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家電漲價傳聞是促銷還是提醒

  編輯:海南房產網   發(fā)布日期:2016-09-10 00:00:00  有效期:發(fā)布當天    閱讀 550 次

閱讀聲明:文章內關于戶型面積的表述,除了特別標明為套內面積的內容外,所涉及戶型面積均為建筑面積。

節(jié)前消費旺季,似乎成了不少商品淡化漲價效應的時機。繼高端白酒、飲料等相繼放風漲價后,近期家電市場又起漲價潮:一些家電賣場稱已接到廠家調價通知。不過,業(yè)內人士指出,盡管有成本上漲壓力,但為保證銷售,節(jié)假日前商家會推出促銷大戰(zhàn),從整體看,家電價格大幅上漲的可能性不大。同時,家電產品更新?lián)Q代快,推出毛利率更大的新品才是廠商平衡利潤的殺手锏。
家電 漲價聲再起
有賣場透露,受銅、鋼等上游原材料價格上漲的影響,一些相關家電產品的市場終端價格也發(fā)生了一定的變化。目前已接到白電廠家的調價函,包括海爾、方太等品牌,預計節(jié)后各類白電價格將全線上調。
商家表示,冰洗產品方面,海爾主流暢銷型號產品進行了5%左右的價格上調,部分合資冰洗品牌在近期也將陸續(xù)上調各大電器商場的終端零售價。油煙機、灶具、消毒柜等產品方面,方太、老板等主流煙灶消費品牌已上調終端售價;海爾、AO史密斯等熱水器主流品牌則預計本月底開始調價,平均漲幅在5%-10%。空調品類方面,不少工廠有計劃在近期開始上調終端價格。
另外,今年1月1日起,《廢棄電器電子產品回收處理管理條例》已正式實施。按照規(guī)定,頭批處理目錄內的電視、洗衣機、冰箱、空調和電腦的生產廠家將要負擔廢棄電器的回收費用。有業(yè)內人士由此推測,每個品類家電的具體繳納金額可能會按新機出廠價的0.5%征收,如此一來,2011年度各大制造廠商全新成品售價上浮。
不過,國美方面負責人則對漲價之說予以否定。北京國美方面負責人表示,公司沒有接到廠家提價的信息。
促銷手段 還是消費提醒
賣場對漲價的態(tài)度截然相反,那么漲價之說是真還是假?
其實,無論是食品、日用品價格上漲,還是此番家電漲價傳言,作為零售渠道,一般會通過集中采購、庫存等手段盡量拖延漲價的落地時間;而對于生產企業(yè)來講,誰也不愿意因率先漲價而丟失市場份額。
另一個值得注意的現(xiàn)象是,有時企業(yè)會通過散發(fā)漲價傳言,誘發(fā)消費者競相提前消費,達到拉動銷售的目的。在此次節(jié)前散出家電漲價風聲的時機看,目前正是各生產企業(yè)和渠道商加大促銷力度、搶占節(jié)前消費市場的關鍵時期。
蘇寧方面表示,將會通過全國平臺的規(guī)模統(tǒng)采優(yōu)勢,提供平價主流暢銷產品及包銷定制的高性價比家電產品,全面保證春節(jié)期間家電市場價格的平穩(wěn)。國美方面也表示,國美各賣場會加大促銷力度,還有各類禮品相。而大中方面則正在籌備年貨大集,屆時將有滿10001000等購活動。不僅如此,京東商城、亞馬遜、新七天、庫巴網等網上銷售渠道也在節(jié)前對家電、3C產品進行讓利 促銷。
由此看來,節(jié)前擴大漲價預期,可以刺激消費者提前消費,讓商家在春節(jié)旺季的銷售沾光。
未來漲價 幾率有多大
據了解,2009年以來實行的家電以舊換新、家電下鄉(xiāng)以及能效補貼,讓家電行業(yè)受益匪淺,家電領域各上市公司的業(yè)績也全線飄紅。
家電業(yè)內人士指出,家電漲價之說并非沒有道理。銅價的持續(xù)上漲、人力成本增加等,確實為白電漲價帶來了成本上漲的壓力。不過,家電價格的浮動空間會在200元左右,對于數(shù)千元的家電產品來講,對消費者的影響不大。
綜合近些年家電產品價格與收入水平的調整幅度看,家電產品的價格其實是整體走低的,尤其是技術不斷提高,讓家電產品已從 品下降到生活普通用品。
奧維咨詢(AVC)較新分析也顯示,隨著城市和農村消費信心指數(shù)提高,面對上游原材料漲價、勞動力成本提高以及國內經濟的通脹壓力,企業(yè)需要通過擴大毛利較高的中高端產品銷售來保持營收和利潤水平,因此,降價浪潮也開始更多地波及中高端產品。

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