將更多的精力和時(shí)間放到企業(yè)內(nèi)功的扎實(shí)和提升過(guò)程中,全面推動(dòng)在新商業(yè)環(huán)境下商業(yè)模式的完善和提升。
多年來(lái),全產(chǎn)業(yè)鏈的戰(zhàn)略布局不足一直被認(rèn)為是國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)的發(fā)展軟肋。近年來(lái),海信、長(zhǎng)虹、TCL、康佳等企業(yè)則在積極實(shí)施向上走的戰(zhàn)略擴(kuò)張,立足下游的規(guī)?;圃旌头咒N的商業(yè)模式,全面涉足高世代平板顯示面板、半導(dǎo)體芯片等核心領(lǐng)域,欲重新定義新的價(jià)值鏈分配體系,由此拉開了中國(guó)在高世代面板項(xiàng)目上的投資熱潮。
中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究總監(jiān)彭煜認(rèn)為,近年來(lái),中國(guó)彩電業(yè)表面上是在打造全產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)體系、構(gòu)建新的商業(yè)模式,實(shí)際上是增強(qiáng)企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)的能力。當(dāng)前對(duì)于全球很多彩電企業(yè)而言,除了比速度,更要比耐力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力。
長(zhǎng)虹多媒體相關(guān)負(fù)責(zé)人則認(rèn)為,從PDP、LCD到OLED的戰(zhàn)略布局過(guò)程中,長(zhǎng)虹深刻地感覺(jué)到技術(shù)創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力,從市場(chǎng)搶跑到戰(zhàn)略搶跑,國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)需要更多的時(shí)間和精力練內(nèi)功。成立40多年來(lái),海信始終以技術(shù)創(chuàng)新為企業(yè)成長(zhǎng)基因,較終全產(chǎn)業(yè)領(lǐng)跑的成功案例,也再度演繹了戰(zhàn)略和技術(shù)的魅力。
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