繼2000年之后，越來越多的家居建材企業(yè)開始意識(shí)到品牌建設(shè)的重要性，以皇朝家私、大自然地板、東鵬陶瓷、歐派櫥柜等為代表的一批一線品牌，他們以明星代言、概念炒作、娛樂營(yíng)銷等手段，大大提升了品牌以及行業(yè)的知名度，走在品牌建設(shè)的前面，帶領(lǐng)家具建材走向品牌時(shí)代。在家居產(chǎn)品消費(fèi)的關(guān)注度方面，價(jià)格、品牌、材質(zhì)是消費(fèi)者較為重視的因素。
家居產(chǎn)品品牌共分為紅木家具、板式家具、軟體家具、陶瓷衛(wèi)浴、櫥柜衣柜、木地板、涂料、門窗等八大類。2003年以前，櫥柜衣柜的概念還鮮為人知。7年來，櫥柜衣柜行業(yè)飛速發(fā)展，涌現(xiàn)出歐派、索菲亞、尚品宅配等一批高科技含量、高知名度的品牌。在家具產(chǎn)品的三大門類中，紅木家具的品牌知名度相對(duì)較低。由于紅木家具的 性和年齡偏好，許多消費(fèi)者對(duì)于紅木品牌表示所知不多。板式家具無疑是家具產(chǎn)品中眾化的門類，也是較早開始明星代言的門類。皇朝、健威、簡(jiǎn)美、曲美等品牌的知名度和美譽(yù)度相當(dāng)高。
有人做了一個(gè)問卷調(diào)查：當(dāng)回答您在選購家具建材產(chǎn)品時(shí)較關(guān)注哪一方面這一問題時(shí)，大家都給出了不同的答案。網(wǎng)絡(luò)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，7975份有效網(wǎng)絡(luò)樣本中，在品牌、材質(zhì)、價(jià)格、款式、工藝、服務(wù)六個(gè)選項(xiàng)中，24.7%的網(wǎng)友選擇了價(jià)格，這說明價(jià)格始終占據(jù)了消費(fèi)不可動(dòng)搖的老大位置，其次就是質(zhì)量和材料了。

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