如何寫房地產(chǎn)廣告標(biāo)題語(yǔ)

房地產(chǎn)廣告中標(biāo)題語(yǔ)是廣告中的訴求，據(jù)上海社會(huì)科學(xué)院房地產(chǎn)業(yè)

研究統(tǒng)計(jì)，98年12月在《解放日?qǐng)?bào)》、《文匯報(bào)》、《新民晚報(bào)》和

《新聞報(bào)》共刊有廣告?zhèn)€案414個(gè)，出現(xiàn)175條宣傳標(biāo)題，可謂內(nèi)容豐富、

琳瑯滿目。

廣告標(biāo)題也稱標(biāo)語(yǔ)，它是廣告文稿的精髓。廣告標(biāo)題的作用，是概括和

提示廣告內(nèi)容，幫助消費(fèi)者一目了角廣告的思想，既起到提示作品主題

實(shí)質(zhì)的作用，又起到吸引消費(fèi)者的興趣、活潑和美化版面的作用。據(jù)美國(guó)廣

告專家的調(diào)查，讀者閱讀標(biāo)題的概率是文案的5倍。

一般說來，購(gòu)房者可能每天都很忙，而且閱讀廣告的時(shí)間也很短，閱讀

廣告時(shí)常心不在焉等，為了讓顧客一眼就明白廣告意圖，你較好能在標(biāo)題中

一語(yǔ)道破你的廣告能為消費(fèi)者帶來什么好處。也有些標(biāo)題間接宣傳產(chǎn)品的特

點(diǎn)和功能，用詞講究，具有藝術(shù)性，達(dá)到使人過目不忘的目的，給讀者想象

或回味。

好的廣告標(biāo)題語(yǔ)能積累企業(yè)或樓盤的無形資產(chǎn)。如“詩(shī)意·地·居住”

讓人馬上想到榮聯(lián)房產(chǎn)的世紀(jì)之門，“住得好，一切都好”是瑞虹新城的對(duì)

當(dāng)代生活的理解。

在房地產(chǎn)廣告方案中，確定標(biāo)題是廣告寫作的主要工作程序之一。在確

定標(biāo)題時(shí)，頭先要做到掌握材料，仔細(xì)閱讀稿件，分清主次，抓住，要

精心創(chuàng)意，對(duì)每一個(gè)字都要仔細(xì)推敲，反復(fù)權(quán)衡。

1、堅(jiān)持廣告標(biāo)題的準(zhǔn)確性是撰寫廣告文稿的基本要求。定標(biāo)題一定要文

相符，如果一時(shí)找不到合適的詞句作標(biāo)題，那就應(yīng)該按魯迅先生說的“寫不

出不要硬寫”。

2、揭示廣告主題是撰寫標(biāo)題的主要任務(wù)，也就是說，標(biāo)題要體現(xiàn)主題思

想，上海萬(wàn)里的“購(gòu)房火爆，人滿萬(wàn)里”就是對(duì)記敘方里示范區(qū)開盤火爆場(chǎng)

面的概括。

3、撰寫廣告標(biāo)題要開門見山，畫龍點(diǎn)晴，盡管標(biāo)題只有幾個(gè)字，但是要

利用點(diǎn)睛之筆給人以豐富的聯(lián)想，深遂的意境。這類廣告的閱讀率往往要高

于無標(biāo)題的廣告。如菊?qǐng)@的“收藏黃浦江，生活新都市”，錦秋加州花園的

“綠色家園緊呼吸”，都以如詩(shī)如畫的生活美景對(duì)購(gòu)房者產(chǎn)生巨大的吸引力。

4、語(yǔ)言要生動(dòng)活潑，富于創(chuàng)意，但是用詞要貼切，不要生搬硬套，更不

要題不對(duì)文，故弄玄虛。豪都國(guó)際花園，“1999年，我們的房?jī)r(jià)1999元”。

言簡(jiǎn)意賅，突出樓盤的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

5、標(biāo)題不宜過長(zhǎng)，較好控制在12個(gè)字之內(nèi)。有專家認(rèn)為超過12個(gè)字的