12月的鹿城，陽(yáng)光溫暖。在三亞大東海，一望無(wú)際的海平面上，摩托艇、香蕉船飛馳穿梭。不遠(yuǎn)處，風(fēng)光旖旎的海岸線旁，國(guó)內(nèi)外一線品牌酒店林立，開(kāi)闊通風(fēng)的酒店大堂、園林式的休憩環(huán)境、獨(dú)具瓊島元素的設(shè)計(jì)風(fēng)格、多元豐富的配套設(shè)施，每年吸引著數(shù)以萬(wàn)計(jì)的國(guó)內(nèi)外游客來(lái)此度假休閑。

“1993年，我 次到三亞旅游，那時(shí)的酒店并沒(méi)有度假休閑的概念，酒店大堂常關(guān)著大門，以防空調(diào)冷氣‘跑’出去。”在海南酒店業(yè)摸爬滾打逾20年的三亞銀泰陽(yáng)光度假酒店總經(jīng)理、三亞麗禾溫德姆酒店總經(jīng)理劉凱強(qiáng)深有感慨。

海南酒店何時(shí)從滿足住宿需求轉(zhuǎn)型到度假休閑功能？在包括劉凱強(qiáng)在內(nèi)的不少酒店人眼中，海南酒店業(yè)正式步入正軌是在1996年。那年， 家五 度假酒店——?jiǎng)P萊度假酒店在三亞亞龍灣 旅游度假區(qū)正式開(kāi)業(yè)，為三亞發(fā)展高端濱海度假旅游打開(kāi)新大門。

如今，海南旅游產(chǎn)業(yè)提速發(fā)展，三亞發(fā)展成為國(guó)際知名旅游目的地，吸引了亞特蘭蒂斯、希爾頓、喜達(dá)屋等國(guó)際酒店、旅游品牌集聚落地，成為中國(guó)酒店 密集、國(guó)際化水平 、盈利能力 強(qiáng)的城市之一。

旅游立市 小漁村的轉(zhuǎn)型探索

三亞如何從名不見(jiàn)經(jīng)傳的漁村跨越發(fā)展成國(guó)際知名濱海旅游城市？一組由三亞市民孫清拍攝的30多年前亞龍灣的老照片，見(jiàn)證著鹿城旅游發(fā)展的速度。

照片中，海岸線簡(jiǎn)單干凈，椰子樹(shù)筆直生長(zhǎng)，幾艘漁村擱淺在沙灘邊，戴著草帽的婦女彎腰拾貝，不遠(yuǎn)處是炊煙裊裊的居民平房……一張張珍貴的舊照，是不少“老三亞”對(duì)亞龍灣的珍藏記憶。

1987年10月1日，正值籌備海南建省、三亞升級(jí)市，一場(chǎng)在三亞舉行的“鹿回頭會(huì)議”上，籌備組成員確定了“把三亞建設(shè)成為國(guó)際熱帶濱海旅游城市”的發(fā)展定位。一個(gè)多月后，在近33萬(wàn)鹿城兒女的殷切期盼下，國(guó)務(wù)院正式批準(zhǔn)三亞升格為地級(jí)市。

然而，對(duì)于只有幾條馬路的“巴掌大”城市來(lái)說(shuō)，三亞要闊步發(fā)展并非易事。1987年，三亞市生產(chǎn)總值2.35億元，人均生產(chǎn)總值882元，地方一般公共預(yù)算收入0.18億元， 產(chǎn)業(yè)占據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的半壁江山，旅游接待人數(shù)僅為13.99萬(wàn)人。

“1987年11月，三亞主要有大東海旅游中心、海南鹿回頭賓館、三亞國(guó)際大酒店、金陵度假村、三亞灣大酒店等7家旅游飯店?！比齺喪新糜挝魅畏菊f(shuō)。

面對(duì)基礎(chǔ)弱、條件差、產(chǎn)業(yè)少等一系列難題，三亞時(shí)任領(lǐng)導(dǎo)班子明確以“無(wú)旅不富”的理念來(lái)抓經(jīng)濟(jì)。而后，這座邊陲漁村，正式開(kāi)啟傳奇的“旅游時(shí)代”：1988年8月，三亞亞龍灣、天涯海角、三亞灣、大小東海、鹿回頭、落筆洞、大小洞天等7個(gè)風(fēng)景區(qū)列入海南 批重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)名單；1992年，三亞市 四 旅游飯店南中國(guó)大酒店開(kāi)業(yè)；1994年，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)三亞為對(duì)外開(kāi)放航空口岸，同年鳳凰機(jī)場(chǎng)建成通航；1995年8月31日，首架國(guó)際商務(wù)包機(jī)由美國(guó)馬克市飛抵三亞，拉開(kāi)了三亞國(guó)際商務(wù)包機(jī)飛行的序幕，同年11月19日，三亞 條國(guó)際航線——三亞至新加坡航線正式開(kāi)通，借助“空中橋梁”昔日漁村與世界接軌，三亞對(duì)外開(kāi)放的空中門戶由此打開(kāi)。

旅游興業(yè) 度假酒店開(kāi)始亮相

在海南旅游人看來(lái)，發(fā)展初期，真正讓三亞旅游“做出名堂”“做出名氣”的，是亞龍灣的開(kāi)發(fā)與發(fā)展。

1993年，劉凱強(qiáng)對(duì)于亞龍灣的初印象是“原生態(tài)的美”。3年后，1996年，灣區(qū)內(nèi) 家五 度假酒店——?jiǎng)P萊度假酒店式開(kāi)業(yè)，拉開(kāi)了中國(guó)高端度假酒店建設(shè)的帷幕，亞龍灣實(shí)現(xiàn)向休閑度假灣區(qū)的轉(zhuǎn)型。

這樣的轉(zhuǎn)變，令劉凱強(qiáng)震撼：“凱萊度假酒店大堂沒(méi)空調(diào)，是敞開(kāi)式的環(huán)境，員工穿著休閑島服，酒店建有泳池區(qū)，這些都顛覆了很多海南酒店人的想象?！睋?jù)劉凱強(qiáng)回憶，在此之前，海南很多酒店還屬于商務(wù)型，少有國(guó)際品牌入駐，酒店風(fēng)格大多模仿廣東建設(shè)，服務(wù)員身著西裝，酒店設(shè)計(jì)也很少與自然環(huán)境融合，難以體現(xiàn)海南的熱帶風(fēng)情。

“凱萊度假酒店 將自然環(huán)境與室內(nèi)融合打造，突破了傳統(tǒng)思維，迎合了休閑度假游市場(chǎng)，有力推動(dòng)了三亞旅游消費(fèi)升級(jí)?！眲P強(qiáng)說(shuō)。

1996年1月1日，“96中國(guó)度假休閑游開(kāi)幕式”在亞龍灣中心廣場(chǎng)舉行，成為三亞旅游發(fā)展的 個(gè)里程碑，標(biāo)志著三亞旅游開(kāi)啟1.0版本時(shí)代。而后，三亞逐漸成為國(guó)際品牌酒店搶灘中國(guó)市場(chǎng)的排頭兵，喜來(lái)登、萬(wàn)豪、希爾頓等酒店先后進(jìn)駐亞龍灣，形成海南 早一批高端品牌酒店群。

品牌酒店增多，來(lái)三亞度假旅游更愜意，旅游經(jīng)濟(jì)得到快速增長(zhǎng)。1995年，三亞旅游接待過(guò)夜游客 突破百萬(wàn)人次；1996年，這一數(shù)字增長(zhǎng)至118萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)14.6%。

而后，三亞又建成國(guó)內(nèi) 國(guó)際郵輪專用碼頭；推動(dòng)“離島免稅、航權(quán)開(kāi)放、26國(guó)免簽、空域開(kāi)放”等優(yōu)惠政策落地，打造全球 單體免稅店；創(chuàng)新“四位一體”治旅模式，成立我國(guó)首支旅游警察支隊(duì)……免稅購(gòu)物、郵輪、游艇、會(huì)展、婚慶、低空飛行、健康養(yǎng)生等旅游新業(yè)態(tài)孕育而生，海南旅游產(chǎn)業(yè)逐步駛上發(fā)展快車道。

旅游升級(jí) 走出自信“國(guó)際范”

今年4月，繼迪拜、巴哈馬之后世界上第三個(gè)亞特蘭蒂斯項(xiàng)目——三亞·亞特蘭蒂斯在海棠灣正式營(yíng)業(yè)，成為匯聚了度假酒店、娛樂(lè)、餐飲、購(gòu)物、演藝、國(guó)際會(huì)展及特色海洋文化體驗(yàn)等豐富業(yè)態(tài)的旅游度假綜合體，被稱為三亞旅游的3.0版本，旅游新格局再次實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

“隨著多年來(lái)三亞旅游的不斷發(fā)展，在國(guó)內(nèi)外酒店、旅游集團(tuán)帶動(dòng)下，旅游灣區(qū)逐漸從亞龍灣發(fā)展至大東海、三亞灣、海棠灣等各大灣區(qū)，旅游新業(yè)態(tài)也實(shí)現(xiàn)由單一的濱海旅游，逐漸發(fā)展成為‘藍(lán)綠’資源互補(bǔ)的山、海、空旅游，傳統(tǒng)觀光旅游模式逐漸轉(zhuǎn)變成互動(dòng)式、體驗(yàn)式的旅游模式，國(guó)際航空網(wǎng)絡(luò)日益完善，入境游市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)?！比齺喪新糜挝敝魅稳~凱中說(shuō)，今年1月至10月，三亞接待國(guó)內(nèi)外游客1743.68萬(wàn)人次，旅游總收入近400億元。

旅游新格局不斷打開(kāi)，為國(guó)內(nèi)外游客提供更優(yōu)的服務(wù)、更美的環(huán)境、更好的產(chǎn)品，三亞酒店逐漸成為一張靚麗名片，發(fā)展成為國(guó)內(nèi)外知名品牌酒店 齊全、酒店盈利能力 強(qiáng)的城市之一。截至今年10月，三亞共有旅游飯店254家，五 酒店逾60家，國(guó)際品牌酒店管理集團(tuán)17家、國(guó)際品牌35個(gè)，在建或計(jì)劃新建60余家。

今年，迎來(lái)我國(guó)改革開(kāi)放40周年和海南建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)30周年的發(fā)展新起點(diǎn)，三亞深入貫徹落實(shí) 總書記“4·13”重要講話和中央12號(hào)文件精神，又制定更高目標(biāo)——積極建設(shè)國(guó)際旅游消費(fèi)中心先行區(qū)，積極推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)向高端化、國(guó)際化轉(zhuǎn)型升級(jí)，在國(guó)際航線的開(kāi)拓、文旅重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)以及高端旅游產(chǎn)品供給等方面多點(diǎn)發(fā)力，著力打造業(yè)態(tài)豐富、品牌集聚、特色鮮明、環(huán)境舒適的國(guó)際旅游消費(fèi)勝地。

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