對(duì)商業(yè)街特色化和商業(yè)的分析

　　探討商業(yè)區(qū)的特色化，不能不談到產(chǎn)品的特色化。國(guó)外有許多因?yàn)橐?guī)劃和設(shè)計(jì)的精彩而吸引了無(wú)數(shù)顧客的商業(yè)街，但是在中 國(guó)這樣的產(chǎn)品還。以下我們以國(guó)內(nèi)外一些的商業(yè)街或商業(yè)為例，闡述它們?cè)趯?shí)現(xiàn)產(chǎn)品特色化方面使用的技巧， 以茲借鑒。

一、運(yùn)用重構(gòu)手法，抽象繼承傳統(tǒng)
　　所謂“重構(gòu)”，就是“重新建構(gòu)”．即把人們生活中熟悉的視覺(jué)或空間形式抽象出來(lái)，進(jìn)行打散、分解，按新的程序再 建構(gòu)。譬如北京西單綜合商業(yè)樓的設(shè)計(jì)方案：將牌樓，民居山 墻，園林建筑的建筑的亭、廊等形式進(jìn)行重新組合，具有鮮明的傳統(tǒng)特色，又滿(mǎn)足現(xiàn)代城市美的要求。再比如“店中店”這種購(gòu)物形式，可以說(shuō)是傳統(tǒng)步行購(gòu)物街的重構(gòu)。
　　牙哥霍頓廣場(chǎng)在設(shè)計(jì)時(shí)，強(qiáng)調(diào)建筑物要與牙哥的都市結(jié)構(gòu)融合，為了要與東南的煤氣燈史跡保存區(qū)相 聯(lián)系．采用對(duì)角方式，在琥騰廣場(chǎng)規(guī)劃了一條內(nèi)街，貫穿整個(gè)廣場(chǎng)。這條內(nèi)街設(shè)計(jì)得琳瑯滿(mǎn)目，復(fù)雜而有趣，令游走其間的人們驚奇萬(wàn)分，加上刻意安排的街頭藝人的表演，熱鬧非凡，商業(yè)人氣很旺。

二、內(nèi)部結(jié)構(gòu)改造，適應(yīng)現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)
　　對(duì)現(xiàn)存比較完整的舊城商業(yè)，完整保留立面、改造內(nèi)部結(jié)構(gòu)是保存舊城區(qū)風(fēng)貌的有效方法。內(nèi)部結(jié)構(gòu) 改造主要是改善內(nèi)部商業(yè)環(huán)境，適應(yīng)現(xiàn)代商業(yè)經(jīng)營(yíng)的要求，如在商業(yè)街中增加大跨度的玻璃頂蓬，形成全天候的購(gòu)物街。另外在空間高敞的建筑(如廠(chǎng)房、火車(chē)站等)內(nèi)部增加夾層、圍合中庭、增加采光井等，也是進(jìn)行內(nèi)部改造的常用手法。

三、抽取社區(qū)符號(hào)，營(yíng)造共有體驗(yàn)
　　社區(qū)需要一個(gè)，它在形象和心理上為人們提供一個(gè)凝聚的空間或標(biāo)志。西方的社區(qū)教堂就具有這種功 能?，F(xiàn)代許多住宅小區(qū)附近的電影院、商店也有這種功能。
　　在具體的設(shè)計(jì)中．設(shè)計(jì)師必須對(duì)社區(qū)的生活有深入的了解和體驗(yàn)，從中抽出較有代表性的特征。如的 Jerde事務(wù)所，他們將“鎮(zhèn)”、“都市村”、”市”、“公共區(qū)域”等包含了回復(fù)聚會(huì)等感情內(nèi)涵的概念，運(yùn)用到社區(qū)的規(guī)劃設(shè)計(jì)中，而用一些普通的、有象征性的“生活事物”去構(gòu)成新的街市。這些”生活事物”包括：超級(jí)市場(chǎng)、烤肉店、專(zhuān)賣(mài)店、影劇院、休閑和其它文化服務(wù)設(shè)施等，從而營(yíng)造出社區(qū)的氣氛。

四、詩(shī)化高新技術(shù)，改善購(gòu)物環(huán)境
　　現(xiàn)代的商業(yè)空間，更加開(kāi)敞和明亮，既可以讓人們享受到充足的陽(yáng)光，又可以避開(kāi)風(fēng)雨霜雪，這要?dú)w功于 現(xiàn)代技術(shù)的運(yùn)用。在商業(yè)，先進(jìn)的結(jié)構(gòu)技術(shù)可以帶來(lái)豐富多彩，震懾人心的空間效果，也讓人們感覺(jué)到強(qiáng)烈的時(shí)代氣息。
　　技術(shù)在建筑中的運(yùn)用，體現(xiàn)出一種“詩(shī)意化”或者稱(chēng)為“軟化”的傾向，技術(shù)不再”冷冰冰”，情感的因素被加入進(jìn)來(lái)，技術(shù)更貼近人的生活，在商業(yè)空間中，這種表現(xiàn)猶為突出。

五、塑造企業(yè)形象，體現(xiàn)地方風(fēng)貌
　　 零售企業(yè)形象是指公眾對(duì)零售業(yè)的整體印象和評(píng)價(jià)，它是零售企業(yè)在商戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)中生存和發(fā)展的關(guān)鍵。優(yōu)良 的形象可以給消費(fèi)者造成深刻的印象，使之對(duì)企業(yè)所售商品和服務(wù)產(chǎn)生強(qiáng)烈的認(rèn)同感，這種印象和直覺(jué)，往往在消費(fèi)者的購(gòu)購(gòu)行為中起主導(dǎo)作用，從而為企業(yè)吸引更多顧客。CIS設(shè)計(jì)就是企業(yè)形象設(shè)計(jì)的一種方法，它強(qiáng)調(diào)“用一種聲音說(shuō)話(huà)”，就是將企業(yè)精神貫穿在所有設(shè)計(jì)元素中，從平面布局、立面形象到室內(nèi)裝飾，通過(guò)每一個(gè)細(xì)節(jié)去強(qiáng) 化商業(yè)環(huán)境的特色。

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