核心提示：國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)已成為家電行業(yè)發(fā)展的主線，家電產(chǎn)業(yè)高端化發(fā)展脈絡(luò)日漸清晰。那么，在家電高端化特征日益凸顯的產(chǎn)業(yè)背景下，高端家電產(chǎn)品離政府采購(gòu)還有多遠(yuǎn)？ 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)已成為家電行業(yè)發(fā)展的主線，家電產(chǎn)業(yè)高端化發(fā)展脈絡(luò)日漸清晰。那么，在家電高端化特征日益凸顯的產(chǎn)業(yè)背景下，高端家電產(chǎn)品離政府采購(gòu)還有多遠(yuǎn)？
家電高端化趨勢(shì)明顯
從家電新品來看，一體化、智能化、功能設(shè)計(jì)多樣化的產(chǎn)品愈發(fā)占據(jù)了新品市場(chǎng)的主流。自海爾卡薩帝系列高端家電誕生以來，各種高端新品爭(zhēng)相上市，與消費(fèi)升級(jí)形成呼應(yīng)，也使家電產(chǎn)業(yè)的整體走勢(shì)日趨高端。
3D電視、法式多/對(duì)開門冰箱、洗干一體機(jī)、光波變頻微波爐以及物聯(lián)網(wǎng)、智能化家電新品等極大地滿足了市場(chǎng)的高端需求。近日，主打2011年市場(chǎng)的高端新品更是集體發(fā)力。海信、創(chuàng)維、TCL、康佳等紛紛推出智能3D電視，展現(xiàn)了其在開放性和交互性領(lǐng)域的強(qiáng)大功能，實(shí)現(xiàn)各種應(yīng)用軟件的開發(fā)、上傳和下載，用戶可以隨心搭建屬于自己的個(gè)性化電視頻道；海爾除甲醛空調(diào)、志高CU+銅抑菌空調(diào)以及奧克斯熱霸空調(diào)等新品則在2011年空調(diào)市場(chǎng)掀起一場(chǎng)高端化浪潮，且各個(gè)企業(yè)都找準(zhǔn)自己的功能賣點(diǎn)，力求個(gè)性化的突破與發(fā)展。
對(duì)此，中國(guó)家電協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)徐東生表示，近幾年空調(diào)領(lǐng)域高端消費(fèi)趨勢(shì)非常明顯，城市市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入更新?lián)Q代高峰，為市場(chǎng)提供很好的消費(fèi)環(huán)境。十二五期間，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)將迎來新一輪結(jié)構(gòu)快速升級(jí)和產(chǎn)品大批量更新，這將有利于促進(jìn)國(guó)內(nèi)家電消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)，家電企業(yè)必須通過技術(shù)進(jìn)步、以舊換新等手段積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，滿足消費(fèi)市場(chǎng)高端化趨勢(shì)。
高端新品政采外徘徊
在消費(fèi)不斷升級(jí)、高端新品接踵上市的市場(chǎng)環(huán)境中，這些高端新品與政府采購(gòu)到底還有多遠(yuǎn)？享受到政府采購(gòu)的青睞還需要多久的等待？
眾所周知，就空調(diào)、電視等屬?gòu)?qiáng)制采購(gòu)范疇的節(jié)能產(chǎn)品來說，任何一款產(chǎn)品進(jìn)入政府采購(gòu)市場(chǎng)的前提是入圍《節(jié)能產(chǎn)品政府采購(gòu)清單》（以下簡(jiǎn)稱節(jié)能清單），而通過節(jié)能認(rèn)證則是入圍節(jié)能清單的頭要環(huán)節(jié)。
了解到，目前，志高、海爾、奧克斯等新品都已經(jīng)通過節(jié)能認(rèn)證。一般情況下，新品推出一二個(gè)月便可以完成節(jié)能認(rèn)證工作。接下來問題便是這些高端新品是否會(huì)列入節(jié)能清單。據(jù)志高空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，目前，志高空調(diào)已與上海寶鋼簽訂了6000臺(tái)銅抑菌空調(diào)的采購(gòu)大單。同時(shí)，銅抑菌高端空調(diào)的銷售也已在全國(guó)各大賣場(chǎng)及專賣店全面鋪開。
但出于多方面的考慮暫時(shí)還沒有申請(qǐng)入圍節(jié)能清單。該負(fù)責(zé)人表示，在條件允許的情況下，也有可能將這一空調(diào)新品向政府采購(gòu)市場(chǎng)滲透。
就海爾推出的除甲醛空調(diào)新品，海爾空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，受甲醛困擾的不只是新婚新居家庭，其實(shí)政府辦公桌椅的甲醛問題同樣存在，對(duì)于辦公桌椅甲醛一般從第3至5年開始揮發(fā)。由此，政府采購(gòu)市場(chǎng)對(duì)于除甲醛功能的需求很大，海爾新品無疑是采購(gòu)中比較理想的選擇。
該負(fù)責(zé)人表示，海爾除甲醛空調(diào)沒有來得及進(jìn)入第9期節(jié)能清單，而在下一期清單的調(diào)整中將會(huì)申請(qǐng)入圍。不過，這還需要半年的等待，新品進(jìn)入政府采購(gòu)相對(duì)滯后。
政采能否為高端新品埋單
面對(duì)高端新品，政府采購(gòu)將何去何從？
一位從事政府電器采購(gòu)多年的人士認(rèn)為，對(duì)于高端新品，政府采購(gòu)能否為其埋單，主要看該新品對(duì)于采購(gòu)單位的合理需求產(chǎn)生的實(shí)質(zhì)效果。對(duì)于節(jié)能環(huán)保、維護(hù)健康的新品，如果其功能體現(xiàn)技術(shù)的先進(jìn)，政府采購(gòu)應(yīng)該予以鼓勵(lì)。但如果屬 品范疇的則應(yīng)當(dāng)加以限制。
對(duì)此，財(cái)經(jīng)大學(xué)教授徐煥東深有感慨。他認(rèn)為，不只是家電高端新品，政府采購(gòu)領(lǐng)域天價(jià)采購(gòu)的諸多案例都暴露出政府采購(gòu)制度設(shè)計(jì)中的問題，即缺乏對(duì)采購(gòu)需求的有效說明和控制，對(duì)該不該購(gòu)、為什么要購(gòu)這些環(huán)節(jié)的規(guī)范和細(xì)化不夠。徐煥東認(rèn)為，明確政府采購(gòu)能否采購(gòu)高端新品這一問題要從需求環(huán)節(jié)入手，需求的合理性很關(guān)鍵。而對(duì)于合理需求的定位需要有效標(biāo)準(zhǔn)作為參考。他強(qiáng)調(diào)，目前政府采購(gòu)市場(chǎng)亟須建立采購(gòu)需求的標(biāo)準(zhǔn)體系，其中包括通用標(biāo)準(zhǔn)與特殊標(biāo)準(zhǔn)，而標(biāo)準(zhǔn)的制訂要考慮社會(huì)平均消費(fèi)水平，并隨著社會(huì)消費(fèi)水平的變化而及時(shí)更新。

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