匯聚陽(yáng)光、海水、沙灘、森林等優(yōu)質(zhì)旅游資源，作為中國(guó)僅此的熱帶濱海旅游城市，海南省三亞市并不想僅做一個(gè)“花瓶”。近年來，三亞市政府提出要努力把三亞建成“文化強(qiáng)市”和“旅游文化名城”，為這座城市的建設(shè)融入了更多文化元素。2012年，三亞文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到16億元，占全市GDP的4.83%，成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　打好牌：文化筑魂旅游升級(jí)

　　今年9月25日，三亞千古情景區(qū)開園，同名演出《三亞千古情》上演。這一景區(qū)組合了主題公園、文化演藝、娛樂休閑，展示了三亞從落筆洞到國(guó)際旅游島一萬年歷史文脈凝聚而成的夢(mèng)幻之城，是體驗(yàn)三亞天涯文化、黎苗文化、原生態(tài)民俗文化較集中的地方。開園一個(gè)月，累計(jì)接待游客12萬人次。

　　千古情景區(qū)的成功，來自于本土文化與旅游的有機(jī)融合，填充了三亞夜游與文化品牌的空缺。早在2005年，三亞市委市政府就作出了“加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展”的決定，推動(dòng)三亞從旅游文化向文化旅游轉(zhuǎn)型。獨(dú)特的民族民俗文化、歷史文化、生態(tài)文化、海洋文化和現(xiàn)代時(shí)尚文化，與旅游業(yè)形成良性互動(dòng)，推動(dòng)著三亞旅游業(yè)的健康發(fā)展。

　　“三亞是一座蘊(yùn)含著文化的金礦，我們從一片沙海中淘到了金子。”三亞千古情項(xiàng)目的總規(guī)劃設(shè)計(jì)師、總導(dǎo)演黃巧靈曾表示，演出扎根于三亞的歷史土壤，為三亞這位天生麗質(zhì)的“南海姑娘”重塑獨(dú)特的氣質(zhì)魅力和文化內(nèi)涵。

　　從旅游區(qū)到度假區(qū)、從“單一觀光”到“復(fù)合度假”、從做“景點(diǎn)”到做“文化”，悄然間，三亞旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了精彩升級(jí)，成為國(guó)際知名的“濱海旅游度假目的地”。

　　南山“文化旅游”、檳榔河黎族傳統(tǒng)文化、崖城歷史文化名鎮(zhèn)……文化與旅游的融會(huì)貫通，令三亞旅游人氣不斷飆升。2012年，常住人口僅60多萬的三亞市，接待過夜游客1102.22萬人次，同比增長(zhǎng)8%；國(guó)內(nèi)游客1054.08萬人次，同比增長(zhǎng)8.87%；旅游總收入192.22億元，同比增長(zhǎng)10.98%；

　　看潮涌：多頭并進(jìn)集體發(fā)力

　　文化旅游，只是三亞文化產(chǎn)業(yè)的一部分。自2003年第52屆世界小姐總決賽在三亞舉行，吸引海內(nèi)外無數(shù)眼球后，中國(guó)電影金雞百花獎(jiǎng)、世界大力士賽等大型活動(dòng)的舉辦，不僅攪熱了三亞旅游市場(chǎng)，也極大提高了三亞的旅游知名度、美譽(yù)度。一系列活動(dòng)的文化積累，讓美麗的“南海姑娘”更顯藍(lán)色“氣質(zhì)”，形成了開放包容、健康陽(yáng)光的城市品格。

　　近年來，三亞市文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大、門類逐漸齊全、分布日趨合理，初步形成了以文化旅游、會(huì)議展覽、演出演藝、影視傳媒和動(dòng)漫創(chuàng)意5大門類為主的文化產(chǎn)業(yè)格局，逐漸形成了“一心”“一帶”“兩極”“三區(qū)”文化產(chǎn)業(yè)布局，即城區(qū)文化綜合服務(wù)；濱海文化景觀帶；南山創(chuàng)意新城增長(zhǎng)極、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)區(qū)增長(zhǎng)極；東部現(xiàn)代文化區(qū)、西部歷史文化區(qū)、北部熱帶農(nóng)業(yè)文化區(qū)。

　　同時(shí)，新的文化業(yè)態(tài)成為三亞文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要方向。三亞動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地園區(qū)已有動(dòng)漫影視、網(wǎng)絡(luò)科技、智慧旅游、3D影像四大新興智慧產(chǎn)業(yè)的近50家企業(yè)、機(jī)構(gòu)入駐，投資超過10億元。位于崖州灣的三亞創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園由新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)、融資綜合服務(wù)區(qū)、科技匯集孵化區(qū)、生活配套服務(wù)區(qū)構(gòu)成，規(guī)劃面積約17平方公里，已與中興、華為、巨人、聯(lián)想等24家企業(yè)簽訂了入駐協(xié)議。

　　重引導(dǎo)：政策資金積極扶持

　　三亞文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，離不開政府的引導(dǎo)和支持――三亞市委市政府出臺(tái)了《三亞市大型文化體育賽事活動(dòng)申報(bào)辦法》《三亞市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金暫行管理辦法》等，市財(cái)政每年拿出5000萬元大型文體活動(dòng)扶持資金和2000萬元文化產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)資金……

　　項(xiàng)目是產(chǎn)業(yè)的載體，也是發(fā)展的抓手。在2013年海南省公布的33個(gè)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目中，三亞有14個(gè)，占全省的44%；2013年全省文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金資助的44個(gè)項(xiàng)目中，三亞有10個(gè)，獲得資助資金1530萬元。

　　一批符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的文化項(xiàng)目，帶來了資金、品牌、人才和經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)，讓三亞發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)獲得了強(qiáng)力支撐。一批行業(yè)龍頭企業(yè)，如杭州宋城的天涯不夜城項(xiàng)目、北京春光集團(tuán)的檳榔河項(xiàng)目等相繼開工或建成；《三亞千古情》《美麗之冠・晚宴劇場(chǎng)》等駐場(chǎng)旅游演藝發(fā)展迅速；《火鳳凰》音樂劇作為我國(guó)文化“走出去”的劇目，在美國(guó)、加拿大等國(guó)進(jìn)行了多場(chǎng)演出；三亞藝術(shù)團(tuán)的青春紀(jì)實(shí)劇《執(zhí)著》今年獲得全國(guó)第14屆文化劇目獎(jiǎng)，1人獲第10屆中國(guó)藝術(shù)節(jié)表演獎(jiǎng)……三亞的文化產(chǎn)業(yè)特色，已經(jīng)清晰。

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