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,讀者的記憶力會(huì)降低。98年12月份有130個(gè)廣告在12字以內(nèi),占74%,看來廣告創(chuàng)意中對(duì)此還是有所
編輯:海南房產(chǎn)網(wǎng) 發(fā)布日期:2016-09-10 00:00:00 有效期:發(fā)布當(dāng)天 閱讀 2436 次
如何寫房地產(chǎn)廣告標(biāo)題語(yǔ)
房地產(chǎn)廣告中標(biāo)題語(yǔ)是廣告中的訴求,據(jù)上海社會(huì)科學(xué)院房地產(chǎn)業(yè)
研究統(tǒng)計(jì),98年12月在《解放日?qǐng)?bào)》、《文匯報(bào)》、《新民晚報(bào)》和
《新聞報(bào)》共刊有廣告?zhèn)€案414個(gè),出現(xiàn)175條宣傳標(biāo)題,可謂內(nèi)容豐富、
琳瑯滿目。
廣告標(biāo)題也稱標(biāo)語(yǔ),它是廣告文稿的精髓。廣告標(biāo)題的作用,是概括和
提示廣告內(nèi)容,幫助消費(fèi)者一目了角廣告的思想,既起到提示作品主題
實(shí)質(zhì)的作用,又起到吸引消費(fèi)者的興趣、活潑和美化版面的作用。據(jù)美國(guó)廣
告專家的調(diào)查,讀者閱讀標(biāo)題的概率是文案的5倍。
一般說來,購(gòu)房者可能每天都很忙,而且閱讀廣告的時(shí)間也很短,閱讀
廣告時(shí)常心不在焉等,為了讓顧客一眼就明白廣告意圖,你較好能在標(biāo)題中
一語(yǔ)道破你的廣告能為消費(fèi)者帶來什么好處。也有些標(biāo)題間接宣傳產(chǎn)品的特
點(diǎn)和功能,用詞講究,具有藝術(shù)性,達(dá)到使人過目不忘的目的,給讀者想象
或回味。
好的廣告標(biāo)題語(yǔ)能積累企業(yè)或樓盤的無形資產(chǎn)。如“詩(shī)意·地·居住”
讓人馬上想到榮聯(lián)房產(chǎn)的世紀(jì)之門,“住得好,一切都好”是瑞虹新城的對(duì)
當(dāng)代生活的理解。
在房地產(chǎn)廣告方案中,確定標(biāo)題是廣告寫作的主要工作程序之一。在確
定標(biāo)題時(shí),頭先要做到掌握材料,仔細(xì)閱讀稿件,分清主次,抓住,要
精心創(chuàng)意,對(duì)每一個(gè)字都要仔細(xì)推敲,反復(fù)權(quán)衡。
1、堅(jiān)持廣告標(biāo)題的準(zhǔn)確性是撰寫廣告文稿的基本要求。定標(biāo)題一定要文
相符,如果一時(shí)找不到合適的詞句作標(biāo)題,那就應(yīng)該按魯迅先生說的“寫不
出不要硬寫”。
2、揭示廣告主題是撰寫標(biāo)題的主要任務(wù),也就是說,標(biāo)題要體現(xiàn)主題思
想,上海萬(wàn)里的“購(gòu)房火爆,人滿萬(wàn)里”就是對(duì)記敘方里示范區(qū)開盤火爆場(chǎng)
面的概括。
3、撰寫廣告標(biāo)題要開門見山,畫龍點(diǎn)晴,盡管標(biāo)題只有幾個(gè)字,但是要
利用點(diǎn)睛之筆給人以豐富的聯(lián)想,深遂的意境。這類廣告的閱讀率往往要高
于無標(biāo)題的廣告。如菊?qǐng)@的“收藏黃浦江,生活新都市”,錦秋加州花園的
“綠色家園緊呼吸”,都以如詩(shī)如畫的生活美景對(duì)購(gòu)房者產(chǎn)生巨大的吸引力。
4、語(yǔ)言要生動(dòng)活潑,富于創(chuàng)意,但是用詞要貼切,不要生搬硬套,更不
要題不對(duì)文,故弄玄虛。豪都國(guó)際花園,“1999年,我們的房?jī)r(jià)1999元”。
言簡(jiǎn)意賅,突出樓盤的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。
5、標(biāo)題不宜過長(zhǎng),較好控制在12個(gè)字之內(nèi)。有專家認(rèn)為超過12個(gè)字的
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作者介紹
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