房地產(chǎn)影視廣告制作程序:
1 ：提交文稿或腳本
2 ：報(bào)價(jià)單
3 ：客戶確認(rèn)
4 ：定金付款
5 ：拍攝前會(huì)議
6 ：拍攝前準(zhǔn)備
7 ：拍攝作業(yè)
8 ：正式剪輯
9-1 ：影部 、 9-2 聲部
10-1 ：粗剪、 10-2 選曲
11-1 ：上非線、 11-2 ：作曲
12 ：影音較后整合
13 ：出毛片
14 ：遞交客戶審片
15 ：客戶拿出書面修改意見
16 ：回到非線系統(tǒng)修改
17 ：出正式廣告片
18 ：付尾款
19 ：交廣告片
注解：
1 、一個(gè)好的文案和創(chuàng)意是我們整個(gè)廣告片 的基礎(chǔ)和靈魂， 要進(jìn)行詳實(shí)的市場(chǎng)調(diào)查， 挖掘其核心價(jià)值，明確傳遞銷售目標(biāo)。
2 、一個(gè)合理的報(bào)價(jià)是甲乙雙方合作成功的保證，作為開發(fā)商當(dāng)然希望制作價(jià)格越低越好，所謂花小錢辦大事，但是作為制作方卻是希望價(jià)格越高越好，除了希望有大的創(chuàng)作空間，還希望追求高的利潤(rùn)，如何達(dá)到一個(gè)統(tǒng)一是甲乙雙方妥協(xié)的結(jié)果，作為開發(fā)商一定要明白有多少投入就有多少產(chǎn)出，制作商永遠(yuǎn)不會(huì)做賠本的事。
3 、開發(fā)商在核準(zhǔn)了制作價(jià)格后，不要對(duì)廣 告片的制作一推了之，全權(quán)交給了制作公司，而是要積極要求參加拍制前會(huì)議，你必須先確認(rèn)一下工作人員是否清楚你的制作目標(biāo)，以及確切明了要做的是什么，并須調(diào)動(dòng)所有有關(guān)人員必須參加。
4 、好了，剩下的工作就要交給導(dǎo)演去做了，開發(fā)商在拍攝制作過程當(dāng)中，主要負(fù)責(zé)后勤協(xié)調(diào)工作，后勤協(xié)調(diào)節(jié)工作做的好，就會(huì)減少導(dǎo)演的不必要的分心，能讓他全身心地投入到藝術(shù)創(chuàng)作中去，不要過多指手劃腳，導(dǎo)演才是專家，要不然您也不會(huì)花高價(jià)請(qǐng)他來，（當(dāng)然看看導(dǎo)演是否用新的磁帶為您拍攝，還是必要的），正常磁帶是不允許使用二次以上，因?yàn)榇艓г跉v經(jīng)重復(fù)使用后，其畫質(zhì)會(huì)出現(xiàn)流失現(xiàn)象。
5 、拿到毛片，這時(shí)是行使您的權(quán)利的時(shí)候了。頭先要看是否按腳本的框架去執(zhí)行拍攝的，是否達(dá)到您想要的東西，同時(shí)好好聽聽制作的解釋和闡述，需要召集有關(guān)人員來一起審片，但是一定要能分辨審片人員的意見是否合理，是否正確，俗話說“蘿卜白菜各有所愛”，每個(gè)人因?yàn)槭芙逃某潭炔煌?，生活環(huán)境和生活閱歷不一樣，那么對(duì)廣告這個(gè)藝術(shù)的表現(xiàn)形式的欣賞角度也會(huì)不同，如果全體通過不是精品，就是極其平庸的垃圾。而且不要請(qǐng)?zhí)嗳藢徠嗟臋?quán)力平衡會(huì)使您個(gè)人迷失方向，無可適從。
6 、較后拍板的時(shí)候到了，請(qǐng)拿出您自己的修改想法并形成書面意見，交給制作商，準(zhǔn)備收片吧，當(dāng)然還有余款。
有幾點(diǎn)忠告；
1 、 廣告的初始理由銷售商品
我們制作影視廣告的先進(jìn)目的是賣房子，不管是形象片還是促銷片，只是著眼利益近遠(yuǎn)而已，所以我們所做的一切努力都是要為銷售服務(wù)的。
2 、 盡可能聘用專業(yè)的影視制作公司
如果經(jīng)費(fèi)許可，較好由專業(yè)的影視制作公司來拍片，因?yàn)檫@些公司同時(shí)擁有既年輕又充滿熱誠(chéng)的員工，他們不是在大學(xué)傳播學(xué)院受過訓(xùn)練，就是在地方電視臺(tái)操練過，而且一個(gè)擁有制作影視片各環(huán)節(jié)的創(chuàng)作部門，是一個(gè)電視廣告成功的基本保證，因?yàn)橐粋€(gè)短短30秒的廣告，不僅涉及到文案的寫作，而且涉及到拍攝，燈光，非線性編輯，三維，作曲，合成……。如果僅是為了節(jié)約成本而隨便找一個(gè)懂?dāng)z像的朋友拍拍，然后到有后期設(shè)備的單位，剪剪編編是很難達(dá)到您想要的效果的，同樣找到電視臺(tái)也是一樣，目前電視臺(tái)的做法，往往是您在我這里投放廣告，我就可以免費(fèi)為您拍片，便宜無好貨更何況是免費(fèi)呢？且電視臺(tái)工作人員，缺乏創(chuàng)作熱枕，缺乏創(chuàng)作動(dòng)力，對(duì)制作杰出廣告作品的積極性不高。千萬(wàn)不要投入大量的資金去播放廉價(jià)的作品。
3 、 合適的造價(jià)是杰出廣告作品的基本保證
“巧婦難為無米之炊”，您“造得廣廈千萬(wàn)間”的美好追求，雖然能打動(dòng)影視制作商的心，但是不足以讓他虧本為你制作廣告，更何況現(xiàn)在“地球人都知道”房地產(chǎn)是暴利行業(yè)，拿吃飯來比喻，同樣一頓飯2元錢購(gòu)個(gè)饅頭，也能吃飽，一萬(wàn)元一桌滿漢全席也是吃飽，但是完全不能因?yàn)槟隽硕z頭錢，而幻想享受到滿漢全席的美味。
4 、 廣告的時(shí)間有限，您要明確自己的
也許您的賣點(diǎn)會(huì)很多，有環(huán)境、有戶型、有園林、有地理位置，有學(xué)校有服務(wù)，您什么都想表現(xiàn)，什么都想張揚(yáng)，但是廣告的時(shí)間是有限的，不可能面面俱到，只好取舍。我們知道一針很容易見血，但是創(chuàng)面太小，如果希望創(chuàng)口擴(kuò)大，過大的擴(kuò)散就變鐵棍了，創(chuàng)面大了，但是穿透力都減少了。5 秒的廣告只能有一個(gè)訴訟點(diǎn)， 30 秒的廣告可以有一個(gè)主訴求點(diǎn)和一個(gè)次訴求點(diǎn)。
5 、 在廣告審片時(shí)，不要邀請(qǐng)?zhí)嗟娜藖碛懻?
因?yàn)閺V告作為藝術(shù)并不是要求人人認(rèn)同的，就像化學(xué) PH 值一樣，要么顯酸性，要么顯堿性，如果中性的話就平淡如水了，有個(gè)性的廣告殺傷力強(qiáng)，但是同時(shí)有自己的空隙和不足，這就需要您自己明白，您自己目前需要什么。產(chǎn)品形象片和促銷片是截然不一樣的。
6 、 電視廣告不能一勞永逸
我們知道廣告是圍繞銷售服務(wù)的，在樓盤推廣的不同時(shí)期，傾訴的主題是不同的，那么表現(xiàn)的手法和對(duì)象也是有差異的。在樓盤銷售的前期，我們更多是形象的展示，在中期我們更多是細(xì)節(jié)和優(yōu)惠條件的宣揚(yáng)，在末期可能是力求營(yíng)造機(jī)不可失的氣氛。我們要注意節(jié)奏，數(shù)量和表現(xiàn)方式的把握。
較后廣告片的雅與俗、直白和含蓄一直是業(yè)內(nèi)爭(zhēng)論不休的話題，有效是先進(jìn)的標(biāo)準(zhǔn)，只要對(duì)銷售有幫助，我們就去制造他，殊不知作為俗不可耐的“無厘頭“代表周星馳不也同樣被譽(yù)為大師！春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)上趙本山不出場(chǎng)，我們是否會(huì)感到缺少一道大菜，同樣盛中華的小提琴，李云迪的鋼琴也讓我們的情操在不覺中得到提高和升華！
什么時(shí)候唱什么歌，才是我們必須把握的。

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