全國家電下鄉(xiāng)示范單位新星集團自2010年3月16日開始，凡購購的家電下鄉(xiāng)產品可當場兌付補貼，成為山東省率先實行家電下鄉(xiāng)補貼的區(qū)縣，使銷售淡季變旺季。

圖為家電下鄉(xiāng)活動中工作人員在向消費者介紹熱水器產品。

核心提示
2010年四季度，家電行業(yè)銷售收入為3780.0億元，同比增長28.9%，環(huán)比增長6.5%。
2010年四季度，中經家電產業(yè)景氣指數比三季度出現(xiàn)略微下降，行業(yè)運行的各項指標都呈現(xiàn)出不同幅度的波動，但總體仍然運行在綠燈區(qū)。從指數報告的情況來看，2010年四季度由于季節(jié)因素，一些家電產品，如空調等進入銷售淡季。同時，原材料價格的上漲也給家電企業(yè)的生產經營帶來了一定壓力。綜合各方原因，家電業(yè)四季度運行出現(xiàn)了小幅波動。中國家用電器協(xié)會理事長姜風分析說，但是這屬于正常的周期性變動，家電業(yè)四季度整體運行還是良好的。
2010年四季度，家電行業(yè)銷售收入為3780.0億元，同比增長28.9%，環(huán)比增長6.5%。
2010年四季度，中經家電產業(yè)景氣指數比三季度出現(xiàn)略微下降，行業(yè)運行的各項指標都呈現(xiàn)出不同幅度的波動，但總體仍然運行在綠燈區(qū)。從指數報告的情況來看，2010年四季度由于季節(jié)因素，一些家電產品，如空調等進入銷售淡季。同時，原材料價格的上漲也給家電企業(yè)的生產經營帶來了一定壓力。綜合各方原因，家電業(yè)四季度運行出現(xiàn)了小幅波動。中國家用電器協(xié)會理事長姜風分析說，但是這屬于正常的周期性變動，家電業(yè)四季度整體運行還是良好的。
報告要點
2010年四季度，中經家電產業(yè)景氣指數為100.0點，比上季度略微下降0.3點，正好位于綠燈區(qū)線上。
報告要點解讀之一
景氣指數略微下降 行業(yè)出現(xiàn)正常波動
專家解讀：2010年四季度，家電業(yè)運行出現(xiàn)小幅波動，但屬于正常的周期性變動，行業(yè)穩(wěn)定向好的趨勢沒有發(fā)生改變。中國家用電器協(xié)會理事長姜風分析說，家電產品受季節(jié)性因素的影響較為明顯，因此在不同的外部環(huán)境下，各種家電產品的產銷量都會有著很大的差別。比如，夏季通常是空調產品的旺銷季，進入冬季后空調的銷量會有明顯下降。而四季度，由于天氣轉冷，洗衣機和小家電產品將轉入旺銷階段。此外，臨近春節(jié)長假，人們對彩電的需求也將顯現(xiàn)出來。這些季節(jié)性的因素會在一定程度上影響行業(yè)的運行情況。
從全年的情況來看，2010年家電業(yè)已經擺脫了國際金融危機所帶來的影響，產量、銷量、出口等各領域都全面突破原有水平，達到新的歷史高點。姜風指出，2011年是我國十二五時期的年，黨的十七屆五中全會上通過的十二五規(guī)劃的建議，把經濟結構戰(zhàn)略性調整作為轉變經濟發(fā)展方式的主攻方向，要構建擴大內需的長效機制，促進經濟增長向依靠消費、投資、出口協(xié)調拉動轉變。家用電器行業(yè)作為耐用消費品，將得益于國家重視擴大內需的經濟結構策略。目前我國正處在消費結構快速變動和升級的時期。居民消費正由以衣、食為主的生存型、溫飽型，向以住、行為代表的小康型轉變，家電行業(yè)將在城市消費升級和農村消費普及的大環(huán)境中得到良好的發(fā)展。
近兩年，家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策的不斷深入實施和完善，對家電行業(yè)的穩(wěn)步增長起到了強大的推動作用，有效地拉動了三、四級市場的需求，拓展了企業(yè)的發(fā)展空間。
據商務部較新統(tǒng)計數據，2010年，全國家電下鄉(xiāng)產品累計銷售7718萬臺，實現(xiàn)銷售額1732.3億元，同比分別增長1.3倍和1.7倍。此外，截至2010年12月9日，全國家電以舊換新銷售量3002.6萬臺，銷售額達1126.9億元，回收量3110.9萬臺。2010年家電業(yè)運行良好的一個重要的因素就是內需刺激政策，家電下鄉(xiāng)政策極大地激活了農村市場的購購力，家電以舊換新加快了城市市場升級換代的步伐。但同時，姜風也指出，政策雖然在一定時期內促進了消費，但也透支了未來一定的購購需求，隨著有消費需求的消費者完成購購行為，政策效果能否持續(xù)還有待觀察。
報告要點解讀之二
價格保持平穩(wěn) 產品向高端發(fā)展
報告要點
2010年四季度，家電行業(yè)產品出廠價格同比上漲0.6%，與上季度相比微升0.1個百分點。預計2011年家電行業(yè)價格整體水平將繼續(xù)呈上升趨勢。
專家解讀：2010年以來，人民幣匯率的升值、原材料價格的上漲都對家電產品的價格起到了不利影響。四季度，國際電解銅價已升至每噸6萬元以上，比2009年同期上漲70%至75%；鋁價也升至每噸1.6萬元以上，比上年同期上漲15%至20%。
然而從四個季度的指數報告來看，2010年家電行業(yè)的價格指數基本維持穩(wěn)定，2010年一季度為100.7點，二季度為101.0點，三季度微降0.5個百分點，四季度又略微回升了0.1個百分點。對此，姜風指出，在諸多不利因素下，我國家電市場的價格維持了基本穩(wěn)定，這說明我國的家電企業(yè)已經能夠通過提高產品附加值，壓縮成本等方式來應對原材料價格的上漲。
姜風認為，隨著人均收入提高，高端消費品和服務需求方興未艾，并呈現(xiàn)出多元化和個性化的新特征。因此，家電行業(yè)要想發(fā)展必須加快轉型升級的步伐，同時，家電企業(yè)要加大產品開發(fā)力度，積極適應國內消費結構的變化和需求，這樣才能在激烈的市場競爭中保持優(yōu)勢，整個家電行業(yè)才能保證持續(xù)健康的發(fā)展。
姜風指出,十二五時期，大家電要發(fā)展附加值高的高端家電產品，電冰箱發(fā)展大容量多門溫區(qū)冰箱，如風冷冰箱、變頻冰箱，國內市場電冰箱250升以上大容量、多門、對開等高端產品的比重將由現(xiàn)在的10%提升至30%；洗衣機發(fā)展大容量、變頻洗衣機，洗衣機全自動機型的比重將由現(xiàn)在的52%提升至70%；空調器發(fā)展高效節(jié)能空調器、變頻空調器、新冷媒空調器，變頻空調器的比重將由現(xiàn)在的不足15%提升至40%。
此外，要形成以產業(yè)鏈為紐帶，上下游共同發(fā)展，區(qū)域協(xié)調發(fā)展的組織結構。按照市場競爭、規(guī)模經濟、專業(yè)分工、產業(yè)配套原則，提高產業(yè)集中度，形成以產業(yè)鏈為紐帶，骨干企業(yè)為龍頭，大中小企業(yè)協(xié)作配套、產業(yè)鏈上下游企業(yè)共同發(fā)展的產業(yè)組織結構。發(fā)揮大中小各類企業(yè)、上下游各個環(huán)節(jié)整體功能，提高資源配置效率，促進產業(yè)的優(yōu)化升級。
報告要點解讀之三
總體需求規(guī)模穩(wěn)定 產業(yè)結構優(yōu)化升級
報告要點
2010年四季度，家電行業(yè)銷售收入為3780億元，同比增長28.9%；環(huán)比增長6.5%。
專家解讀：銷售的快速增長，說明我國家電產品具有較強的國際競爭力，市場訂單十分充足。姜風指出，經過多年的發(fā)展，目前我國家電業(yè)的產業(yè)鏈優(yōu)勢已經較為明顯，家電產品的配套能力較強，配套效率較高。比如像廣東、青島等一些家電的大型主產區(qū)，家電產品需要的相關配套設施，如制冷壓縮機制造、空調壓縮機制造、剪板、元部件生產企業(yè)等一應俱全，在這種情況下，家電產品在整裝過程中就節(jié)省了由于零部件運輸所帶來的物流成本，保障了產品的價格。
姜風認為，2010年四季度家電業(yè)的運行出現(xiàn)波動，但屬于正常調整，波動范圍也在預期之內。國內城市市場需求升級和農村市場消費普及的大趨勢不變，國際市場大宗消費品的總體需求規(guī)模也會保持基本穩(wěn)定，因此，預計2011年家電業(yè)將維持一個平穩(wěn)水平。
姜風表示，在今后一個時期，中國家電業(yè)既面臨著我國消費結構快速變動和升級時期，面臨著工業(yè)化、城鎮(zhèn)化快速發(fā)展的重大機遇，也面臨著國際競爭的新格局、新變化。在這樣的挑戰(zhàn)下，中國家電業(yè)過去30年發(fā)展所形成的低端制造、低成本競爭、低價出口的模式難以為繼。中國家電業(yè)的主要任務是要實現(xiàn)產業(yè)結構優(yōu)化升級，推動產業(yè)從規(guī)模優(yōu)勢、低價格優(yōu)勢向技術優(yōu)勢轉變，向全球制造業(yè)產業(yè)鏈中高端轉移。
這不但是企業(yè)競爭所必需的，也是產業(yè)發(fā)展新的機遇。姜風說。

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