我是怎樣寫(xiě)文案的
幾乎總在較后一時(shí)辰才寫(xiě)[創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)]
要給撰文一個(gè)值得在市場(chǎng)上賣(mài)的商品
它應(yīng)該有一點(diǎn)與其它的商品不同
這一點(diǎn)就是策劃運(yùn)動(dòng)背后的構(gòu)想
情緒，來(lái)不得假，如果你不喜歡寫(xiě)，也沒(méi)有人愿意讀
要積極，不要消極
把自己放在產(chǎn)品里
用你的生活工你了解到的別人的生活去活化你的文案
如果有什么感動(dòng)了你，就有很大機(jī)會(huì)感動(dòng)別人
智慧往往成為阻礙情感的東西
文案五步法：
1、文案工作就是發(fā)現(xiàn)的過(guò)程，而不是拼命地想點(diǎn)子　　――收集
深入了解產(chǎn)品，除非有關(guān)的人聊一聊，文案頭先要考慮消費(fèi)者而非產(chǎn)品
把所有的資料都放在手邊
2、要想有效率就記?。核伎紩r(shí)，不寫(xiě)作，寫(xiě)作時(shí)，不思考　　――咀嚼
如果你真的準(zhǔn)備好可以動(dòng)筆，應(yīng)該就不必要費(fèi)思量
3、躲避開(kāi)始動(dòng)筆的誘惑，做點(diǎn)別的，讓簡(jiǎn)報(bào)里的東西沉淀下來(lái)　　――拋開(kāi)
4、對(duì)產(chǎn)品的徹底了解就像滿(mǎn)載的能量，能使廣告靈感源源而出　　――竄出
這時(shí)你感覺(jué)到，可以開(kāi)始了
其實(shí)，在開(kāi)始之前的很久你其實(shí)已經(jīng)開(kāi)始寫(xiě)了很多你較后寫(xiě)到廣告里的東西，是在計(jì)劃階段就已經(jīng)決定好了的
5、反思創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)，遵循知覺(jué)而不是創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)　　――檢驗(yàn)
且慢動(dòng)筆，賣(mài)點(diǎn)可靠嗎？
推銷(xiāo)員和文案是硬幣的兩面
假如廣告人認(rèn)為商品本身不值得消費(fèi)者去注意
這個(gè)商品就應(yīng)該從市場(chǎng)剔除
假如房子有值得為它付錢(qián)的特點(diǎn)
它是一定有值得注意的特點(diǎn)，盡管我們經(jīng)常認(rèn)為它不突出
實(shí)際上只是我們的表述能力不高
賣(mài)點(diǎn)正如桌縫里的一粒米
在只是看見(jiàn)，沒(méi)有摳出它之前不要?jiǎng)庸P
文案的立竿見(jiàn)影無(wú)法判斷
如果某個(gè)商品銷(xiāo)售成功，不是我們的功勞
只是我們沒(méi)有埋沒(méi)了商品
消費(fèi)完全不是傻瓜，尤其是購(gòu)貴重的東西
除非產(chǎn)品打動(dòng)了他，否則他怎么能掏錢(qián)呢
面對(duì)現(xiàn)實(shí)吧，廣告不能改變產(chǎn)品滯銷(xiāo)的本質(zhì)特點(diǎn)
所以，就怕你以為自己是誰(shuí)
文案所要做的就是不掩蓋產(chǎn)品，不耽誤產(chǎn)品
不要帶著強(qiáng)烈的廣告使命感進(jìn)行策略構(gòu)思和創(chuàng)作
這樣容易感覺(jué)失控，容易陷入定位的陷阱，容易陷入表現(xiàn)的陷阱
原創(chuàng)重要嗎？
Claude C Hopkins的看法：廣告就是“紙上推銷(xiāo)術(shù)”
George Cribbin說(shuō)：我很想避免使用“創(chuàng)作”這人詞，而把這個(gè)人稱(chēng)為“美工人員”“文案人員”，而不稱(chēng)之為“創(chuàng)作人員”
聽(tīng)聽(tīng)李白的：文章本天成，妙手偶得之
理論上：創(chuàng)意的本質(zhì)決定了原創(chuàng)性的難以辨認(rèn)
結(jié)論：效果好，消費(fèi)者不熟悉，借鑒的好，不參加評(píng)獎(jiǎng)
解決了以上問(wèn)題，你可以動(dòng)筆了
記住，要?jiǎng)庸P，不要?jiǎng)与娔X
電腦對(duì)文案人員意味著修改工具，而不是創(chuàng)作工具
在大多數(shù)廣告中，無(wú)論插圖多么精彩，標(biāo)題都是較為重要的。大多數(shù)讀者在讀過(guò)標(biāo)題后，便會(huì)因?yàn)?br />其感性趣或不感性趣來(lái)決定是否繼續(xù)讀下去
標(biāo)題的類(lèi)型：利益式、新聞式、啟發(fā)式、疑問(wèn)式、命令式
成功廣告標(biāo)題的五條規(guī)則：
1、吸引消費(fèi)者的興趣
2、提供較新的信息（新聞）
3、引起消費(fèi)者的好奇
4、暗示一條方便快捷之路
5、可信

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