城市品牌是城市特定資源發(fā)揮城市功能的產(chǎn)物，其本身也是城市的重要資源。因此，城市品牌是經(jīng)營城市的內(nèi)容和結(jié)果。是注意力經(jīng)濟(jì)在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的全新概念和必然產(chǎn)物。我國的一些城市對城市資源更多的是注重其景觀價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，而忽視了這個(gè)資源巨大的功能效益。經(jīng)營城市需要像企業(yè)營銷商品那樣，完善和明確這個(gè)城市的城市功能定位。在城市功能的平臺上，通過各種途徑包裝城市、宣傳城市、推介城市，以確立城市經(jīng)營理念，打造城市品牌，提高城市的知名度和美譽(yù)度。

　　(1)產(chǎn)品品牌。城市所擁有的名優(yōu)產(chǎn)品雖然是由城市的企業(yè)直接經(jīng)營，但是產(chǎn)品的多少與知名度高低卻離不開政府的引導(dǎo)、支持與幫助，它們形成了城市品牌的一部分。一個(gè)城市擁有的知名產(chǎn)品、品牌企業(yè)越多，越有利于城市知名度和美譽(yù)度的提升，有利于城市品牌塑造與推廣。

　　(2)產(chǎn)業(yè)品牌。以城市名優(yōu)產(chǎn)品和品牌企業(yè)為基礎(chǔ)所形成的城市支柱產(chǎn)業(yè)，對城市品牌的發(fā)展和核心競爭力的形成具有舉足輕重的作用。因此經(jīng)營城市就應(yīng)當(dāng)把城市支柱產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)重要城市產(chǎn)品來培育和經(jīng)營，建立起與城市品牌相適應(yīng)的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)群，塑造出具有城市品牌個(gè)性的特色產(chǎn)業(yè)。如青島市自改革開放以來，致力于通過培育和建立自己的支柱產(chǎn)業(yè)，先后實(shí)現(xiàn)了從地方品牌到全國馳名商標(biāo)的轉(zhuǎn)變，從中小企業(yè)為主到大企業(yè)集團(tuán)為主的轉(zhuǎn)變，從低技術(shù)含量的輕紡企業(yè)為主導(dǎo)到高新技術(shù)為主的電子、家電、信息、海洋等高科技企業(yè)為主導(dǎo)的轉(zhuǎn)變，從而展現(xiàn)了青島現(xiàn)代工業(yè)的城市品牌。

　　(3)建筑品牌。道路、橋梁、生活小區(qū)以及人造景觀等設(shè)施，通過科學(xué)設(shè)計(jì)能顯現(xiàn)獨(dú)特的城市風(fēng)格，既可以成為展示城市品牌的標(biāo)志和風(fēng)景，也可以作為經(jīng)營城市時(shí)對外宣傳的資本，如青島市的棧橋、五四廣場等就起到了這樣的效果。這些公共產(chǎn)品的產(chǎn)生，完全可以在經(jīng)營城市的觀念指導(dǎo)下，利用市場化的手段得以實(shí)現(xiàn)，如大連市的星海會展廣場的建設(shè)就是通過重新規(guī)劃和出讓土地獲得級差地租的經(jīng)營手段而完成的，這個(gè)規(guī)模和檔次在全國頭屈一指的10萬平方米會展和占地1.7平方公里會展廣場的建設(shè)，不但實(shí)現(xiàn)了投資來源的社會化，而且還使得大連市政府可以將多余的資金投向其他市政建設(shè)項(xiàng)目。

　　(4)自然品牌。城市的自然風(fēng)光是城市品牌的有形要素，雖然它屬于城市擁有的自然遺產(chǎn)，但是它對城市品牌產(chǎn)生很大影響力。因此要提升城市品牌形象，就應(yīng)當(dāng)注意對城市的自然風(fēng)光的宣傳和利用，必須加強(qiáng)對自然風(fēng)光和景區(qū)的保護(hù)，人為景觀的建設(shè)必須講究科學(xué)合理，使其與自然風(fēng)光相和諧，不能造成對自然遺產(chǎn)的人為破壞。

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