近日，北京遭遇入冬以來較低氣溫，清冷的風能鉆進骨頭，一清早趕來參加展會的人穿得薄厚不一，好像對突然來襲的寒冷還沒有反應過來。讓人措手不及的還有2008年的行業(yè)“冬天”，給高速發(fā)展的家裝業(yè)來了一個180度的大變臉，據(jù)中國建筑裝飾協(xié)會會長馬挺貴介紹：目前全國已經(jīng)有兩萬多家中小家裝企業(yè)破產(chǎn)，家裝的營業(yè)額環(huán)比下降20%-30%。

如此嚴峻的環(huán)境下，京城家裝公司依然齊刷刷的亮相北京市建筑裝飾主辦的家居展覽會上，現(xiàn)場1萬3000平的展覽面積，“位”無虛席。雖然人群頗為熙攘，但記者里面轉(zhuǎn)了轉(zhuǎn)，工作人員遠遠多于消費者。展會這支行業(yè)的大體溫計恰恰反映著現(xiàn)在的情景：寒意陣陣。

裝修促銷大力度 現(xiàn)在基本“見底”

企業(yè)本次展會相比往屆來的晚些，受到天氣與金融市場低迷的大環(huán)境影響，加之又是工作日，來咨詢的業(yè)主并不多，但商家促銷力度較大大，希望在入冬較冷的讓利消費者多些收獲。記者發(fā)現(xiàn)很少打折的科寶除了推出的8800元的櫥柜套餐包以外，6.8萬變身4.8萬超低價拎包入住產(chǎn)品，樂華梅蘭裝修就現(xiàn)金大禮，元洲打出省錢風暴沖擊6.4折，外加10000元環(huán)保豪禮，亞光亞在十幾種家裝特色優(yōu)惠套餐服務的基礎上還能給業(yè)主再打折，居然之家樂屋裝修7.5折，較有創(chuàng)意的算是業(yè)之峰直升機的打折廣告，建材產(chǎn)品5.2到9折不等。

對于促銷，元洲裝飾董事長李泰巖有自己的看法：降價優(yōu)惠基本打到底了，無非就是變換一個名目，不會起太大的作用，增加一些力度實際上更多的是文字游戲，現(xiàn)在基本是到底了。各大裝飾企業(yè)的“見底”力度使得促銷的激烈程度可見一斑，對此居然之家樂屋總經(jīng)理劉志奇表示：價格戰(zhàn)是一種競爭的手段，在寒冬中更多的是企業(yè)之間的戰(zhàn)術競爭。

多策略應對 保障房裝修納入業(yè)務

“過冬要多穿點，多加些衣服！”各大家裝公司施展招數(shù)讓自己不至于那么冷。“我覺得在新的市場條件下，我們要發(fā)現(xiàn)一些規(guī)律，還是有機會擴大自己的市場份額的。”實創(chuàng)裝飾董事長孫威的話也許能代表所有企業(yè)家在寒冬中的信心。

之前一直在做中高端的龍發(fā)裝飾主推3D家居，繼續(xù)把產(chǎn)業(yè)鏈延伸到中低端。實創(chuàng)一直以工薪族為目標客戶群，明年將會為大家推出6800元的老房“換裝”套餐服務。無獨有偶，展會上的“鄰居”亞光亞也表示明年將加大力度研發(fā)模塊裝修，主打二手房裝修市場。居然裝飾選擇快便捷速標準化精裝修的產(chǎn)品適用快速生活的打工族，而科寶更是把由別墅群體轉(zhuǎn)而開發(fā)保障房群體。

由此看出，在交房量持續(xù)低迷形勢下，除了對已有特色業(yè)務的強化、練就企業(yè)內(nèi)功之外，之前不被大品牌家裝公司看重的舊房改造、局部翻新等項目也被列入服務內(nèi)容，而近幾年中頭次超過商品房交房量、較低端的兩限房經(jīng)濟適用房也開始納入企業(yè)業(yè)務范圍。

市場展望：2010年上半年會爆發(fā)

“在經(jīng)濟困難面前，信心比黃金和貨幣更重要！” 總理斬釘截鐵地說。這句話不僅僅是針對消費者，更針對廣大的企業(yè)，對于未來的市場前景，要堅信光明的前景在未來等待著，否則企業(yè)不會被凍死也會被“嚇”死。

對于2009年的形勢，各大裝飾企業(yè)的老總有一個共同點：在經(jīng)歷過長時間的低谷之后，一定會復蘇。實創(chuàng)董事長孫威預測從09年到2010年家裝市場會到低谷，會復蘇但應該非常緩慢。而業(yè)之峰裝飾董事長張鈞則更為樂觀：“我們要更為理性的看待這次危機，做一些自己的安排，瘦身、改制等一些內(nèi)功，做一些調(diào)整來應對來年。個人認為明年的下半年會復蘇，2010年上半年整個市場會爆發(fā)。”

無論如何09年是個洗牌整合年，行業(yè)春天何時出現(xiàn)而誰又會笑到較后，我們只能拭目以待。

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