2010年年中，在家電下鄉(xiāng)一片大好的情況下，建材下鄉(xiāng)更加牽動(dòng)了行業(yè)的敏感神經(jīng)。在政策還沒(méi)有正式落實(shí)之初，涂料、地板等行業(yè)就已經(jīng)紛紛開(kāi)始布局農(nóng)村市場(chǎng)，圣象、生活家等地板知名企業(yè)甚至已經(jīng)布局到具體地縣級(jí)專(zhuān)賣(mài)店，開(kāi)始搶攤建材下鄉(xiāng)的營(yíng)銷(xiāo)渠道。
積極爭(zhēng)取地板企業(yè)抱團(tuán)自我試點(diǎn)
2010年8月21號(hào)，住建部、財(cái)政部、商務(wù)部等6部委近日聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于開(kāi)展推動(dòng)建材下鄉(xiāng)試點(diǎn)的通知》，將在山東和寧夏啟動(dòng)建材下鄉(xiāng)試點(diǎn)工作。歷時(shí)8個(gè)多月的建材下鄉(xiāng)正式拉開(kāi)實(shí)施序幕。
盡管建材下鄉(xiāng)具體實(shí)施方案尚未正式公布，地板行業(yè)信心滿(mǎn)滿(mǎn)。富德利地板、久盛地板、愛(ài)心木門(mén)、華鶴地板、夢(mèng)天木門(mén)、圣象集團(tuán)、星星套裝門(mén)、大自然地板、升達(dá)林業(yè)、潤(rùn)成創(chuàng)展木門(mén)、大莊、森諾韋爾地板、美麗島地板、福人地板在國(guó)家林業(yè)局正式達(dá)成聯(lián)盟，啟動(dòng)木制建材下鄉(xiāng)試點(diǎn)活動(dòng)。與政府實(shí)行補(bǔ)貼不同，此次參與木制建材下鄉(xiāng)試點(diǎn)的企業(yè)將采取直接讓利的方式，試點(diǎn)地區(qū)的農(nóng)民可以享受企業(yè)不低于15%的讓利。
實(shí)踐出真知地板企業(yè)自我完善
以自主讓利15%形式主動(dòng)下鄉(xiāng)的木制建材企業(yè)在兩個(gè)月的時(shí)間里，在廣闊的三四級(jí)市場(chǎng)和農(nóng)村市場(chǎng)里，獲得了5%-30%的銷(xiāo)售增長(zhǎng)。較為寶貴的是獲取了行之有效的下鄉(xiāng)妙法。
企業(yè)在實(shí)踐中逐步完善，針對(duì)鄉(xiāng)村用戶(hù)的不同需求，在渠道、產(chǎn)品、安裝各個(gè)方面做出了各自的改進(jìn)。部分企業(yè)更借助網(wǎng)絡(luò)這一強(qiáng)大的宣傳媒介將自己的產(chǎn)品推薦到家家。雖然在補(bǔ)貼的實(shí)施力度、銷(xiāo)售終端的選擇、產(chǎn)品的售后維護(hù)等方面，企業(yè)各自表現(xiàn)仍需等待進(jìn)一步的考量。但是行業(yè)在短短2個(gè)月內(nèi)的取得的成績(jī)是被認(rèn)可的。建材下鄉(xiāng)不但是企業(yè)市場(chǎng)的一個(gè)突破點(diǎn)，更是企業(yè)自我完善較好的試金石。
再出發(fā)地板企業(yè)需更加謹(jǐn)慎
11月14日，由中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)主辦的2010建材下鄉(xiāng)推進(jìn)工作總結(jié)大會(huì)在人民大會(huì)堂隆重開(kāi)幕。以實(shí)際惠農(nóng)舉措，完善三四級(jí)鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)服務(wù)體系，配合支持國(guó)家建材下鄉(xiāng)政策實(shí)施的近400家建材和建材流通行業(yè)的企業(yè)參加了會(huì)議，這是我國(guó)建材和建材流通行業(yè)為推進(jìn)建材下鄉(xiāng)再一次做出的積極行動(dòng)。這也是對(duì)建材下鄉(xiāng)試點(diǎn)企業(yè)的鼓勵(lì)。
但同時(shí)也是在11月，家電下鄉(xiāng)有13家生產(chǎn)企業(yè)被取消了中標(biāo)資格，31個(gè)省市的18家流通企業(yè)被取消銷(xiāo)售資格。在這次被取消資格的企業(yè)名單中，有相當(dāng)多知名的家電企業(yè)位列其中。對(duì)此，地板行業(yè)更加需要謹(jǐn)慎對(duì)待。
建材下鄉(xiāng)試點(diǎn)企業(yè)所代表的不僅僅是一份榮譽(yù)，更是一份責(zé)任。

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