“海南自貿(mào)港已成為中國(guó)新興奢侈品消費(fèi)勝地。”全球性咨詢(xún)機(jī)構(gòu)貝恩公司在第二屆中國(guó)國(guó) 際消費(fèi)品博覽會(huì)(簡(jiǎn)稱(chēng)“消博會(huì)”)上提醒全球品牌商，在制定中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略時(shí)一定不能忽略海南的定位和作用。

第二屆消博會(huì)正在?？诨馃徇M(jìn)行，路威酩軒集團(tuán)( LVMH)、歷峰集團(tuán)、開(kāi)云集團(tuán)等國(guó) 際奢侈品巨頭攜旗下著 名品牌亮相。首 次參展的科蒂集團(tuán)旗下高端品牌古馳(Gucci)、博柏利(Burberry)等美妝系列首秀，二度參展的歐萊雅集團(tuán)旗下高端品牌普拉達(dá)(PRADA)香水首秀。

全球疫情持續(xù)影響奢侈品行業(yè)，中國(guó)市場(chǎng)逆勢(shì)增長(zhǎng)。貝恩公司全球合伙人邢微微表示，疫情導(dǎo)致出境游受限，2021年中國(guó)境內(nèi)奢侈品消費(fèi)達(dá)到近4710億元(人民幣，下同)，同比增幅36%。海南約占中國(guó)境內(nèi)總銷(xiāo)售額的13%，這一比例有望在今年繼續(xù)走高。

奢侈品搭上了海南離島免稅市場(chǎng)的快車(chē)。官方數(shù)據(jù)顯示，2021年海南離島免稅店銷(xiāo)售突破600億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)八成。貝恩公司的市場(chǎng)報(bào)告分析，個(gè)人奢侈品約占海南免稅店銷(xiāo)售額的95%。

“過(guò)去一年中，科蒂在海南的銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)了指數(shù)增長(zhǎng)?！笨频偌瘓F(tuán)亞太區(qū)旅游零售副總裁陳夢(mèng)說(shuō)，海南背靠強(qiáng)勁的中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，輻射東南亞國(guó)家，無(wú)疑是科蒂旅游零售全球布局的關(guān)鍵一站。

雖然海南奢侈品市場(chǎng)快速壯大，但不可回避的現(xiàn)實(shí)是，消費(fèi)者在海南免稅店買(mǎi)不到頂 級(jí)奢侈品。

有分析稱(chēng)，海南免稅店的經(jīng)營(yíng)模式對(duì)頂 級(jí)奢侈品品牌建設(shè)、利潤(rùn)空間等產(chǎn)生影響，一些品牌方或許在等待時(shí)機(jī)。貝恩公司在《2022年全球奢侈品行業(yè)研究報(bào)告》中預(yù)測(cè)，隨著各地消費(fèi)者聚集和高檔商圈崛起，會(huì)有更多非免稅企業(yè)進(jìn)軍海南開(kāi)設(shè)品牌精品店。

事實(shí)上，奢侈品巨頭布局海南不限于入駐免稅店和城市商圈。路威酩軒(LVMH)集團(tuán)在消博會(huì)期間將旗下香水化妝品中國(guó)區(qū)旅游零售供應(yīng)鏈中 心落戶(hù)海口，泰佩思琦集團(tuán)也在4月份宣布于海南設(shè)立中國(guó)旅游零售總部。泰佩思琦亞太區(qū)總裁、蔻馳(COACH)中國(guó)區(qū)總裁兼首 席執(zhí)行官楊葆焱告訴中新社記者，“海南將統(tǒng)籌中國(guó)的旅游零售業(yè)務(wù)布局、規(guī)劃和投資?！?/p>

海南將在2025年底前實(shí)現(xiàn)全島封關(guān)運(yùn)作，這一標(biāo)志性事件將深刻影響免稅品和奢侈品市場(chǎng)。中國(guó)(海南)改革發(fā)展研究院在《海南免稅消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀與趨勢(shì)》報(bào)告中建議，在封關(guān)后實(shí)現(xiàn)免稅市場(chǎng)的全面放開(kāi)，降低免稅市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體準(zhǔn)入門(mén)檻，吸引更多國(guó)外品牌運(yùn)營(yíng)商入駐。

“全島封關(guān)后，海南大概率會(huì)形成應(yīng)稅銷(xiāo)售和免稅銷(xiāo)售兩個(gè)市場(chǎng)，預(yù)計(jì)奢侈品牌商的積極性會(huì)進(jìn)一步提升?！卑灿?中國(guó))企業(yè)咨詢(xún)有限公司海南稅務(wù)服務(wù)主管合伙人李雁分析，奢侈品企業(yè)要在資源分布和供應(yīng)鏈管理進(jìn)行平衡與優(yōu)化，以更主動(dòng)的姿態(tài)深度參與供應(yīng)鏈建設(shè)，把更好的商品帶到海南自貿(mào)港。

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