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大s等明星效應(yīng)帶動(dòng) 三亞將迎來(lái)婚慶度假新時(shí)代

  編輯:海南房產(chǎn)網(wǎng)   發(fā)布日期:2016-09-10 00:00:00  有效期:發(fā)布當(dāng)天    閱讀 710 次

閱讀聲明:文章內(nèi)關(guān)于戶型面積的表述,除了特別標(biāo)明為套內(nèi)面積的內(nèi)容外,所涉及戶型面積均為建筑面積。

  今年7月7日,在海棠灣康萊德酒店舉行了一場(chǎng)“百萬(wàn)婚禮秀”,作為三亞打造出的個(gè)主題婚禮套餐產(chǎn)品模本,吸引了全國(guó)數(shù)十家媒體的關(guān)注,其中很多人都參與報(bào)道了3個(gè)月前大S和汪小菲在海棠灣的婚禮。全新的婚慶度假產(chǎn)品令媒體人印象深刻,他們驚呼:三亞要迎來(lái)婚慶度假新時(shí)代了!

  15年打拼婚慶市場(chǎng)

  1996年11月18日,50對(duì)國(guó)內(nèi)外情侶不遠(yuǎn)千里來(lái)到天涯石前,舉辦集體婚禮,這就是頭屆天涯海角國(guó)際婚慶節(jié),成為三亞進(jìn)軍婚慶度假市場(chǎng)的開(kāi)端。此后,一年一度的婚慶節(jié)成為三亞旅游人津津樂(lè)道的旅游文化品牌。

  但是,15年過(guò)去了,參加婚慶節(jié)的新人從幾十對(duì)增加到上百對(duì),報(bào)道婚慶節(jié)的媒體也由寥寥數(shù)家飛增至數(shù)十家,不過(guò),婚慶節(jié)的策劃者們卻坦言:“節(jié)慶年年辦,效果很一般。”

  15年間,雖然中外游客紛紛來(lái)三亞舉行婚禮并度假,來(lái)三亞拍攝婚紗照更成為一種時(shí)尚,可吸引他們的只是三亞獨(dú)特的旅游度假資源,相關(guān)行業(yè)參與度不夠、婚慶產(chǎn)品單一、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)停滯不前等問(wèn)題突出。

  一句話,三亞旅游界致力于打造婚慶品牌已達(dá)15年,卻一直沒(méi)能推出具有市場(chǎng)吸引力的婚慶度假特色產(chǎn)品。

  “打拼15年,太長(zhǎng)了!”三亞市旅游協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人表示,不可否認(rèn),婚慶節(jié)為三亞樹(shù)立了婚慶品牌形象,可這種宣傳推介手段并沒(méi)有轉(zhuǎn)換成市場(chǎng)推動(dòng)力,并沒(méi)有推動(dòng)三亞形成婚慶度假產(chǎn)業(yè)鏈。

  近年來(lái),明星們紛紛在三亞舉辦婚禮。在明星效應(yīng)的策動(dòng)下,三亞婚慶市場(chǎng)出現(xiàn)了新的轉(zhuǎn)機(jī)。

  上門生意含金量高

  2008年11月6日,我國(guó)體操名將楊威與楊云在天涯海角成婚。盡管這場(chǎng)“炒婚”活動(dòng)飽受爭(zhēng)議,但是對(duì)三亞來(lái)說(shuō)有所收獲。一種新的觀念由此形成:三亞可以舉辦集體婚禮,也可以舉辦浪漫、豪華的高端婚禮。

  今年3月,知名藝人大S與汪小菲的婚禮在新開(kāi)業(yè)的海棠灣康萊德酒店舉行,更吸引了內(nèi)地以及港澳臺(tái)等全國(guó)媒體的關(guān)注。

  “其實(shí)較近這幾年,三亞每家濱海豪華酒店都接待過(guò)類似于明星婚禮的高端婚慶度假團(tuán)。”愛(ài)琴海岸康年度假酒店總經(jīng)理江勇說(shuō),2008年以來(lái),僅亞龍灣區(qū)域接待的這類婚慶團(tuán)便已達(dá)數(shù)百個(gè),其中還不乏來(lái)自俄羅斯、印度以及韓國(guó)的高端婚慶團(tuán)。

  “婚慶團(tuán)是上門生意,不差錢?!比齺喡糜谓缛耸刻寡裕捎诿曉谕?,很多婚慶團(tuán)都是通過(guò)各種渠道自己找上門來(lái)?;閼c團(tuán)也比會(huì)議團(tuán)的含金量更高,幾十人的高端婚慶團(tuán)的消費(fèi)額甚至達(dá)到80萬(wàn)元以上,非常可觀。

  然而,由于沒(méi)有專業(yè)團(tuán)隊(duì)和特色產(chǎn)品,對(duì)于中高端婚慶團(tuán),三亞只能打游擊似地“來(lái)一個(gè),接一個(gè)”。但是,游客對(duì)婚禮創(chuàng)意、專業(yè)策劃以及婚慶服務(wù)的要求也越來(lái)越高。不少高端客戶在三亞舉辦婚禮后失望不已,這也讓三亞流失了一些后續(xù)客戶資源。

  細(xì)分市場(chǎng)正逢其時(shí)

  而近年來(lái)的明星婚禮效應(yīng),讓三亞旅游界逐漸明確了市場(chǎng)新方向。

  在7月7日的“百萬(wàn)婚禮秀”現(xiàn)場(chǎng),除了豪華的海邊婚禮儀式以及婚宴之外,這套主題婚慶產(chǎn)品還包含了土洋結(jié)合的“單身告別儀式”、焰火表演以及海上游艇蜜月度假等活動(dòng),充分融合了三亞的特色旅游資源。來(lái)自北京的專業(yè)婚慶策劃公司頭度與三亞旅游界合作,開(kāi)啟了三亞婚慶度假市場(chǎng)的合作新模式。

  “當(dāng)前,三亞的婚慶度假市場(chǎng)必須細(xì)分?!比齺喪新糜螀f(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、銀泰度假酒店總經(jīng)理劉凱強(qiáng)表示,三亞應(yīng)該推出不同類型的婚慶度假產(chǎn)品,迎合不同消費(fèi)人群的需求。以往,三亞各酒店是接待婚慶團(tuán)的主體;今后,專業(yè)化的創(chuàng)意策劃團(tuán)隊(duì)、目標(biāo)明確的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)以及其他度假產(chǎn)品供應(yīng)商,都應(yīng)該在婚慶度假產(chǎn)業(yè)鏈上扮演舉足輕重的角色。

  三亞市旅游發(fā)展委員會(huì)主任杜麗銀說(shuō),三亞旅游界在守住傳統(tǒng)市場(chǎng)的同時(shí),也要以敏銳的市場(chǎng)洞察力創(chuàng)新產(chǎn)品,大力吸引婚慶度假團(tuán),把三亞打造成特色的婚慶度假目的地。

(責(zé)任編輯:JN037)

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