而對(duì)于鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)而言，一類企業(yè)存在的優(yōu)勢(shì)略微差些，一是鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)者沒有形成知名品牌消費(fèi)，普遍追求實(shí)惠便宜，對(duì)于一類品牌的高昂價(jià)格多數(shù)卻望而止步；二是知名品牌對(duì)于終端零售店來講利潤點(diǎn)比較低，吸引不了他們的推廣目的；三是一類品牌要求的都是現(xiàn)款現(xiàn)貨，而終端零售店考慮的是壓批結(jié)算。根據(jù)利益分析而定，二三類品牌的主要市場(chǎng)還在于鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，因此降低風(fēng)險(xiǎn)，提高品牌知名度對(duì)于二三類品牌而言鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)推廣至為重要。

二三類門窗品牌在鄉(xiāng)鎮(zhèn)推廣中應(yīng)注意一下幾方面：

戰(zhàn)略規(guī)劃 智取市場(chǎng)

戰(zhàn)略規(guī)劃是建立品牌的根本方向。多數(shù)二三類品牌在上市的一兩年內(nèi)就出現(xiàn)奄奄一息，有的甚至壽命甚微。導(dǎo)致這種結(jié)局的重大原因是該企業(yè)的市場(chǎng)戰(zhàn)略規(guī)劃不清晰，甚至無戰(zhàn)略方向。產(chǎn)品就憑自己的感覺上市或跟風(fēng)復(fù)制別人的思路來推廣，沒有自己可行的良策，這樣品牌是很難建立忠誠度。

在確立品牌后一定要提煉品牌的核心價(jià)值，確保產(chǎn)品上市推廣的明確方向。比如：怕上火喝王老吉，而意在告訴消費(fèi)者喝王老吉是去火的；困了，累了喝紅牛意在告訴消費(fèi)者紅牛帶來的功能性，等等。凡是壽命長的品牌在核心的品牌價(jià)值提煉方面都是非常的明細(xì)，因?yàn)槠放坪诵膬r(jià)值是體現(xiàn)品牌和消費(fèi)者溝通的橋梁，是滿足消費(fèi)者一種潛在的需求，能從情感上和消費(fèi)者產(chǎn)生很大的共鳴。

門窗產(chǎn)品在市場(chǎng)的運(yùn)作中要定位規(guī)劃準(zhǔn)確，確保產(chǎn)品的運(yùn)作方向。鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)在產(chǎn)品的運(yùn)作方面要略比城鎮(zhèn)市場(chǎng)易些，但定位不準(zhǔn)確也不會(huì)帶效果。產(chǎn)品很快鋪滿市場(chǎng)，接踵而來的問題也隨之發(fā)生，價(jià)格定位出錯(cuò)、產(chǎn)品不動(dòng)銷、產(chǎn)品促銷并不出效果等等。因此企業(yè)在上市之前一定要做好市場(chǎng)的調(diào)查摸底工作，進(jìn)行分析同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)帶來的威脅，如何確保產(chǎn)品運(yùn)作的先進(jìn)性。明確4C（需求、成本、方便、溝通）、4P（渠道、價(jià)格、促銷、產(chǎn)品）定位，學(xué)會(huì)用營銷的手段來運(yùn)作產(chǎn)品，總結(jié)運(yùn)作優(yōu)勢(shì)來取勝。

服務(wù)創(chuàng)新 完善經(jīng)營

在當(dāng)今日益競(jìng)爭(zhēng)殘酷的門業(yè)市場(chǎng)中，各路商家使出了各種殺手锏，卻無濟(jì)于事，如何提高經(jīng)營水平是擺在商家面前的現(xiàn)實(shí)問題。未來的競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)產(chǎn)品、服務(wù)逐步走向同質(zhì)化，企業(yè)也從以前的外部競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)的是商家的資源。因此商家要具備現(xiàn)代化管理的營銷人才，具有雄厚的資金，具有強(qiáng)大的物資等，才能具備強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)性。而資源的根本是為服務(wù)做基礎(chǔ)的，服務(wù)優(yōu)劣決定市場(chǎng)取勝的關(guān)鍵所在。對(duì)于鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)終端網(wǎng)點(diǎn)也存在很大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，隨著市場(chǎng)的發(fā)展連鎖機(jī)構(gòu)將取代流通網(wǎng)點(diǎn)，這是發(fā)展的趨勢(shì)，是不可改變的，只是時(shí)間的早晚。商家能否協(xié)助鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點(diǎn)提高經(jīng)營水平，這是未來服務(wù)的至關(guān)重要之所在?，F(xiàn)在的一味的單單客情、促銷、禮、旅游等不在是提高服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)，真正解決網(wǎng)點(diǎn)之難而難、憂而憂才是服務(wù)的關(guān)鍵，比如培訓(xùn)網(wǎng)點(diǎn)負(fù)責(zé)人，讓他們了解市場(chǎng)環(huán)境現(xiàn)狀，對(duì)經(jīng)營做出調(diào)整，不斷充實(shí)他們的經(jīng)營思路，做到商家和網(wǎng)點(diǎn)愿景統(tǒng)一，共同發(fā)展，同時(shí)協(xié)助網(wǎng)點(diǎn)在經(jīng)營方面做好規(guī)劃服務(wù)。

品質(zhì)取勝 贏取口碑

產(chǎn)品品質(zhì)對(duì)于現(xiàn)在門窗企業(yè)而言是建立品牌的根本所在，是基礎(chǔ)，尤其重要，同樣也是食品安全的重要保障。伴隨著國民經(jīng)濟(jì)的不斷提高鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的消費(fèi)意識(shí)和需求也逐步的提高，消費(fèi)者在產(chǎn)品的消費(fèi)選擇方面也和以前發(fā)生很大的改變，越來越注重食品的口感，不在是以往的感性化消費(fèi)，對(duì)于品質(zhì)差的產(chǎn)品無法形成二次消費(fèi)。對(duì)于企業(yè)來講也是在不斷的葬自己的網(wǎng)絡(luò)，由于消費(fèi)者不能達(dá)成二次消費(fèi)，勢(shì)必會(huì)影響終端店的口碑，勢(shì)必會(huì)影響消費(fèi)者的消費(fèi)，從而牽扯到網(wǎng)點(diǎn)經(jīng)濟(jì)收入，因此網(wǎng)絡(luò)逐步會(huì)萎縮。生產(chǎn)達(dá)標(biāo)產(chǎn)品是對(duì)國民生活的重要保障，是重于泰山的責(zé)任，因此國家聯(lián)合地方食品檢查機(jī)構(gòu)對(duì)不達(dá)標(biāo)、違規(guī)生產(chǎn)的企業(yè)加大市場(chǎng)查處力度和監(jiān)管力度，而對(duì)于企業(yè)來講時(shí)刻提醒食品安全問題帶來的隱患，食品安全刻不容緩。誰拿食品安全當(dāng)兒戲，就是自尋死路、自取滅亡，將成為人民的罪人，豈能安之？

目前鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)對(duì)品牌認(rèn)識(shí)還不是很成熟，因此二三類門窗品牌要以鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)為主攻打方向才能在品牌的建設(shè)方面不斷完善，才能建立鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)群體，才能逐步向城鎮(zhèn)靠攏，品牌才能逐步成為知名品牌。作為商家在運(yùn)作鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)中要不斷的深化改革，營銷創(chuàng)新，整理思路，從創(chuàng)新服務(wù)中找突破，才能與對(duì)手抗衡。切記商家要根據(jù)自己的實(shí)力調(diào)整市場(chǎng)的運(yùn)作方向。