浙江溫州、臺(tái)州等地，廣東佛山、潮州等地，都是中國(guó)衛(wèi)浴企業(yè)較為集中的區(qū)域。近二十年以來(lái),國(guó)內(nèi)外知名衛(wèi)浴生產(chǎn)商紛紛在這些地市建廠投產(chǎn)，本地中小衛(wèi)浴企業(yè)也雨后春筍般成長(zhǎng)了起來(lái)，呈現(xiàn)了急劇擴(kuò)張的發(fā)展態(tài)勢(shì)，形成了龐大的衛(wèi)浴生產(chǎn)規(guī)模。但是，由于消費(fèi)者衛(wèi)浴消費(fèi)觀念的改變和品牌意識(shí)的提高，導(dǎo)致了衛(wèi)浴消費(fèi)格局的調(diào)整，中小衛(wèi)浴企業(yè)受限于規(guī)模和實(shí)力，面臨著艱難的市場(chǎng)抉擇。從目前趨勢(shì)分析，品牌的優(yōu)勢(shì)整合已經(jīng)勢(shì)在必行，中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)的洗牌將不可避免，在這種情況下，衛(wèi)浴生產(chǎn)商尤其是中小衛(wèi)浴企業(yè)將何去何從？

　　研發(fā)能力受限 產(chǎn)品設(shè)計(jì)陷入困境

　　隨著國(guó)家對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重視，中小衛(wèi)浴企業(yè)通過(guò)學(xué)習(xí)與模仿大品牌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格模式將被淘汰，自主創(chuàng)新成為未來(lái)發(fā)展的主題。但是，由于企業(yè)研發(fā)能力的局限性，中小衛(wèi)浴企業(yè)很難在產(chǎn)品研發(fā)上有一個(gè)質(zhì)與量的提高，更難以和一些大品牌進(jìn)行較量，不得已進(jìn)入了兩難的境地。

　　研發(fā)實(shí)力成了中小衛(wèi)浴企業(yè)發(fā)展的瓶頸問(wèn)題，沒(méi)有更多擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品，企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力就無(wú)從談起。

　　成本加劇 利潤(rùn)空間縮小致經(jīng)營(yíng)困難

　　衛(wèi)浴屬于高能耗行業(yè)，燃油等能源在總成本中所占比重高達(dá)20%，作為主要燃料的燃油價(jià)格的強(qiáng)力攀升使衛(wèi)浴企業(yè)擔(dān)子日益沉重。同時(shí)，大幅提高的還有物流費(fèi)用和水電價(jià)格，成本壓力已經(jīng)蔓延到衛(wèi)浴的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。 近年來(lái)，衛(wèi)浴原材料和燃油價(jià)格大幅度上升，氧化鈷、鋯和陶瓷色釉料等添加材料也在短短兩年內(nèi)幾乎上升為原來(lái)價(jià)格的兩倍，衛(wèi)浴企業(yè)背上的成本大山已經(jīng)越來(lái)越重。中小衛(wèi)浴企業(yè)一直以來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就是價(jià)格優(yōu)勢(shì)，而隨著成本的快速上漲，利潤(rùn)空間趨于冰點(diǎn)，傳統(tǒng)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)正逐步喪失，同時(shí)失去的也是競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。而激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，使得成本上漲的同時(shí)，與規(guī)模實(shí)力型企業(yè)相比，失去價(jià)格優(yōu)勢(shì)的中小衛(wèi)浴企業(yè)無(wú)法運(yùn)用產(chǎn)品提價(jià)的方式保持利潤(rùn)的增長(zhǎng)，從而導(dǎo)致了企業(yè)的倒閉。

　　缺乏優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)力 企業(yè)發(fā)展受制

　　據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴產(chǎn)品市場(chǎng)已經(jīng)從飽和進(jìn)入過(guò)剩階段，供求關(guān)系失去了平衡。在這種市場(chǎng)關(guān)系中，杰出的企業(yè)往往能夠通過(guò)質(zhì)量的優(yōu)勢(shì)、設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)、服務(wù)的優(yōu)勢(shì)和品牌拉力的優(yōu)勢(shì)來(lái)提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，從而穩(wěn)定和擴(kuò)大產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。中小企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中缺乏優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)力，無(wú)法在競(jìng)爭(zhēng)的競(jìng)爭(zhēng)中成功突圍。解決發(fā)展的瓶頸問(wèn)題，將是中小衛(wèi)浴企業(yè)不斷探索之路。

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