地板行業(yè)從設(shè)計大到營銷都走在創(chuàng)新的前端，如今眼下地板行業(yè)又掀起了跨界合作潮流。近日以手工仿古地板著稱的生活家地板推出了一款全新系列產(chǎn)品曼寧頓創(chuàng)意魔方，就是典型的跨國、跨界合作成果。
這一系列產(chǎn)品，從天然元素中抽取創(chuàng)意靈感，并有八種顏色可供挑選，隨意進(jìn)行混合搭配，可以很大程度地滿足消費者的個性要求。這款地板較與眾不同之處是摒棄了地板常規(guī)的條形結(jié)構(gòu)，代之以方形和長方形為基礎(chǔ)元素，讓消費者能夠按照自己的想法隨意組合設(shè)計，拼裝出自己所喜歡的圖形。了解，在這個產(chǎn)品創(chuàng)意組中，除了10多個相對固定的設(shè)計師外，更多的參與者來自外部。這里面既包括國內(nèi)地板行業(yè)的知名專家，也有來自美國曼寧頓設(shè)計顧問團(tuán)隊等國際杰出設(shè)計人員，同時還有來自法國的知名時尚設(shè)計師、清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院的教授、國內(nèi)巴洛克音樂人、探險家、旅行家這些看起來和地板行業(yè)毫不搭界的圈外人士。
如果說過去消費者只能到市場上挑選成品地板的話，那么創(chuàng)意魔方系列則可以讓消費者通過自己的再創(chuàng)造，營造出更加個性化的生活空間。而這種大幅度改變，僅靠業(yè)內(nèi)人士很難實現(xiàn)，因為他們已經(jīng)被原有的設(shè)計條框所限制，要想突破，必須跳出地板圈尋找靈感，通過跨界合作來實現(xiàn)。
聯(lián)合營銷
地板行業(yè)的發(fā)展需要創(chuàng)新，需要與相關(guān)領(lǐng)域進(jìn)行嘗試性合作，這樣才能拓寬思路，實現(xiàn)突破性發(fā)展。
4月18日以高品質(zhì)橡木地板著稱的富得利宣布與中國高端葡萄酒品牌張裕結(jié)成合作伙伴，這一看似更加不相干的兩個領(lǐng)域也上演了一場跨界合作。據(jù)了解，此次合作雙方主要是在營銷推廣領(lǐng)域相互借勢，利用彼此在行業(yè)間的影響力，進(jìn)一步擴(kuò)大知名度，通過雙方渠道的拓展，共享客戶群，同時雙方結(jié)盟后，將加強(qiáng)營銷方面的合作，一方進(jìn)行市場營銷時考慮到另一方利益，創(chuàng)意出全新的聯(lián)合營銷模式，以求獲得雙方市場銷售量增長。
目前地板行業(yè)的競爭已非常激烈，營銷推廣手段也已很難出新。因此必須跳出原來如何從競爭對手那里搶消費者，如何靠宣傳產(chǎn)品特點吸引消費者的思維定式，到相關(guān)領(lǐng)域去培養(yǎng)消費者，通過跨界合作擴(kuò)大影響力范圍?？此破咸丫婆c地板沒有任何聯(lián)系，但懂得葡萄酒文化的人士深知，高品位的葡萄酒離不開優(yōu)質(zhì)的橡木桶，而用橡木制成的實木地板在地板領(lǐng)域也獨樹一幟，因此這兩個看似不相干的領(lǐng)域就實現(xiàn)了以橡木為媒的跨界合作。

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