“主題公園+旅游演藝”開創(chuàng)我省旅游景區(qū)經(jīng)營新模式，“白天看海、晚上睡覺”尷尬格局或破解———三亞千古情能否“喚醒”夜經(jīng)濟

　　9月25日晚，江蘇游客周星海和在場所有觀眾一起，隨著《三亞千古情》劇情和背景的變幻而興奮不已。

　　當天，《三亞千古情》大型歌舞秀正式宣布成為三亞旅游夜生活的重要組成部分。與此同時，三亞千古情景區(qū)以“主題公園+旅游演藝”的方式，開創(chuàng)了我省旅游景區(qū)經(jīng)營新模式，打通了“吃游購娛”的旅游四要素，再次引發(fā)了人們對于三亞“夜游”市場的關(guān)注。

　　如何挖掘三亞旅游夜生活市場這桶金？不僅是三亞旅游結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的希冀，也是建設(shè)世界 的海島休閑度假旅游勝地的關(guān)鍵。三亞千古情能否撬動這塊大蛋糕，我們拭目以待。

　　現(xiàn)狀

　　游客白天精彩夜晚寂寥

　　“白天逛景區(qū)，晚上除了酒吧街，三亞還有什么好玩的地方嗎？”在三亞工作的黃女士又接到了朋友的咨詢電話。

　　隨著三亞旅游近10年來的高速發(fā)展，海洋旅游、低空旅游和濱海旅游不斷完善，白天游三亞亮點紛呈。然而，當游客下午結(jié)束行程后，就不知道該怎么安排夜生活了，有人曾將三亞旅游總結(jié)為8個字：“白天看海、晚上睡覺”。單調(diào)乏味的夜生活已成為三亞旅游的一塊短板。

　　目前，三亞的“夜游”產(chǎn)品主要分為景區(qū)類產(chǎn)品和演藝類產(chǎn)品。游客們可結(jié)伴對豐盛的海鮮大餐大快朵頤，也可以乘坐游艇夜游三亞灣，或是夜游鳳凰嶺俯瞰三亞城市夜景，或是觀看三亞鳳凰傳奇水幕電影，還可以觀看《海棠·秀》、《阿拉斯加大型歌舞秀》等演出。

　　近年來，三亞市在培育、開發(fā)旅游演藝市場方面作過不少努力和嘗試。耗資5000多萬元、在美麗之冠上演的大型演藝秀《浪漫天涯》，因文化氣息弱，沒有表現(xiàn)三亞旅游文化內(nèi)涵，對海南傳統(tǒng)文化的挖掘太表面化，結(jié)果只堅持了2年；耗資1800多萬元在亞龍灣環(huán)球城大酒店上演的人體彩繪“鳥劇”《火鳳凰》，卻是墻內(nèi)開花墻外香，已經(jīng)跑到國外巡回演出了。

　　和丈夫從山東來三亞度蜜月的田慧坐在亞龍灣一家酒店大堂里，她告訴記者：“我們也看了一些夜晚的演出，沒有互動，參與性不強，看不看都無所謂。”

　　“三亞的夜游產(chǎn)品較粗放和簡單化，還沒有一臺真正又叫好又受市場熱捧的演藝節(jié)目，規(guī)模和規(guī)范性都不成熟，遠遠不能滿足游客的需要。”海南旅游研究所所長楊哲昆說，旅游演藝中，游客帶著特殊的藝術(shù)審美視角來觀看演出，要求的是一種異地體驗，想欣賞真正的本土、鄉(xiāng)土演出。

　　“旅游演出應該接地氣，由本地人來開辦或主演，讓游客在與當?shù)厝说幕雍蛥⑴c中，獲得獨具特色的度假體驗。”省旅游協(xié)會秘書長王健生直言。

　　在此背景下，三亞千古情應運而生。

　　三亞千古情景區(qū)入口。本報記者蘇建強攝

　　改變

　　演藝盛宴點亮游客夜生活

　　《旅游法》將于10月1日正式實施，旅游市場面臨重新洗牌，這也給正在轉(zhuǎn)型升級的三亞旅游帶來新的機遇?！度齺喦Ч徘椤吩谶@樣的背景下殺入市場，引發(fā)了業(yè)界的關(guān)注。

　　夜間旅游多了一臺大餐

　　“美麗的風景等自然資源可讓一座城市發(fā)展旅游業(yè)，但只能引來新客，卻難以留住老客。發(fā)展旅游業(yè)離不開自然資源和人文資源兩大基本要素，做旅游就要做特色，做特色就要做文化。”三亞市旅游委副主任唐嗣銑說。

　　“去三亞旅游，再也不用怕晚上沒事干，沒地方玩了。”廣東游客王先生說，他已經(jīng)在網(wǎng)上看到了三亞千古情景區(qū)開業(yè)的消息，這下他國慶黃金周的三亞游就不愁沒有夜間娛樂項目了。

　　“三亞目前需要一場能涵蓋‘吃游購娛’四要素的夜間旅游演藝產(chǎn)品。三亞千古情景區(qū)在這方面做了嘗試，大眾化的演出能老少皆宜，園區(qū)設(shè)計可提供體驗式的旅游產(chǎn)品。”海南海之國投資旅業(yè)有限公司采購部副總監(jiān)吳海芬認為，參與性強且綜合多種旅游元素的節(jié)目和景區(qū)在度假游時代依舊不過時。

　　產(chǎn)品推廣換了一個導向

　　按照傳統(tǒng)的旅行社商業(yè)模式，地接社為爭奪客源，往往報給批發(fā)商的產(chǎn)品價格是較低的。為此，安排游客去自費景點和購物點就成為必然。目前三亞旅游夜生活的旅游產(chǎn)品大多屬于自費項目，而且客源以團隊客為主。

　　“《旅游法》實施后，必須以游客為導向，而不是哪個景點賺錢就推哪個，產(chǎn)品過關(guān)是吸引客源的前提。目前的夜間演繹產(chǎn)品過于單一，而且演出質(zhì)量兩極分化，有些太高端，游客看不懂；有些內(nèi)容太過碎片化，游客不滿意。”一位旅行社經(jīng)理坦言，今后為規(guī)避違規(guī)風險，旅行社在推薦一些夜間項目時，對于一些內(nèi)容較弱的會更為慎重，而相應加大力度推廣觀演反響較好的項目。

　　與此同時，《三亞千古情》的誕生，也促使三亞的旅游夜生活項目注重挖掘散客資源。

　　“宋城立足的是大眾文化，三亞有大量住在市區(qū)的游客。如果當初選址在亞龍灣，那這部分普通消費者晚上看演出就會非常不方便。”宋城股份有關(guān)負責人透露，基于客源多樣化的考慮，《三亞千古情》較終選在離三亞市區(qū)和亞龍灣都只有十多時辰車程的迎賓大道上。

　　市場營銷變了一種模式

　　三亞夜生活旅游市場線上線下聯(lián)動的營銷體系也初見端倪。以三亞千古情為例，該景區(qū)市場營銷經(jīng)理葉曉英透露，除了在攜程、途牛、淘寶等網(wǎng)站上投放產(chǎn)品直銷外，景區(qū)還借助自設(shè)網(wǎng)絡銷售平臺——獨木橋，開展線上促銷；同時，在散客時間接觸的酒店、茶館、出租車、一日游景點平臺等渠道上加強滲透，擴大景區(qū)的知名度；針對島內(nèi)市場，該景區(qū)終端市場部將深入社區(qū)、企事業(yè)單位和組團市場進行有效的營銷推廣。

　　重現(xiàn)冼夫人征服百越各部的激烈戰(zhàn)斗場面。本報記者蘇建強攝

　　解密

　　“大片”每秒投資超10萬

　　“爸爸，你看那些叔叔阿姨好像電視上的古代人呀。哇，快看，那里還有叔叔用鼻子吹奏樂器。”3歲的萌萌在三亞千古情園區(qū)內(nèi)跑來跑去。

　　三亞千古情景區(qū)以“主題公園+旅游演藝”的模式，再現(xiàn)了千百年前的盛況。景區(qū)設(shè)有市井街、崖州府衙、大云寺、月老廟、財神殿、媽祖廟、情人谷、高科技體驗館等區(qū)域；苗繡、制陶、黎族紋身等天涯傳統(tǒng)工藝展示，讓人一飽眼福；仿照黎族小伙成人禮設(shè)計的高空蹦極，讓游客一試身手；園區(qū)內(nèi)的海鮮一條街等美食區(qū)，讓游客大飽口福。

　　來到三亞千古情景區(qū)，除了逛園區(qū)感受古崖州的歷史風貌外，展現(xiàn)三亞萬年歷史的大型歌舞秀——《三亞千古情》也是不容錯過的旅游文化大餐。

　　激光空中織“黎錦”地面開裂升“巨龍”

　　“我走遍了千山萬水，走過了一年四季，親愛的人啊，你在哪里……”在《鹿回頭》一幕中，黎族青年阿黑嘶聲吶喊，尋找私自下凡的戀人仙女阿月。頓時，兩塊巨大水幕傾瀉而下，營造出暴雨中尋人的感人氛圍，紛飛的水珠灑落在觀眾身上，讓人感同身受。

　　《三亞千古情》的演出中，高科技元素隨處可見，仿佛讓人置身“大片時代”。該劇投資超過4個億，室內(nèi)立體全景秀每秒投入超過10萬元。整個舞臺集數(shù)字燈、搖頭燈、結(jié)構(gòu)投影、全息投影、高清LED顯屏、移動車臺、大型起落架、空中軌道等世界設(shè)備于一體，包括12塊升降臺、400平方米的巨型懸空透膜和300平方米的巨大沙畫。全劇服裝套數(shù)超過500套，樣式全部出自于凌鴻等國際知名設(shè)計師之手。

　　除了讓人驚嘆的水幕運用外，演出中使用激光絲，在上千平方米的夜空中編織出如云霞一般瑰麗的黎錦圖案；為了營造“尋鹿”的氛圍，在前排觀眾席的下方，地面忽然向兩邊開裂，伴隨著隆隆巨響，地下升起一條長14米、寬3米的宛若巨龍般的大型通道，這條通道還能自由伸縮達4米；為了表現(xiàn)鑒真和船員遭遇大風大浪的驚險情景，創(chuàng)作組在全息投影、造浪機、大型噴氣管道等設(shè)備的配合下，350平方米的水舞臺，前一秒還是平地，轉(zhuǎn)眼間就變成了一個翻江倒海的水面；為了營造三亞的浪漫迷人，一張400平方米的巨大透明膜，承載著數(shù)十位比基尼女郎，空降到觀眾頭頂。而這個懸掛膜，是目前世界上的，面積是百老匯劇院透明膜的8倍。

　　半空垂直墜入深水 飛人上演高空接力

　　《三亞千古情》堅定不移地尋找城市文化的根和魂。

　　“演出始終扎根于三亞長達一萬年的歷史土壤，創(chuàng)作組花了4年時間，跑遍三亞大大小小的村寨和荒山野嶺，試圖把散落在史書和黎苗同胞記憶中的人和事，以一種體驗式電影的方式向觀眾講述。”《三亞千古情》編劇楊歡說。

　　《落筆洞》展現(xiàn)的是原始人類在三亞漁獵的生活場景，是現(xiàn)代人對遠古文化的追憶和尋根；《海上絲路》艷麗明快，八月十五各地使節(jié)在三亞相聚，進行文化交流；《冼夫人》壯懷激越，重現(xiàn)了冼夫人征服百越各部的激烈戰(zhàn)斗場面；《鹿回頭》浪漫唯美，從空靈的仙境到茂密的熱帶雨林，體現(xiàn)的是美麗三亞的浪漫愛情故事；《美麗三亞》用比基尼美女、摩托艇、空中水秀等，展現(xiàn)浪漫天涯的時尚。

　　通過雜技、歌舞、話劇等表現(xiàn)手法，《三亞千古情》每3時辰就有一個熱點，每5時辰就有一個高潮。為了展現(xiàn)落筆洞先民與天斗的勇氣，他們設(shè)計了“蹦極跳魚”，演員利用樹藤從3米高的空中垂直撲入深水，又從水下如飛魚般唰地飛向半空，身上濺起的水花形成了晶瑩剔透的“落筆洞”三個大字；為了表現(xiàn)鑒真和船員遭遇大風大浪的驚險情景，創(chuàng)作組引進了超高難度的“大飛人”項目，這是曾經(jīng)獲得“金獅獎”的大型雜技。船員借助懸桿為助推力，在幾十米的高空猶如飛鳥

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