去年家電市場(chǎng)太給力，市場(chǎng)規(guī)模頭破萬億大關(guān)，而在2011年年初，市場(chǎng)又面臨兩大政策因素的影響。工信部日前發(fā)布了《關(guān)于加快我國家用電器行業(yè)自主品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》，要求推動(dòng)我國從家電制造大國向品牌大國的轉(zhuǎn)變。
醞釀兩年之久的《廢棄電器電子產(chǎn)品回收處理管理?xiàng)l例》也于今年元旦正式實(shí)施。對(duì)此，國家 家電業(yè)顧問沈聞澗在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，這對(duì)我國家電中小企業(yè)品牌化發(fā)展升級(jí)轉(zhuǎn)型提供了重大利好，特別是廢棄電器電子回收的實(shí)施，或?qū)⑿纬晌覈乱粋€(gè)千億市場(chǎng)。
兩大因素致市場(chǎng)規(guī)模破萬億
五年來，我國家電市場(chǎng)規(guī)模逐年突破，2010年，中國家電行業(yè)更是擺脫了寒冬，再次煥發(fā)了生機(jī)。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示：2010年全年國內(nèi)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模超過10400億元。其中黑電行業(yè)1700億元以上，白電行業(yè)2500億元以上，IT、通訊產(chǎn)業(yè)4500億元以上，廚衛(wèi)、小家電1700億元以上。
其實(shí)，家電市場(chǎng)規(guī)模的逐年突破的主要原因有二：一是產(chǎn)業(yè)升級(jí)促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)。例如，平板電視曾經(jīng)是彩電行業(yè)的高端產(chǎn)品，隨著顯示技術(shù)的不斷推陳出新，逐步成為市場(chǎng)的普及型產(chǎn)品；二是政策扶持。據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2010全年全國累計(jì)銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品7718萬臺(tái)，同比增長123.33%；實(shí)現(xiàn)銷售額1732.3億元，同比增長達(dá)167.42%。另從商務(wù)部獲悉，2010年全國家電以舊換新累計(jì)銷售新家電3222.4萬臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額1211.1億元，回收舊家電3344.6萬臺(tái)。
兩大利好政策再給力
今年是我國十二五規(guī)劃的開始，在新年伊始，家電市場(chǎng)就迎來兩大利好政策?！蛾P(guān)于加快我國家用電器行業(yè)自主品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》的發(fā)布，明確要求未來五年要形成35個(gè)國際品牌；《廢棄電器電子產(chǎn)品回收處理管理?xiàng)l例》的發(fā)布實(shí)施也被專家們認(rèn)為是我國家電市場(chǎng)下一個(gè)千億市場(chǎng)形成的開端。
國家 家電業(yè)顧問沈聞澗在接受記者采訪時(shí)表示，《指導(dǎo)意見》說明目前推動(dòng)中國家電自主品牌建設(shè)已經(jīng)上升到國家戰(zhàn)略的高度來對(duì)待，這是層面的信息；其次，國家還將會(huì)動(dòng)用各種政策或者手段鼓勵(lì)引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行自主品牌建設(shè)；再者，企業(yè)可以借助這一機(jī)會(huì)的東風(fēng)，加快品牌建設(shè)，特別是對(duì)于一些中小企業(yè)將是大的利好，可以實(shí)現(xiàn)品牌化發(fā)展升級(jí)轉(zhuǎn)型。另外，廢棄電器電子產(chǎn)品回收政策的實(shí)施，可以對(duì)我國的家電回收產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生巨大影響，形成一個(gè)新的千億級(jí)規(guī)模的市場(chǎng)。
對(duì)于后期，專家們更是表達(dá)了樂觀心態(tài)。據(jù)家電協(xié)會(huì)秘書長徐東生表示，從宏觀環(huán)境來看，2011年中國家電業(yè)會(huì)保持一個(gè)平穩(wěn)健康的發(fā)展態(tài)勢(shì)；從行業(yè)格局來看，大企業(yè)還會(huì)獲得更大的發(fā)展，而中小企業(yè)也將在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主要力量。
龍頭企業(yè)備受青睞
宏觀環(huán)境的優(yōu)化及其利好消息無疑給資本市場(chǎng)上的家電企業(yè)注入強(qiáng)心劑，特別是龍頭企業(yè)，在完成產(chǎn)業(yè)升級(jí)的同時(shí)，也創(chuàng)造了優(yōu)質(zhì)的業(yè)績。家電類上市公司財(cái)報(bào)顯示，海爾、海信、美的、萬家樂通過規(guī)模擴(kuò)充、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化及業(yè)務(wù)整合助推公司業(yè)績實(shí)現(xiàn)大幅增長。在2011年1月份，家電行業(yè)有3只股票發(fā)布業(yè)績預(yù)告，它們分別為小天鵝A，美的電器，和青島海爾。根據(jù)業(yè)績預(yù)告，三家公司凈利潤分別同比增長80-124%，50%-100%和60%-80%。
業(yè)績的突出也使得高管們對(duì)企業(yè)的信心倍增。去年12月29日有5個(gè)高管增持青島海爾50.7萬股，增持資金約536.41萬元，成為2010年12月以來增持較多的個(gè)股。
大成基金助理總經(jīng)理、頭席投資官劉明表示，家電其實(shí)是被誤當(dāng)作周期行業(yè)的純消費(fèi)行業(yè)，以致在2010年二季度周期股的下跌中被市場(chǎng)錯(cuò)殺。家電行業(yè)目前的估值遠(yuǎn)低于整個(gè)大消費(fèi)板塊。
銀河證券研報(bào)表示，雖然進(jìn)入淡季，但家電行業(yè)增長速度依然較高。白色家電是我國家電行業(yè)中盈利能力強(qiáng)、增長穩(wěn)定的行業(yè)，冰洗行業(yè)受益政策刺激較大，而空調(diào)行業(yè)的天花板還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有到來，高增長依然可以期待，建議關(guān)注格力電器、美的電器和青島海爾。

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