商場策劃公司：摩爾購物又稱室內(nèi)步行街

以下是引用片段：
　　摩爾購物規(guī)模大，又稱室內(nèi)步行街。一幢超級購物面積往往在20萬至50萬平方米，比南京東路步行街的商業(yè)面積更大。  

　　摩爾購物內(nèi)商家的布局更合理，功能更多更全。更重要的是摩爾匯聚了休閑、娛樂、餐飲、文化、展覽、服務(wù)等功能，不僅實現(xiàn)了一站式購物，更實現(xiàn)了一站式享受！ 

　　摩爾購物：全天候--不受氣候因素影響，整幢室內(nèi)建筑，安裝全室內(nèi)空調(diào)--不必?fù)?dān)心在傳統(tǒng)商業(yè)步行街上由于一會進店一會出店而感到忽冷忽熱，整個路程更舒適成為享受。尤其是目前街道上盛行的室外活動可轉(zhuǎn)到摩爾內(nèi)的中庭舉行，不必再承受室外酷暑高溫或寒風(fēng)雨水等的影響。 

　　摩爾內(nèi)幾百上千家店鋪在市場作用下自動自覺地實現(xiàn)了錯位經(jīng)營的競爭，不必政府商委作硬性規(guī)定管理。摩爾內(nèi)各行各業(yè)配備齊全，規(guī)劃合理。 

　　環(huán)境更優(yōu)美更舒適跟人性化， 服務(wù)設(shè)施更全更好更完備。 

　　摩爾催生了新的經(jīng)營模式：不同業(yè)態(tài)不同行業(yè)互相嫁接，催生了新的經(jīng)營模式。 

　　摩爾購物能提升所在商圈的等級或創(chuàng)造新商圈。 

　　美國國際購物協(xié)會曾規(guī)定了購物的五大特征：

　　1、購物規(guī)劃、開發(fā)設(shè)立、經(jīng)營都在統(tǒng)一的組織體系下運作；

　　2、適應(yīng)統(tǒng)一管理的需要，產(chǎn)權(quán)要求統(tǒng)一，不可分割不可出售。

　　3、尊重顧客的選擇權(quán)，使其實現(xiàn)一次購足(onestop shopping)的目的；

　　4、擁有足夠數(shù)量的停車場；

　　5、有更新地區(qū)或創(chuàng)造新商圈的貢獻(xiàn)?？梢娰徫锸羌礃I(yè)主開發(fā)后，或是業(yè)主自己管理，或是委托專業(yè)購物管理公司管理，把場地出租給各種零售商（當(dāng)然業(yè)主自己也可以經(jīng)營部分場地），但哪種店鋪引進多少、引進誰，要有事先的統(tǒng)一規(guī)劃，各行各業(yè)都要有合理的比例,其功能不僅包括一次購足的售賣功能，還應(yīng)包括吃、喝、玩、樂的生活功能：一次休閑享受足(onestop enjoying)。 

　　由于摩爾MALL內(nèi)包括了眾多各行各業(yè)的所有業(yè)態(tài)和行業(yè)業(yè)種，業(yè)態(tài)業(yè)種的復(fù)合度極度齊全，使得商品組合的寬度極寬且深度極深，摩爾表現(xiàn)出高度專業(yè)化與高度綜合化并存的成熟性結(jié)構(gòu)特征。便于全家家庭式消費。 

　　由于摩爾內(nèi)行業(yè)多、店鋪多、功能多, 使得商品組合的寬度極寬（商品類別極廣，表現(xiàn)在包含各類商品，商品高中低檔齊備，商品品種齊全。主要通過大型百貨公司和綜合超市大賣場實現(xiàn)。） 深度極深（同一類商品的品種極多，表現(xiàn)在花色尺寸款式的選擇性大，許多特色商品在一般的商店不易找到。主要通過各類專賣店、專業(yè)大賣場實現(xiàn)。） 

　　由于選擇性強使得摩爾內(nèi)的商家有特色的高度專業(yè)化且差異化極強（有特色的高度專業(yè)化：主要表現(xiàn)在商品組合上凡是符合自己定位的目標(biāo)顧客需要的商品全部引入。但不符合自己定位的目標(biāo)顧客需要的商品則一律不引入）且和相類似的商品就近陳列， 以馬尼拉的SM MEGAMALL內(nèi)的賀卡為例：在SM百貨店里匯集了以高端時尚為特色的各大品牌的全系列賀卡、在SM大賣場內(nèi)匯集了以實惠為特色的各平價品牌的全系列賀卡、在書店匯集了以文化為特色的全系列賀卡、在禮品專賣店GIFTGATE內(nèi)匯集了以禮品為特色的各種品牌的全系列賀卡、在玩具大賣場TOY KINGDOM內(nèi)匯集了以卡通為特色的兒童系列賀卡、在特色攤販展銷內(nèi)匯集了以低價為特色的全系列賀卡。所以不同層次不同類型的顧客可以很容易地找到各自想要的東西，且選擇度極高。差異化極強：由于同一種商品往往會在不同業(yè)態(tài)不同行業(yè)的商家中出現(xiàn)，故不同商家通過差異化的定位取向、文化氛圍，特色化的陳列方式、商品組合、購物環(huán)境、裝潢藝術(shù)、道具燈光、促銷手段、特色服務(wù)、商品包裝等方面的錯位來吸引不同層次不同類型的目標(biāo)顧客。），從而10萬乃至50多萬平方米大的摩爾內(nèi)幾百上千家店鋪自動自覺地實現(xiàn)了錯位經(jīng)營的競爭（錯位經(jīng)營是許多商業(yè)街難以解決的難題）；全業(yè)態(tài)全行業(yè)經(jīng)營使摩爾內(nèi)不但商品品種比商業(yè)街更多更全，且使顧客購購自己想要的商品比在商業(yè)街上更容易找到。 

　　更重要的是摩爾還匯聚了休閑、娛樂、餐飲、文化、展覽、服務(wù)等功能，不僅實現(xiàn)了一站式購物，更實現(xiàn)了一站式享受！ 

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