夜游點亮海南“夜經(jīng)濟”

     近日，省旅游和文化廣電體育廳收到文化和旅游部復(fù)函，允許海南在重點旅游區(qū)內(nèi)設(shè)置通宵營業(yè)的娛樂演藝場所。業(yè)內(nèi)人士表示，對于夜間文旅活動的政策松綁將有助于海南進一步開放旅游消費領(lǐng)域。

    作為衡量一個城市旅游競爭力和吸引力的重要指標(biāo)，游客的停留時間受到越來越多關(guān)注，其中，夜間旅游項目發(fā)揮著越來越重要的作用。近年來，隨著文旅產(chǎn)業(yè)融合進程逐步深入，如何掘金“夜游經(jīng)濟”成為業(yè)界關(guān)注的焦點。

    “夜游”成為市場藍(lán)海

    “在外旅游，晚上也是體驗當(dāng)?shù)厣罘绞降闹匾獣r間，就像去重慶要看洪崖洞夜景，在廣州要登上‘小蠻腰’一覽珠江夜色，在西安就要看看夜色中的鐘樓鼓樓，再逛個夜市或者看個演出，行程就很 了?！甭糜芜_人王紫薇說，夜晚也是旅行中感受當(dāng)?shù)仫L(fēng)情的重要時間。

    “對于游客而言，在白天的密集游覽之后，晚上時間相對空閑，有趣、有特色的項目或產(chǎn)品可以填補空閑時間。目前，夜游經(jīng)濟帶來的不僅是一段時間內(nèi)的經(jīng)濟收入增長，更拉長了旅游產(chǎn)業(yè)鏈，有利于旅游市場規(guī)模的有效擴大。”途牛旅游網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，如今，隨著游客結(jié)構(gòu)不斷年輕化，越來越多的人加入到夜游隊伍中，進一步帶動“夜經(jīng)濟”發(fā)展。

    中國旅游研究院日前發(fā)布的《夜間旅游市場數(shù)據(jù)報告2019》顯示，近年來，我國“夜經(jīng)濟”產(chǎn)業(yè)中，文化、旅游的角色正加速被強化，專項調(diào)查數(shù)據(jù)表明，當(dāng)前我國游客夜間旅游參與度高、消費旺，九成左右游客有夜間體驗的經(jīng)歷?！耙归g旅游除了夜景觀光、景區(qū)夜游之外，還覆蓋了夜間節(jié)事旅游、夜間文化藝術(shù)休閑游、夜間文化演藝體驗游、街區(qū)夜游等多個類型。” 中國旅游研究所夜間旅游課題組成員趙一靜表示。

    我省“夜游”產(chǎn)品不斷豐富

    陵水酸粉、文昌糟粕醋、清補涼……周末的晚上，在海口海墾花園夜市，來自陜西的游客劉濤和家人看過琳瑯滿目的小吃之后，果斷對海南特色小吃“下手”，將一張桌子擺得滿滿的?！耙故杏懈鞣N海南特色美食，又匯聚了各地小吃，晚上和家人在這里逛吃逛吃，很愜意?！眲f。

    近兩年，?？谥铝τ诖蛟臁耙故?旅游”新模式，以“深夜食堂”展現(xiàn)海南飲食文化和?？诔鞘袦囟?，已經(jīng)成為?？谟忠宦糜蚊?。如今，海墾花園夜市被納入海南省旅游電子行程管理后，將源源不斷地吸引著國內(nèi)外游客。

    除了夜市，每當(dāng)夜幕降臨，世紀(jì)大橋、萬綠園一帶的海岸線華燈璀璨，濱海大道連棟建筑的炫彩變幻，裝飾著濱海城市特有的風(fēng)景。“?？跒?號”游船打造的可游、可賞、可玩的濱海特色旅游線路，讓游客擁有了從海上看?？诘莫毺伢w驗。

    不同于?？?，三亞的旅游演藝發(fā)展如火如荼。三亞千古情景區(qū)駐場演出講述瓊島傳奇，春節(jié)期間場場爆滿；三亞水稻國家公園巧妙運用自然風(fēng)光推出《田野狂歡》山水實景演出；《紅色娘子軍》實景演出以跌宕起伏的劇情和高科技手段再現(xiàn)瓊島紅色文化；采用海陸空3D立體水舞臺劇場劇目——大型原創(chuàng)駐場秀《C秀》春節(jié)期間在三亞·亞特蘭蒂斯上演，平均上座率近80%……隨著文化消費需求轉(zhuǎn)型升級，一系列特色旅游演藝項目相繼登臺亮相，漸成我省文旅市場中的重要組成部分，也大大釋放了夜間旅游消費需求。

    以多元供給拉長產(chǎn)業(yè)鏈

    在激烈的旅游市場競爭中，新晉景區(qū)如何抓住游客的心？1月下旬，三亞海昌夢幻不夜城在海棠灣開門迎客。區(qū)別于封閉式園區(qū)“一價全包”的主題公園，海昌夢幻海洋不夜城實行24 免費開放園區(qū)、內(nèi)部自營及招商項目單獨收費的運營模式?！?燈光之下的‘三亞之眼’海上摩天輪在夜晚格外繽紛，成為人們打卡去處，市場反應(yīng)超預(yù)期。”三亞海昌夢幻不夜城工作人員王媛媛說，景區(qū)通過全天候營業(yè)，延長游客逗留時間，推動在旅游餐飲、游樂設(shè)施等方面的消費升級。

    隨著旅游景點數(shù)量的快速增長，各地的旅游競爭更多體現(xiàn)在游客停留時間和住宿率上。在游客需求層次不斷提升的背景下，夜間旅游項目的設(shè)計決定了游客能夠停留多長時間。

    業(yè)內(nèi)人士表示，人們的旅游體驗需求以及審美層次在提高，但總體上看，當(dāng)前海南“夜游”還處于啟動階段，產(chǎn)品遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足游客和居民的消費需求，仍需加強供給。此次海南獲準(zhǔn)在重點旅游區(qū)內(nèi)設(shè)置通宵營業(yè)的娛樂演藝場所，旅游企業(yè)則需要將目標(biāo)客群進一步細(xì)化，比如針對青年游客、國際游客推出一些差異化的產(chǎn)品和活動，進一步拓展旅游消費。

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