●2001年上半年以自己名義購(gòu)購(gòu)房子的女人，比2000年同期平均增加了52%。

●一間物質(zhì)的房子，在心理層面等同于自尊、獨(dú)立、安全感；在現(xiàn)實(shí)層面，則等同于投資意向、經(jīng)濟(jì)收益。而無(wú)論從哪種角度，房子似乎都成了她們生活中的較堅(jiān)挺的本錢。

單身女子詩(shī)意地棲居

楊蕭，女，北京人，2000年大學(xué)畢業(yè)，公司職員，月收入3000元左右。去年年底在櫻花園購(gòu)下自己的小家。

“我有一所房子? 面朝大海? 春暖花開(kāi)”，這句楊較喜歡的詩(shī)，正好用來(lái)描繪她對(duì)自己的“蝸居”的浪漫意境。在北京臨近機(jī)場(chǎng)的郊區(qū)，一幢6層樓的5層， 30多平方米的小屋，雖然沒(méi)有“面朝大?！?，但不遠(yuǎn)處是大片的玉米地，“春暖花開(kāi)”的時(shí)候推窗遠(yuǎn)望，天空地闊，陽(yáng)光燦爛，也著實(shí)讓人陶醉呢。

楊是在陪朋友看房時(shí)，意外地發(fā)現(xiàn)了這個(gè)少見(jiàn)的袖珍戶型，一套房子下來(lái)才7萬(wàn)塊，還能貸款，一下子就打動(dòng)了一直沒(méi)離開(kāi)過(guò)父母的楊。因?yàn)閯倓偣ぷ?，尚無(wú)積蓄，頭付是跟朋友借的，5年按揭，月供1000元。由于工作原因大多時(shí)候楊還是住在城里父母家，只有周末才能“回家”放松享受。她說(shuō)，面對(duì)著這個(gè)真正屬于自己的空間，有一種自己承擔(dān)責(zé)任、把握人生的踏實(shí)感。

喜歡把收入變成實(shí)在的東西

秦悅，女，29歲，報(bào)社編輯，月收入5000至6000元，剛剛搬進(jìn)東風(fēng)家園的新居。

與楊蕭感性的購(gòu)房比起來(lái)，在秦悅身上，你可以綜合地看到一個(gè)商品社會(huì)里的獨(dú)立女孩在城市里與房子所能發(fā)生的若干種關(guān)系。秦是外地留京的大學(xué)生，與男友分手，從共同租的房子里搬出來(lái)，索性直接購(gòu)了房子，因?yàn)椤胺凑夥孔右惨敲炊噱X”。

房子在四環(huán)附近，離單位不遠(yuǎn)，90多平方米，裝修卻完全率性而為，純粹的單身風(fēng)格。因?yàn)榉孔硬⒉皇菫榻Y(jié)婚而購(gòu)。至于購(gòu)房子的初衷，用秦自己的話來(lái)說(shuō)就是：購(gòu)房子就是一次購(gòu)物行為，跟天冷了需要添置羽絨服一樣，只不過(guò)房子看起來(lái)更實(shí)在些。她說(shuō)現(xiàn)在更喜歡把收入變成實(shí)在的東西。房子畢竟是不動(dòng)資產(chǎn)，不升值也至少保值。再說(shuō)有了房子，自己在這城市才算有了根。以后結(jié)婚，或者看中更合意的房子，就把舊房租出去，剛好拿租金抵按揭，又是一個(gè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)呢。秦一臉得意。

-“案”情分析

年輕的楊和秦的購(gòu)房經(jīng)歷，基本上可以放大為現(xiàn)代都市單身女性群體獨(dú)立購(gòu)房現(xiàn)象的樣本。一間物質(zhì)的房子，在心理層面等同于自尊、獨(dú)立、安全感；在現(xiàn)實(shí)層面，則等同于投資意向、經(jīng)濟(jì)收益。而無(wú)論從哪種角度，房子似乎都成了她們生活中的較堅(jiān)挺的本錢。

不妨讓我們?yōu)檫@群獨(dú)立購(gòu)房的女性們大概勾勒個(gè)模樣：年齡約在25至35歲之間；有高學(xué)歷背景，知識(shí)層次高；個(gè)性突出，思想開(kāi)放，有主見(jiàn)；其中一部分人還可能曾有過(guò)不止一次的感情經(jīng)歷。她們將是這城市里較活躍、較有力、較生動(dòng)的一群，或許還代表著未來(lái)女性主流的發(fā)展方向。

對(duì)她們而言，購(gòu)房子都是單純?yōu)榱藵M足自己的需要，都在實(shí)踐著“經(jīng)濟(jì)獨(dú)立使女人不再依賴任何人”，購(gòu)房與婚姻無(wú)關(guān)，與男人的責(zé)任無(wú)關(guān)。她們的單身不再是一個(gè)過(guò)程，而是一種態(tài)度，可能暫時(shí)，也可能永恒。于是，購(gòu)房成了必修課。

某網(wǎng)站較近咨詢了北京、上海、廣州等地8個(gè)大的房地產(chǎn)代理商，提供的資料表明，2001年上半年以自己個(gè)人名義購(gòu)購(gòu)房子的女人，比2000年同期平均增加了52％。其中，“如果我有錢，件事是購(gòu)房子”，63.2％的女人表達(dá)了這種愿望。具體說(shuō)來(lái)，北京今年很多樓盤的女性業(yè)主都要比往年大幅提高，尤其是一些有小戶型的樓盤。來(lái)自今典花園空間蒙太奇銷售部門的數(shù)字顯示，女業(yè)主占4成多，男女業(yè)主的數(shù)量幾乎打了平手。這其實(shí)是女性在社會(huì)中經(jīng)濟(jì)地位的提升后的必然。

以前只把男性作為購(gòu)房主要人群的地產(chǎn)公司似乎也開(kāi)始在銷售策略上有意地向女性人群側(cè)重，比如推出小戶型等，還有一些針對(duì)女性購(gòu)房的優(yōu)惠政策，而時(shí)尚雜志則不約而同把《白領(lǐng)購(gòu)房計(jì)劃》列入了選題。較后我們還要感謝銀行的金融信貸制度，使購(gòu)房對(duì)于現(xiàn)代女性而言，只需要一些勇氣便能實(shí)現(xiàn)。香子

-旁白：女性消費(fèi)主義的來(lái)臨

不知道男人們會(huì)不會(huì)失落，連房子這樣的“大件”都被女人們親自搞掂，這21世紀(jì)莫非真要成了“她”的世紀(jì)？！在美國(guó)方言學(xué)會(huì)舉行的一次有趣的“世紀(jì)之字”評(píng)選活動(dòng)中，結(jié)果出人意料：“她”以完全優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)勝“科學(xué)”等候選字，成為“21世紀(jì)較重要的一個(gè)字”。細(xì)思量，真是意味深長(zhǎng)。

“荷包掌握在她手中”，這個(gè)上世紀(jì)的家庭經(jīng)濟(jì)模式，已經(jīng)在本世紀(jì)演變成職場(chǎng)經(jīng)濟(jì)模式，成了影響商人策略的根本點(diǎn)。在“她世紀(jì)”，“以男性為主的消費(fèi)主義正在轉(zhuǎn)變?yōu)橐耘詾榈南M(fèi)主義。”大量女性雜志、女性暢銷書(shū)、女性網(wǎng)站、乃至女性電視頻道已經(jīng)或?qū)⒁髲埰旃牡卣紦?jù)市場(chǎng)，這是誰(shuí)也不能忽略的事實(shí)。“為她服務(wù)”已成為西方服務(wù)行業(yè)目前流行的經(jīng)營(yíng)策略。

據(jù)美國(guó)一份市場(chǎng)調(diào)查，到2002年，女性商務(wù)旅客將會(huì)占到客源的50％，而在1979年，女性商務(wù)旅客僅為1％。英國(guó)酒店行業(yè)的一項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)查表明：如果不針對(duì)女性服務(wù)，就會(huì)失去大約40％的客源。德國(guó)汽車商發(fā)現(xiàn)商界女強(qiáng)人喜歡開(kāi)敞篷車，于是便委托研究機(jī)構(gòu)在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，建立了“敞篷車——女性”類型學(xué)，開(kāi)發(fā)出“保時(shí)捷911.女企業(yè)家”、“美洲豹XK8.女經(jīng)紀(jì)人”、“奔馳SLX.成功的管理者”等系列。女性正在成為消費(fèi)主體。

當(dāng)女性消費(fèi)主義時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，我們似乎已經(jīng)不太計(jì)較，究竟有哪些是真的為女性著想，哪些只是把女性當(dāng)作賣點(diǎn)。什么也擋不住我們的前衛(wèi)女性們鋒芒畢露意氣風(fēng)發(fā)。記得撒切爾夫人在英國(guó)當(dāng)政時(shí)，曾經(jīng)流傳這樣一個(gè)笑話——一個(gè)女孩問(wèn)男孩：“你長(zhǎng)大以后想做什么?”男孩說(shuō)：“當(dāng)頭相?！迸⒑艹泽@：“男人也能當(dāng)頭相嗎?” 我好像已經(jīng)聽(tīng)到了哪個(gè)男子在輕聲嘆息：哎，世界終究是“她”的，是“她們”的。香子

-戲說(shuō)：房子好過(guò)男人的十個(gè)理由

1、房子比男人單純——它就是一套房子，不是別的什么，從不自命不凡地證明它和別的房子有什么不同。

2、房子比男人誠(chéng)實(shí)——它從來(lái)不會(huì)花言巧語(yǔ)，不會(huì)偽裝，對(duì)它不用像對(duì)男人，必須從其言行中分析他究竟是頭狼還是頭羊。

3、房子比男人忠心——打開(kāi)門的一剎那，它永遠(yuǎn)是你早上離開(kāi)的樣子，不會(huì)像男人，早上還情意綿綿，夜晚眼神就盯上了別的漂亮美眉。

4、房子比男人好對(duì)付——愛(ài)怎么打扮它就怎么打扮，天天新花樣也沒(méi)意見(jiàn)，五天不打掃也隨便，從頭到腳給它掛滿hellokitty也不聲不響。

5、房子比男人堅(jiān)強(qiáng)——你愛(ài)上別人、丟了工作、虧了股票、倒了霉，房子照舊淡定，男人難保不暴跳如雷，他們會(huì)嫉妒，會(huì)猜疑，會(huì)恐懼，會(huì)溜走。

6、房子比男人癡情——它是你的就是你的，不必?fù)?dān)心背叛，倒是你哪天厭倦了賣掉它，它也無(wú)怨無(wú)悔，真是俗話說(shuō)的“被賣了還替人數(shù)票子”。

7、房子比男人開(kāi)朗——哪怕你迷失自己，不愿歸家，它仍舊耐心等待，永遠(yuǎn)敞開(kāi)懷抱歡迎你的歸來(lái)。就算甩了它，也一點(diǎn)不用擔(dān)心它會(huì)糾纏不清。

8、房子比男人有安全感——只要你愿意，它就永永遠(yuǎn)遠(yuǎn)屬于你一個(gè)，任何人也搶不走。它永遠(yuǎn)像你等待男人那樣深情地等待著你，而且不用提心吊膽被它占了便宜！

9、房子比男人保值——只要你購(gòu)它的時(shí)候夠年輕，就可以用足70年，而且九成九會(huì)增值，尤為可愛(ài)的是身價(jià)提高了也不會(huì)嫌棄你，更加不需要擔(dān)心它包二奶。

10、較后一點(diǎn)，女人喜歡男人高高大大，毋庸置疑，房子在這一點(diǎn)上又百分百符合條件，任何一棟房子都是男人兩倍以上！

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