我省大力推進農(nóng)產(chǎn)品品牌建設，打響海南熱帶農(nóng)產(chǎn)品品牌

品牌興農(nóng)的海南探索

本報記者陳雪怡

“今年冬交會，品牌這個詞的‘出鏡率’很高啊?！?2月15日，?？谑忻襦囅壬诠湔箷r注意到了本屆冬交會的關鍵詞，“你看，‘鑄質量樹品牌’的標語、海南農(nóng)業(yè)品牌街、熱帶農(nóng)業(yè)品牌展區(qū)，還有海南省農(nóng)產(chǎn)品公用品牌?！?/p>

品牌，不僅是2018年中國（海南）國際熱帶農(nóng)產(chǎn)品冬季交易會的關鍵詞，也是我省農(nóng)業(yè)發(fā)展的關鍵詞。

近年來，圍繞全省特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品，我省以龍頭企業(yè)為重點，加大品牌創(chuàng)建與培育力度，積極引導注冊并依法規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品商標及地理標志商標使用，有力促進了品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展，為海南熱帶特色高效農(nóng)業(yè)發(fā)展打下了堅實基礎。品牌興農(nóng)，是海南農(nóng)業(yè)穩(wěn)步向前、加快發(fā)展的方向之一。

培育省級農(nóng)產(chǎn)品公用品牌

“你好，請問這個山蘭米怎么賣？”

“不好意思，這次冬交會我們主要是做產(chǎn)品展示，沒帶足夠產(chǎn)品進行銷售。您要是對我們的大米產(chǎn)品感興趣，可以會后跟我聯(lián)系了解購買。”

12月15日16時許，在市縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)業(yè)扶貧展區(qū)三亞展館，?？谑忻穹扛Ｄ洗豪倌戏睂崢I(yè)發(fā)展有限公司銷售總監(jiān)鄧俐互留了聯(lián)系方式，打算進一步了解該公司品牌各種大米產(chǎn)品的特點和價格等。

“現(xiàn)在的米吃起來感覺都一個味兒，分不清優(yōu)劣。剛在逛熱帶農(nóng)業(yè)品牌展區(qū)的時候，看到十大省級農(nóng)產(chǎn)品公用品牌里有海南好米，海南好米展位又擺了這個產(chǎn)品，所以就找過來了。”符女士說。

“既然有海南好米品牌作保證，那質量應該不錯?！狈啃Φ?。和符女士抱有一樣想法的參展市民和游客不算少數(shù)，許多人都表示，買品牌，就是買品質、買安全放心，這點對于農(nóng)產(chǎn)品更為適用。

包括海南好米在內，海南芒果、海南蓮霧、海南火龍果、海南胡椒、海南咖啡、海南蜜瓜、海南地瓜、海南荔枝、海南黑豬等2018年十大省級農(nóng)產(chǎn)品公用品牌在本屆冬交會上一經(jīng)公布，便備受矚目和期待。

培育十大省級農(nóng)產(chǎn)品公用品牌，是我省大力推進農(nóng)產(chǎn)品品牌建設所取得的成果之一。同時，我省還加快推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村部主導的“三品一標”品牌認證工作。數(shù)據(jù)顯示，2018年度新認證綠色農(nóng)產(chǎn)品17個，新認證有機農(nóng)產(chǎn)品1個，新認證農(nóng)產(chǎn)品地理標志7個。截至目前，我省擁有農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)產(chǎn)品地理標志產(chǎn)品認證28個、農(nóng)產(chǎn)品地理標志商標29個、有機食品認證13個、綠色食品認證144個、無公害農(nóng)產(chǎn)品1163個、海南省 農(nóng)產(chǎn)品115個。

好品牌源于好品質

本屆冬交會上，在海南國際會展中心迎賓大廳展示的火龍果十分亮眼。其中部分火龍果的供應商是海南北緯十八度果業(yè)有限公司，該公司也是2018年十大省級農(nóng)產(chǎn)品公用品牌中的海南火龍果品牌企業(yè)之一。

“公司今年的銷售額可達2億元，火龍果供不應求?！焙Ｄ媳本暿硕裙麡I(yè)有限公司董事、副總裁高曉冬的話里，流露出滿滿的自信。

“品牌，就是安全和品質的代名詞?！备邥远瑢τ谄放频目捶ǎc參展市民游客不謀而合。他認為，安全和品質，是打造區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌的關鍵詞，而且要在著重于農(nóng)產(chǎn)品本身的同時，保護好產(chǎn)區(qū)環(huán)境，包括土壤、水源等。

“保安全、保品質、保環(huán)境。”高曉冬說，如此，才能保證海南農(nóng)業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展，保證海南熱帶農(nóng)產(chǎn)品品牌打響名號、美譽常青。

對于如何打響海南熱帶農(nóng)產(chǎn)品品牌，發(fā)揮海南熱帶農(nóng)產(chǎn)品品牌效應，鄧俐則更關注于加大宣傳力度、豐富銷售渠道，“可統(tǒng)籌整合海南農(nóng)產(chǎn)品品牌企業(yè)和產(chǎn)品資源，組織出島推介展示，豐富海南品牌農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，包括搭建電商銷售平臺等?！?/p>

此外，高曉冬、鄧俐等2018年十大省級農(nóng)產(chǎn)品公用品牌企業(yè)代表還建議，打造打響海南熱帶農(nóng)產(chǎn)品品牌，應盡快建立標準體系，加強品牌管理，以確保品牌企業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品的“統(tǒng)一性”，把好企業(yè)門檻關，抓好產(chǎn)品質量關。

“整合現(xiàn)有資源，在全省區(qū)域做大做強農(nóng)產(chǎn)品公用品牌建設。”省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳農(nóng)產(chǎn)品質量安全監(jiān)管處相關負責人表示，接下來，我省將按照“統(tǒng)一的LOGO、統(tǒng)一的包裝、統(tǒng)一的標準體系、統(tǒng)一的質量追溯、統(tǒng)一的管理”等“五個統(tǒng)一”對十大品牌進行打造。2018年至2020年，我省將打造30個省級區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公用品牌。

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