在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心是什么?是品牌。那么，什么是品牌?品牌是一種識(shí)別標(biāo)志、一種精神象征、一種價(jià)值理念，是品質(zhì)優(yōu)異的核心體現(xiàn)。培育和創(chuàng)造品牌的過程也是不斷創(chuàng)新的過程，自身有了創(chuàng)新的力量，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，繼而鞏固原有品牌資產(chǎn)，多層次、多角度、多領(lǐng)域地參與競(jìng)爭(zhēng)。中窗行業(yè)經(jīng)過幾十年的發(fā)展，都目前為止，仍舊沒有一兩個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放啤?/p>

品牌缺乏原因在哪？

頭先，門窗企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的品牌意識(shí)不強(qiáng)。經(jīng)營(yíng)者是一個(gè)企業(yè)的核心，我窗企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的文化素質(zhì)普遍不高，目光短淺，沒有從根本上認(rèn)識(shí)到品牌的價(jià)值。門窗企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的目光短視主要表現(xiàn)為對(duì)品牌建設(shè)的短視，這直接影響了門窗企業(yè)對(duì)品牌的培育。

其次，市場(chǎng)投機(jī)行為嚴(yán)重。目前，中窗的需求量正以每年11%的速度增長(zhǎng)，2011 年，門窗業(yè)產(chǎn)值將達(dá)到1950億元。如此巨大的市場(chǎng)空間和產(chǎn)值，卻沒有一個(gè)知名的全國(guó)性品牌。多數(shù)門窗企業(yè)致力于橫向擴(kuò)張，原始資本的積累，追求規(guī)模效應(yīng)，花在品牌培育上的精力非常少。另外，我國(guó)的門窗行業(yè)雖然經(jīng)過幾十年的發(fā)展，但是，仍舊沒有形成良好的市場(chǎng)環(huán)境和有序的競(jìng)爭(zhēng)，這給投機(jī)者留下了可乘之機(jī)。一旦，投機(jī)收益遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過品牌收益，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)導(dǎo)向就會(huì)轉(zhuǎn)向投機(jī)。

門窗行業(yè)為何會(huì)缺乏叫得響的大品牌？

較后，在營(yíng)銷中不注重品牌塑造。門窗企業(yè)在營(yíng)銷環(huán)節(jié)中存在很多問題，比如不主動(dòng)考慮顧客需求、不用自身的銷售行為感動(dòng)顧客、銷售意識(shí)與品牌經(jīng)營(yíng)不融合、產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)無保障、銷售隊(duì)伍人員不穩(wěn)定等。在眾多的門窗企業(yè)中，大多數(shù)老板認(rèn)為，銷售量就是品牌，市場(chǎng)有了，品牌也就做到家了，于是在促銷期實(shí)行廣告轟炸，成本急劇上升。企業(yè)廣告做得好，我們的銷售也就好，這是門窗銷售人員的普遍認(rèn)識(shí)。因此，現(xiàn)有的門窗銷售隊(duì)伍多為實(shí)踐型、經(jīng)驗(yàn)型，在銷售過程中營(yíng)銷手段落后，宣傳手段陳舊，推銷能力欠佳。因此，企業(yè)產(chǎn)品往往是短期發(fā)展，經(jīng)不起時(shí)間和市場(chǎng)的考驗(yàn)。且由于觀念陳腐、管理落后、評(píng)估手段不科學(xué)諸多方面的制約，無法建立起消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。