“越是市場慘淡，裝飾公司之間互相跟風(fēng)、以次充好、以低價熱情拉攏顧客的現(xiàn)象越突出。這其中隱藏著慘淡的家裝市場中低劣公司遭遇市場洗牌的危機。年底前后，不排除一些所謂的品牌公司人間蒸發(fā)的可能?！痹诮沼浾叩牟稍L中，不少業(yè)內(nèi)人士多次希望通過記者向廣大消費者發(fā)出提醒。

　　【現(xiàn)象揭露】

　　市場慘淡引發(fā)行業(yè)跟風(fēng)危機

　　眾所周知，家裝市場競爭的弊病就是創(chuàng)新少，跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重。拿目前較受市場追捧的套餐式裝修為例，去年年底，以北京實創(chuàng)裝飾為代表的公司，率先將已經(jīng)在北京市場試驗成功的省心、簡便的“28800精裝搬回家”的“裝修套餐”模式引入中原市場，贏得了鄭州消費者的歡迎。

　　然而，隨著北京實創(chuàng)套餐式裝修受到市場的認(rèn)可，也在中原家裝業(yè)掀起了一陣“行業(yè)跟風(fēng)”的暴風(fēng)驟雨，廣告模仿、價格模仿、促銷模仿，跟風(fēng)戰(zhàn)逐步升級，做套餐式裝修的公司越來越多。一些有實力的裝飾公司在向套餐式“取經(jīng)”的同時，也依據(jù)自身的企業(yè)特點進行了創(chuàng)新，例如立足高端市場打出的一站式選材裝修等，使得套餐式的市場影響越來越大。

　　但一個更值得關(guān)注的現(xiàn)象是，也有一些企業(yè)，為了將其他公司已經(jīng)運作多年的成果直接“占用”，采取了直接“傍品牌”的方式，例如北京某裝飾公司打出了“26900精裝你家全都有”、另一家北京裝飾公司則打出了“26800精裝到你家”的廣告口號。不但在價格的數(shù)字上與消費者耳熟能詳?shù)摹?8800精裝搬回家”廣告語極其相似，連后面的廣告語也幾乎照搬。

　　相似的價格、相似的廣告語，消費者面對越來越多的“套餐”，越來越難以選擇?！按?子，沒有什么經(jīng)驗，聽說現(xiàn)在套餐裝修實惠、省心，但看到這么多公司非常相似的廣告和宣傳，一時間很難做出選擇?！睖?zhǔn)備 子的趙先生發(fā)愁地說。

　　【市場揭秘】

　　跟風(fēng)容易，學(xué)到“精髓”不易

　　“這其中不乏渾水摸魚者。這些企業(yè)往往都是直接‘傍品牌’，以較容易模仿的廣告語來‘迷惑’消費者，讓消費者難辨真?zhèn)?，從而使自己不需做任何的投入就能直接‘享用’真品牌帶來的市場效?yīng)和資源。但這種‘傍品牌’的企業(yè)往往不做任何投入，更沒有將套餐模式的核心服務(wù)精髓‘學(xué)’為己用?！币晃徊辉竿嘎缎彰臉I(yè)內(nèi)人士評價說，這種做法實際上是一種擾亂正常市場的“搗亂”行為。

　　由于套餐式裝修在鄭州還屬新現(xiàn)象，大多數(shù)消費者對它的理解還只是覺得它的單價便宜，不少消費者認(rèn)為，類似“26900精裝你家全都有”、“26800精裝到你家”的策略，看上去很誘人。

　　口號很容易模仿，但真正的精髓卻難模仿，北京實創(chuàng)裝飾投資有限公司董事長孫威告訴記者，實創(chuàng)推出的“精裝套餐裝修”是一些中小裝飾公司所不能模仿的。

　　孫威舉例說，在北京，實創(chuàng)自購了20000多平方米的辦公場所及材料展廳，進駐鄭州時，實創(chuàng)又直接購下了紅星美凱龍一整層的房產(chǎn)，面積2200多平方米，這展示出“套餐裝修”模式的精髓，同時，也展示了企業(yè)的實力和進駐鄭州市場的信心。如果沒有集團化公司強有力的基礎(chǔ)作支撐，而盲目模仿實創(chuàng)，不但很難給予消費者真正的實惠，也很難保證工程的質(zhì)量，甚至可能將自己的公司引向歧途。

　　【消費提醒】

　　裝修要選擇有實力的大公司

　　市場好的時候，企業(yè)都有“飯”吃;市場不好的時候，企業(yè)就容易往顧客集中的消費興奮點集中，更容易出現(xiàn)跟風(fēng)、惡性競爭的現(xiàn)象。

　　河南省室內(nèi)裝飾協(xié)會常務(wù)副秘書長孫東明認(rèn)為，創(chuàng)造良好的競爭環(huán)境需要企業(yè)自身、全行業(yè)，包括新聞媒體、消費者來共同創(chuàng)建一個良好的消費環(huán)境。做企業(yè)必須有敏銳的眼光，可以借鑒別人的長處為我所用，但一定要與自己的企業(yè)特點和定位相結(jié)合，打造自己的核心競爭力，這樣才有利于企業(yè)自身長遠的生存與發(fā)展。而簡單模仿、直接“傍品牌”不但擾亂市場秩序，也往往會破壞消費者對家裝的消費信心。提醒消費者，對于一些企業(yè)，包括一些游擊隊以假亂真、以次充好的做法，要睜大眼睛，注意辨別。

　　那么，消費者應(yīng)該怎樣慧眼識珠呢?不少業(yè)內(nèi)人士紛紛支招。

　　頭先，應(yīng)該盡量選擇有實力的大品牌公司，例如，龍發(fā)、實創(chuàng)、超凡等這些大公司往往有自己的固定房產(chǎn)物業(yè)和大量的全國連鎖店，很難出現(xiàn)“人間蒸發(fā)”等坑害消費者的現(xiàn)象。

　　相對而言，一些所謂的品牌公司，例如某些號稱北京的裝飾公司，一個老板同時開設(shè)了四家不同名字的套餐式裝飾公司，并分別以“26800”、“26900”等套餐價位吸引消費者，但這些公司在北京的所謂總部卻在簡陋的居民樓中，且各鄭州分公司大多是一間租來的辦公室、幾臺電腦，一旦挺不過難熬的“寒冬”市場、遭遇生存危機，很容易出現(xiàn)“人間蒸發(fā)”的現(xiàn)象。

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