家電賣場(chǎng)今年熱點(diǎn)在哪?
去年家電賣場(chǎng)先后推出新模式店，來(lái)適應(yīng)家電消費(fèi)市場(chǎng)。那今年家電賣場(chǎng)較有可能出現(xiàn)哪幾大熱點(diǎn)變數(shù)?本報(bào)在歲末年初之際，提前解讀東莞家電零售業(yè)重重迷霧，從而細(xì)窺行業(yè)變局。
新亮點(diǎn)1：
東莞國(guó)美推出頭家新活館
去年，東莞國(guó)美于大規(guī)模優(yōu)化門店的浪潮中，試探性地將莞城總店升級(jí)為新活館，這既是其門店再造項(xiàng)目中個(gè)被改造的門店，也是在莞推出的頭家新活館模式店。該館采用360度全景式陳列布局，設(shè)手機(jī)、電腦、數(shù)碼、冰箱、生活類小家電、廚衛(wèi)和音響等9大消費(fèi)主題區(qū)，各主題區(qū)中又設(shè)置多個(gè)體驗(yàn)區(qū)，以增強(qiáng)消費(fèi)者與賣場(chǎng)的互動(dòng)性。
新亮點(diǎn)2：
東莞蘇寧頭嘗鄉(xiāng)鎮(zhèn)模式店
去年3月，東莞蘇寧在企石鎮(zhèn)試吃螃蟹開出東莞頭個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)模式店。鄉(xiāng)鎮(zhèn)模式店占地僅1000平方米左右，員工約10來(lái)人，經(jīng)營(yíng)主要按照產(chǎn)品特點(diǎn)分類，以切合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的實(shí)際需求。鄉(xiāng)鎮(zhèn)模式店由賣場(chǎng)自有營(yíng)業(yè)人員全面導(dǎo)購(gòu)，使各品牌在場(chǎng)內(nèi)得以公平營(yíng)銷。
新亮點(diǎn)3：
時(shí)尚頭開女性主題精品店
本土家電時(shí)尚電器在門店模式上做起了新文章。其在城區(qū)新開的大體量旗艦店愉景威尼斯店，采用專門吸引女性消費(fèi)者的獨(dú)特設(shè)計(jì)，無(wú)論是3C場(chǎng)地布置還是商品顏色都更為鮮艷動(dòng)人。并增設(shè)3C美容區(qū)以為女性消費(fèi)者的3C產(chǎn)品美容。
時(shí)尚電器CRM戰(zhàn)略副總監(jiān)周峰低調(diào)地表示，整體仍以綜合家電為主，只不過是對(duì)女性消費(fèi)者有所側(cè)重而已。
變數(shù)1：
蘇寧東城中路店是否拆遷?
有傳言稱美居位于政府的拆遷紅線范圍內(nèi)，那么蘇寧東城中路店或?qū)⒚媾R被拆遷。對(duì)此，東莞蘇寧市場(chǎng)策劃部部長(zhǎng)藺璐在接受記者采訪時(shí)說(shuō)，至今尚未收到這方面的信息。
變數(shù)2：
時(shí)尚國(guó)際店煥發(fā)生機(jī)?
南城區(qū)重量級(jí)物業(yè)國(guó)際，沿東莞大道綿延1公里，時(shí)尚電器較早豪斬顯耀鋪位，且體量不菲，盡管隨后將其升級(jí)為家電家居城，但并未因此收獲如意蛋糕。如今，吉之島順利進(jìn)駐，匯一城如期開業(yè)，連接大東泰片區(qū)的地下隧道也已貫通，國(guó)際正逐漸成為大鴻福商圈的重要一極，時(shí)尚國(guó)際店能否就此煥發(fā)生機(jī)?
時(shí)尚電器有關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)坦承，隨著這一片區(qū)整體商業(yè)氛圍的日益成熟，其人流量和成交額已大幅回升，正計(jì)劃升級(jí)這一門店，年內(nèi)或?qū)òl(fā)生機(jī)。
變數(shù)3：
大家電、數(shù)碼3C誰(shuí)勝出?
有關(guān)信息顯示，目前傳統(tǒng)家電在城市已漸趨普及，今后的增量或?qū)⒆屛粩?shù)碼3C。時(shí)尚電器有關(guān)負(fù)責(zé)人分析稱，作為大連鎖在傳統(tǒng)家電份額的搶占方面仍有機(jī)會(huì)。數(shù)碼3C與傳統(tǒng)家電相比，前者的普及率尚不是很高，其增量有可能跑贏傳統(tǒng)家電。
東莞國(guó)美亦表示，自前年以來(lái)數(shù)碼3C一直呈現(xiàn)高增長(zhǎng)，今后或延續(xù)這一勢(shì)頭。
變數(shù)4：
10家門店相處久會(huì)生變?
去年，莞城區(qū)與東城區(qū)的交合部成為三大連鎖相互競(jìng)逐的焦點(diǎn)，而今年這一地帶仍可能被再次聚焦。因該地帶約1里范圍之類，共云集10家家電零售門店，其中東莞蘇寧4家、時(shí)尚電器3家、東莞國(guó)美2家、順電1家，競(jìng)奪的慘烈程度為東莞歷年罕見，即便放眼全國(guó)同類地級(jí)市也是。不過，東莞國(guó)美總經(jīng)理屈高原日前向記者透露，年內(nèi)即將在地王廣場(chǎng)再開1家新店。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如此大小的地盤所能產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)蛋糕畢竟有限，必將引發(fā)該片區(qū)門店重新洗牌。
變數(shù)5：
家電零售份額占比誰(shuí)?
據(jù)時(shí)尚電器透露，其在連鎖渠道的市場(chǎng)占比約為55%左右。而東莞蘇寧和東莞國(guó)美則稱，兩大連鎖加在一起占了連鎖市場(chǎng)的約55%~60%，甚至可能還多一點(diǎn)。但三大連鎖的總和是不可能多出15%~20%的。
至去年底，三大家電連鎖在莞門店數(shù)已達(dá)63家，其中東莞蘇寧、時(shí)尚電器和東莞國(guó)美分別為24家、22家和17家。東莞蘇寧和東莞國(guó)美堅(jiān)稱，市場(chǎng)份額占比今年或?qū)l(fā)生明顯的變化，但較終誰(shuí)將封王仍需拭目以待。

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