網(wǎng)絡(luò)營銷策劃公司：網(wǎng)站策劃的要點以及五大趨勢

一、什么是網(wǎng)站策劃？

　　如果在網(wǎng)站建設(shè)之前沒有做網(wǎng)站策劃，一般這樣的網(wǎng)站很難達到預(yù)期的目標。網(wǎng)站策劃是網(wǎng)站建設(shè)公司必須要做的工作，網(wǎng)站策劃工作不能省略，要求建站公司全盤考慮、全程參與，當(dāng)然客戶也要積極配合才行。網(wǎng)站策劃要求與客戶互動，大家一起為網(wǎng)站制定目標，并且有效地溝通，將這個目標貫穿于每個人員的思想，融入每個人員的勞動中。

　　網(wǎng)站策劃是關(guān)鍵的一環(huán)，網(wǎng)站策劃的好壞會直接導(dǎo)致網(wǎng)站的運營效果。網(wǎng)站策劃根據(jù)網(wǎng)站操作的先后順序一般分為網(wǎng)站建設(shè)策劃、網(wǎng)站推廣策劃、網(wǎng)站運營策劃。根據(jù)網(wǎng)站的目標定位一般在策劃中有近期策劃、遠期策劃。

 
二、目前存在的現(xiàn)象

　　普通建站公司的做法：

　　目前很多建站公司都是為了建站而建站，沒有為客戶提供詳細的策劃工作，與客戶簡單溝通后，把客戶的資料拿過來就進行建站，設(shè)計師從模板庫中調(diào)用出來模板，換上一個客戶的logo及單位名稱，使用一套自助建站程序來實現(xiàn)客戶的功能。這樣開發(fā)出來的客戶網(wǎng)站給人視覺上一種似曾相識的感覺，網(wǎng)站后臺功能也是大同小異。這也是我國建站行業(yè)存在的很普遍現(xiàn)象。與客戶的成交價格也便宜，全部下來有從幾百元到幾千元的，只要客戶仔細想一想，這樣的公司做出來的網(wǎng)站能專業(yè)？參與項目的銷售、設(shè)計、開發(fā)、維護里里外外就是一個人，這樣的建站企業(yè)還能生存多久？明年的這個時候還能給客戶提供維護服務(wù)？

　　一般客戶的想法：

　　新建網(wǎng)站的客戶因為初次建站缺乏經(jīng)驗，自己也提不出什么個性需求，只了解初級的建站意圖，再加上一些建站公司也是應(yīng)付客戶為目的，建站也只能草草了事。有的客戶也只是試一下效果。企業(yè)初期需要建立一個簡單的網(wǎng)站就能滿足企業(yè)的近期需求，可以通過網(wǎng)站宣傳企業(yè)，讓客戶或合作伙伴能在網(wǎng)上找到自己的企業(yè)。

　　專業(yè)的建站公司提示企業(yè)：網(wǎng)站建設(shè)是個長期的系統(tǒng)工程，要考慮到著企業(yè)的發(fā)展需要進行網(wǎng)站升級或網(wǎng)站改版。千萬別因當(dāng)初建站時的資金不足或不重視而導(dǎo)致重復(fù)投資，我們建議企業(yè)要做網(wǎng)站，就決心做一個有特色、個性化的網(wǎng)站。

　　較終網(wǎng)站的效果：

　　想想這樣的網(wǎng)站又能有什么效果呢？能很好的網(wǎng)上宣傳企業(yè)？由于系統(tǒng)功能已經(jīng)做死，也沒有什么擴展性了，由于企業(yè)的發(fā)展很快就淘汰了，企業(yè)只能重新來做，需要重新改版，但好多網(wǎng)站在改版時會出現(xiàn)舊網(wǎng)站的數(shù)據(jù)及信息很難整合的現(xiàn)象。這是由于原來的網(wǎng)站系統(tǒng)數(shù)據(jù)架構(gòu)部合理，設(shè)計開發(fā)不規(guī)范導(dǎo)致。

　　南北極網(wǎng)絡(luò)提示企業(yè)：企業(yè)的網(wǎng)站需要良好的擴展性，需要專業(yè)的建站公司來策劃構(gòu)建。

 
三、網(wǎng)站策劃幾個要點

　　網(wǎng)站逐漸成為網(wǎng)站是企業(yè)發(fā)布信息、收集客戶信息、開展業(yè)務(wù)、提供客戶服務(wù)的綜合平臺?，F(xiàn)在企業(yè)的網(wǎng)站不僅是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的門面，不單純停留在宣傳企業(yè)或企業(yè)產(chǎn)品的階段。Portal時代已經(jīng)到來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展及企業(yè)的個性化需求，網(wǎng)站已經(jīng)發(fā)展成為企業(yè)內(nèi)部之間及企業(yè)與外部溝通的平臺，處理業(yè)務(wù)的辦公平臺，成為企業(yè)的資源共享的平臺，大企業(yè)要求通過整合企業(yè)現(xiàn)有的應(yīng)用系統(tǒng)軟件，實現(xiàn)通過企業(yè)的網(wǎng)站進行遠程查詢、統(tǒng)計定制的內(nèi)部數(shù)據(jù)報表，進行專業(yè)決策。因此網(wǎng)站承載 的東西會越來越多，功能也越來越復(fù)雜，網(wǎng)站將會是企業(yè)的資源與業(yè)務(wù)處理、管理、客戶、決策。

　　專業(yè)的建站公司在為客戶提供網(wǎng)站建設(shè)的前期，需要進行專業(yè)細致的策劃，一般需要注意以下幾點：

  1、 網(wǎng)站的定位

　　根據(jù)網(wǎng)站的目標受眾、自身資源、競爭對手而決定的網(wǎng)站目標。盈利與非盈利網(wǎng)站的定位就大不相同。這需要根據(jù)客戶所處的行業(yè)及實力確定網(wǎng)站的明確定位，如要打造網(wǎng)上小飾品門戶、建立人文奧運的官方網(wǎng)站、建立乳業(yè)的龍頭品牌、打造成一個以女性社區(qū)資訊的商務(wù)平臺等。

  2、 網(wǎng)站的目標

　　網(wǎng)站的目標分近期目標與遠期目標。網(wǎng)站長期目標是網(wǎng)站運營未來發(fā)展的愿景目標，它可以指導(dǎo)網(wǎng)站至少在一至二年的發(fā)展戰(zhàn)略目標，整個團隊均會以此作為作戰(zhàn)方向。網(wǎng)站短期目標則顯得更為實際和重要，短期目標近在眼前，只需團隊努力，就很有可能達到運營目標，因此對于網(wǎng)站運營來說，短期目標的制定更為關(guān)鍵，實現(xiàn)短期目標的直接效譽是團隊信心增強，減小與長遠目標的差距，獲得銷售收入或品牌提升等。短期目標制訂應(yīng)該以“可以實現(xiàn)”為原則，切勿務(wù)虛，否則產(chǎn)生時間浪費，財力人力浪費，士氣受損等諸多負面影響。如建立如下目標：比如經(jīng)過一年的市場推廣網(wǎng)站運營工作，使網(wǎng)站日流量達到3萬人次，ALEAX全球排名進入2000左右；經(jīng)過對網(wǎng)站線上線下業(yè)務(wù)的整合，力求實現(xiàn)網(wǎng)站業(yè)務(wù)收入：100萬人民幣；經(jīng)過各類宣傳工作我們力求有20萬個人會員及上千家企業(yè)會員成為本網(wǎng)的有效會員。

  3、 網(wǎng)站的域名

　　域名是網(wǎng)站的標識，是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的品牌。品牌需要長期的塑造與維護。在域名注冊時一定要注冊符合網(wǎng)站定位以及網(wǎng)站長期發(fā)展的域名。 如果有英文版并主要面對的是國外訪客，建議選擇以 .com 為結(jié)尾的國際商業(yè)組織的高端域名，如果您的業(yè)務(wù)范圍在國內(nèi)，注冊.com.或cn結(jié)尾的域名均可。所注冊域名要好記憶，上口，好傳播，別起太長的域名，較好別超過5個字母或數(shù)字。一般以企業(yè)的名稱或產(chǎn)品名稱的漢語的全拼、數(shù)字或純英文翻譯注冊為好。用戶根據(jù)需要可以注冊多種關(guān)于本網(wǎng)站品牌的域名，提前防止競爭對手的惡意競爭。注冊域名當(dāng)然不能故意夸大，有些企業(yè)的域名是用china等英文與業(yè)務(wù)的英文單詞或漢語拼音組合，網(wǎng)站的名稱也叫的很大，叫什么“中國××網(wǎng)”，當(dāng)你點擊進去之后，結(jié)果發(fā)現(xiàn)結(jié)構(gòu)布局混亂、內(nèi)容與業(yè)務(wù)不符、設(shè)計不專業(yè)，這樣的網(wǎng)站估計你再也不去訪問次了。

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