黃金周期間本是家居行業(yè)收獲的季節(jié)，但多數(shù)家具、建材賣場(chǎng)對(duì)北京市場(chǎng)的冷熱論調(diào)卻如猶抱琵琶半遮面，相互抵觸的說法讓人一時(shí)難辨真假。一周以來，通過多方的走訪、商家的表態(tài)以及 人士爆料，晨報(bào)記者獲得的較新消息是：今年國慶長假期間，家居行業(yè)的整體銷售同比至少下降了兩成以上。

　　數(shù)據(jù)：多數(shù)賣場(chǎng)不愿公布成交情況

　　回顧以往，家居賣場(chǎng)的長假銷售屢次被冠上“井噴”、“飄紅”、“掘金”等頭銜，與之大相徑庭的是，在總結(jié)剛剛過去一周的國慶長假的銷售量時(shí)，包括紅星美凱龍、居然之家、城外誠等在內(nèi)的多家大型賣場(chǎng)卻失去了旺銷的口氣，多數(shù)以“數(shù)據(jù)還沒統(tǒng)計(jì)出來”當(dāng)成是給媒體的回復(fù)，有的則直接表示不方便接受采訪。

　　相比之下，在業(yè)內(nèi)以“數(shù)據(jù)”說話著稱的東方家園集團(tuán)公司副總經(jīng)理殷玉新直言不諱，翻出該公司較新的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)說：“今年國慶長假期間，北京家居行業(yè)的整體成交量下降了20%至30%。我們的調(diào)查顯示，北京無論大小賣場(chǎng)的成交量都有下滑，下滑低于20%的賣場(chǎng)就已經(jīng)維持了不錯(cuò)的水平。東方家園的兩個(gè)店的成交量分別下滑了9%、11%，我已經(jīng)非常滿意?！睔w結(jié)原因，殷玉新分析認(rèn)為：一是受到樓市政策的影響，成交量的萎縮直接導(dǎo)致家居行業(yè)遭受沖擊；二是北京家居賣場(chǎng)一年以來的迅速擴(kuò)張，分流了老賣場(chǎng)客源。

　　無獨(dú)有偶。歐神諾北京分公司總經(jīng)理廖宏華透露，今年國慶長假這樣的傳統(tǒng)銷售旺季并沒有帶來熱銷?！笆聦?shí)上，有些名氣不大的產(chǎn)品在這個(gè)長假期間就沒有銷量，銷量同比下滑40%的家居產(chǎn)品也比比皆是。雖然不敢說我的觀點(diǎn)代表整體家居行業(yè)，但是瓷磚類產(chǎn)品的銷量下滑至少在20%，這點(diǎn)我能確認(rèn)?！?廖宏華認(rèn)真地說。

　　多家知名家裝公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人同樣透露，一般樓市成交量對(duì)家裝行業(yè)的影響會(huì)延后半年體現(xiàn)，因此在當(dāng)前總需求量減少的背景下，進(jìn)行有影響的活動(dòng)推廣才能保證自身的家裝簽約量。今年各大家裝公司都使出渾身解數(shù)上演促銷大戰(zhàn)，但依舊有企業(yè)表示與去年同期相比，簽約客戶還是有所下滑。

　　調(diào)查：購家多向知名品牌靠攏

　　10月7日，記者走訪了位于玉泉營的居然之家和東方家園兩大賣場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)客流量雖然不足以用熙熙攘攘來形容，但現(xiàn)場(chǎng)的多位經(jīng)銷商表示要比以往周末的逛店人多?！坝绕涫菄鴳c長假的后3天，人流明顯高于前幾天?！本尤恢业囊坏匕褰?jīng)銷商告訴記者。據(jù)悉，北京不少家居大賣場(chǎng)均呈現(xiàn)出上述現(xiàn)象，但賣場(chǎng)中的各個(gè)經(jīng)銷商對(duì)銷售情況的表述卻大相徑庭。

　　在居然之家的一家知名家具專賣店，記者看到銷售人員正在和顧客討價(jià)還價(jià)：“得了，就按照剛說的價(jià)格優(yōu)惠給你，今天還沒開張呢，就為開張低價(jià)給你吧?！痹撲N售人員無奈地告訴記者，今年國慶生意不好做，事實(shí)上，廠家已明白今年家居市場(chǎng)不好做，因此出廠就大打折扣，這樣的促銷力度也是歷年罕見的。然而，許多消費(fèi)者還是要在已有折扣基礎(chǔ)上再砍價(jià)。

　　TATA木門北京區(qū)總經(jīng)理董剛比較樂觀，他說：“國慶期間我們的銷量在穩(wěn)定增長，品牌影響力提升和提高產(chǎn)品質(zhì)量是銷量增長的原因?！?先進(jìn)櫥柜大北方區(qū)總經(jīng)理王永輝同樣表示，該櫥柜在剛結(jié)束的長假期間銷量同比提升了15%。銷量增長的原因就是品牌知名度在不斷提升。比較明顯的特征是，地段好的賣場(chǎng)銷售量較好，交通不便利的賣場(chǎng)銷售相對(duì)差些。

　　闊達(dá)裝飾運(yùn)營總監(jiān)姜坤表示，在整體家裝行業(yè)不是十分景氣的背景下，闊達(dá)在國慶期間的基礎(chǔ)簽單量還是提升28%，其辦法就是在“闊達(dá)標(biāo)準(zhǔn)工程5周年，推出500個(gè)一經(jīng)典工程征集”的結(jié)果，使得消費(fèi)者在享受標(biāo)準(zhǔn)家裝服務(wù)的同時(shí)，還有機(jī)會(huì)享受到價(jià)格優(yōu)惠。同樣，紅星美凱龍前不久推出的“天問·簽約”讓利活動(dòng)所收到的效果，也轟動(dòng)業(yè)界。正如不少業(yè)內(nèi)人士如是分析：“目前消費(fèi)者都在向知名品牌靠攏，一旦知名品牌再打出價(jià)格優(yōu)勢(shì)，更有競爭力?！?

　　共識(shí)：家居行業(yè)因樓市新政受挫

　　多家業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，6月至9月家居行業(yè)的整體銷量下滑比較明顯。一是二手房的低迷直接導(dǎo)致家居行業(yè)進(jìn)入淡季；二是已購購了新房的業(yè)主，看到政策的變動(dòng)難以決定是將房子留著自用還是出手，因此延后了裝修的周期，產(chǎn)生不少空置房。廖宏華分析認(rèn)為，從長遠(yuǎn)看來，樓市調(diào)控給家居行業(yè)長遠(yuǎn)的、健康的發(fā)展帶來延續(xù)性。對(duì)此觀點(diǎn)，殷玉新表示贊同：“今年的樓市調(diào)控正好有機(jī)會(huì)讓行業(yè)都回歸理性，只有這樣才能保證龍頭行業(yè)未來、續(xù)航的時(shí)間長久。”(記者 王麗婭)

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