報(bào)紙廣告的版面運(yùn)用
1．要研究廣告版面的大小
　　報(bào)紙廣告所占版面的大小，是廣告主實(shí)力的體現(xiàn)，直接關(guān)系到廣告的傳播效果。實(shí)踐證明，廣告的版面越大，讀者注意率越高，廣告效果也就越好（當(dāng)然不是完全的），因此，廣告版面的大小與廣告效果是成正比的。
　　按一般常規(guī)，報(bào)紙廣告的版面大致可分為以下幾類(lèi)：跨版、整版、半版、雙通欄、單通欄、半通欄、報(bào)眼、報(bào)花等。究竟選擇哪種版面作廣告，要根據(jù)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、產(chǎn)品生命周期和廣告宣傳情況而定。一般說(shuō)來(lái)，頭次登廣告，新聞式、告知式宜選用較大版面，以引起讀者注意；后續(xù)廣告，提醒式、日常式，可逐漸縮小版面，以強(qiáng)化消費(fèi)者記憶。節(jié)日廣告宜用大版面，平時(shí)廣告可用較小版面。
2．要研究廣告位置的排放
所謂研究廣告位置，就是研究報(bào)紙廣告放在哪一版，什么位置效果較好。除專(zhuān)頁(yè)廣告（整版全登廣告）沒(méi)有位置問(wèn)題外，其他版面形式廣告均有位置的排放問(wèn)題。同一則廣告，放在同一版面的不同位置，廣告效果是大不一樣的。原因在于廣告版面的注意值不同。經(jīng)科學(xué)研究驗(yàn)證，根據(jù)讀者視線(xiàn)移動(dòng)規(guī)律，報(bào)紙版面的注意值是左面比右面高，上面比下面高，中間比上下高。中縫廣告處于兩個(gè)版面之間，不易引起讀者的注意。
3．要講究"情境配合"
　報(bào)紙的每個(gè)版面，都有不同的內(nèi)容和報(bào)道，如新聞版、經(jīng)濟(jì)版、法制版、文化教育版等等。報(bào)紙廣告應(yīng)根據(jù)廣告產(chǎn)品內(nèi)容的不同，放在相應(yīng)的版面中。比如，各種企業(yè)或產(chǎn)品廣告放于經(jīng)濟(jì)版；影視、圖書(shū)、音像廣告可放于文化教育版等。同類(lèi)產(chǎn)品廣告應(yīng)排在一起，便于消費(fèi)者選擇；各種分類(lèi)小廣告可放于經(jīng)濟(jì)版下方。
廣告的內(nèi)容不同，版面不同，注意值不同，情境不同，廣告文案撰寫(xiě)的角度、方式和手段均應(yīng)作出適當(dāng)?shù)膶?duì)應(yīng)，力求揚(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短。
報(bào)紙廣告的表現(xiàn)形式
一般說(shuō)來(lái)，報(bào)紙廣告的表現(xiàn)形式是多種多樣的，諸如文字形式（即文案形式）、插圖形式、漫畫(huà)形式、攝影形式、裝飾的形式、抽象的形式、構(gòu)成的形式、綜合的形式等等。其中文字（即文案）形式是較基本的，采用較多的，也是較強(qiáng)有力的表現(xiàn)形式。因?yàn)檎Z(yǔ)言的表現(xiàn)力是無(wú)窮的，它可以詳盡地介紹、闡述信息內(nèi)容，并賦予其感人致深的魅力。因此，選擇了報(bào)紙這一大眾性媒體做廣告，也就等于選擇了以文案寫(xiě)作為主的表現(xiàn)形式。報(bào)紙廣告文案，是直接與讀者見(jiàn)面的廣告作品的較后形式，這是其與廣播電視廣告文案的本質(zhì)區(qū)別。
各種版面中廣告文案寫(xiě)作特征
⒈ 報(bào)花廣告
　　這類(lèi)廣告版面很小，形式特殊。不具備廣闊的創(chuàng)意空間，文案只能作式表現(xiàn)，突出品牌或企業(yè)名稱(chēng)、電話(huà)、地址及企業(yè)贊助之類(lèi)的內(nèi)容。不體現(xiàn)文案結(jié)構(gòu)的全部，一般采用一種陳述性的表述。
⒉ 報(bào)眼廣告
報(bào)眼，即橫排版報(bào)紙報(bào)頭一側(cè)的版面。版面面積不大，但位置十分顯著、重要，引人注目。如果是新聞版，多用來(lái)刊登簡(jiǎn)短而重要的消息，或內(nèi)容提要。這個(gè)位置用來(lái)刊登廣告，顯然比其他版面廣告注意值要高，并會(huì)自然地體現(xiàn)出權(quán)威性、新聞性、時(shí)效性與可信度。
由于報(bào)眼廣告版面面積小，容不下更多的圖片，所以廣告文案寫(xiě)作占據(jù)核心地位，具有舉足輕重的作用。應(yīng)特別予以注意的是：
⑴要選擇具有新聞性的信息內(nèi)容，或在創(chuàng)意及表現(xiàn)手段方面賦予其新聞性。
⑵廣告標(biāo)題要醒目，較好采用新聞式、承諾式或?qū)嵶C式標(biāo)題類(lèi)型。
⑶廣告正文的寫(xiě)作可采用新聞形式和新聞筆法，盡量運(yùn)用理性訴求方式。
⑷廣告文案的語(yǔ)言要相對(duì)體現(xiàn)理性的、科學(xué)的、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娘L(fēng)格。
⑸廣告文案需簡(jiǎn)短凝煉，忌用長(zhǎng)文案，盡量少用感性訴求，尤其不能用散文體、故事體、詩(shī)歌體等假定性強(qiáng)的藝術(shù)形式，以免沖淡報(bào)眼位置自身所具有的說(shuō)服力與可信性。

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