中國旅游業(yè)經過了30年的發(fā)展，在不斷的經驗摸索和國際經驗學習中，快速成長起來，已經開始走上轉型增效的成熟道路，在不斷的實踐創(chuàng)新和理論提升基礎上實現與國際接軌，成功融入了世界休閑產業(yè)革命的發(fā)展大趨勢之中。特別是進入21世紀以來，在休閑時代的下，中國開始進入旅游大發(fā)展的新時期，涌現了一批新的旅游產業(yè)模式和形態(tài)，更加推動了旅游與地方經濟發(fā)展、社會和諧以及國際化進程,突顯出旅游的廣闊開發(fā)前景和巨大的發(fā)展?jié)摿Α?　　

　　一、旅游新業(yè)態(tài)的風生水起標志著休閑時代的到來 　　

　　所謂“業(yè)態(tài)”，是一個涵蓋旅游產品組織形式、運營模式、產品特色的綜合概念。對旅游業(yè)這個復合型、關聯性的產業(yè)而言，旅游新業(yè)態(tài)是根據時代的變化和時尚的變化，創(chuàng)造出能夠滿足游客心理、情感、審美享受的新產品；它是一個不斷發(fā)展、不斷創(chuàng)新的過程。 　

　　目前出現的很多旅游新變化正是休閑旅游時代的具體表現，如投資主體的多元化，旅游產品的多樣化，旅游線路的組合化，旅游服務的精細化，旅游目的地的差異化，旅游經營的標準化，景區(qū)營銷的數字化，旅游經濟的產業(yè)化等等。這些表現進一步催生著旅游新業(yè)態(tài)的不斷涌現。 　　

　　1、需求多樣化拉動新業(yè)態(tài)的長驅直入 　　

　　2007年國家假日制度的調整引來從專家學者到普通百姓的極大關注，充分說明旅游已經成為人們生活的一部分。涵蓋不同層面的廣泛出游人群必然產生多種多樣的需求，而旅游本身就是一個求新、求異的體驗過程，旅游新業(yè)態(tài)的產生，實際上就是旅游 行業(yè)不斷研究游客新需求，不斷開辟產品細分市場的過程。例如，從大的層面看，當今旅游可分為生態(tài)旅游、文化旅游、鄉(xiāng)村旅游、工業(yè)旅游、紅色旅游、濱海旅游、溫泉旅游、冰雪旅游、森林旅游、科技旅游、健康旅游等諸多業(yè)態(tài)。 　　

　　2、市場競爭催生新業(yè)態(tài)的領軍地位 　　

　　旅游業(yè)相對來說技術壁壘較低，更容易陷入同質化的低層次競爭之中。研究揭示，在大眾旅游市場，主要產品越來越相似，游客更多的是基于交通便利性、低廉的價格來做出選擇，全國范圍的景區(qū)競爭日趨激烈，因此，近年來旅游從業(yè)者借用流通企業(yè)的競爭工具，不斷創(chuàng)新經營方式和經營手段，以期提高自身的核心競爭力，形成旅游新業(yè)態(tài)，進而開創(chuàng)一片藍海。 　　

　　以農家樂這種較適宜城市居民短距離度假的產品為例，近年來各地紛紛開展農家樂旅游項目，使市場競爭日益激烈，但缺乏特色，形式單一，制約著產品的發(fā)展，城市中不同水平的消費者，往往有著不同的目的，簡單的農家樂產品將難以滿足需求。針對這種情況，日前北京市旅游局在全國率先制定了“國際驛站、養(yǎng)生山莊、休閑農莊、旅游觀光示范園、鄉(xiāng)村酒店、滿鄉(xiāng)籬園、生態(tài)漁村、山水 (論壇 新聞)人家”等8個鄉(xiāng)村旅游新型業(yè)態(tài)的標準，將于近期出臺，成為全國頭個地方標準。 　

　　此外，在去年舉行的第三屆寧波旅游投資洽談會上，旅游新業(yè)態(tài)成為旅游投資的新熱點，展會頭次專門設置了新業(yè)態(tài)館，吸引了包括度假類、生態(tài)旅游類、新能源節(jié)能類等38家單位展出其新業(yè)態(tài)產品。并且針對新業(yè)態(tài)舉辦了“休閑度假產業(yè)對洽會”、“游艇產業(yè)對洽會”，同時還特別邀請國家環(huán)?？偩值认嚓P主管部門以及海洋(海洋博客,海洋新聞,海洋說吧)旅游、航空旅游等方面機構的專業(yè)人士參會，指導旅游新業(yè)態(tài)投資。 　　

　　3、旅游新業(yè)態(tài)全新展現休閑新時代的來臨 　　

　　透視旅游新業(yè)態(tài)的產生和發(fā)展，有一個清晰的時代脈絡貫穿其中，即席卷世界經濟和注意力的“第四大產業(yè)革命”———休閑產業(yè)浪潮。而對于旅游業(yè)這種服務性、綜合性和關聯性極強的產業(yè)來說，旅游業(yè)和休閑產業(yè)具有天然的耦合性，也是旅游業(yè)發(fā)展提升的必然要求。而在這其中涌如春筍的旅游新業(yè)態(tài)正是對旅游業(yè)走向休閑時代的較直接、較有力的佐證。 　　

　　因此，準確把握旅游產業(yè)的發(fā)展走向和市場需要，將旅游發(fā)展和區(qū)域經濟發(fā)展緊密結合起來，深入挖掘地方特色文化，充分依托旅游的拉動作用，通過旅游吸引物的打造，較終形成大產業(yè)格局，推動地方經濟的大發(fā)展。

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