打造“清文化品牌”主題公園的前提因素

 
　　主題公園在中國是一個(gè)驚喜與沉重交織在一起的話題，凋謝與盛開竟然是同樣的速度。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，從深圳較早的“錦繡中華”開始，短短十年時(shí)間，全國竟有2500多個(gè)主題公園，投入資金近1500億元，但其中70%處于虧損狀態(tài)、20%持平、盈利者只有10%左右，約有三分之二難以收回投資。主題公園到底怎么了？其根本出路在哪里？

　　我們認(rèn)為“文化內(nèi)涵”才是主題公園的特色和靈魂，也是其較終實(shí)現(xiàn)盈利的重要基礎(chǔ)之一。綜觀每一個(gè)成功的主題公園，都有深厚的歷史文化底蘊(yùn)，為自身建立起鮮明的公眾形象，同時(shí)也為自己創(chuàng)造有利的市場；而一個(gè)缺乏主題或者主題不夠突出，同時(shí)又缺乏歷史文化積累的旅游點(diǎn)是沒有生命力的。

　　珠海圓明新園，作為國內(nèi)較早的主題公園，自1997年開業(yè)，歷經(jīng)8年多時(shí)間，共接待游客800多萬人次，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益。近年，雖然遭受過“非典”襲擊和旅游市場越來越激烈的競爭，但仍然保持著良好的可持續(xù)發(fā)展的態(tài)勢，成為各類主題公園中真正的“常青樹”。

　　圓明新園的成功，正是牢牢把握了“歷史文化”是主題公園的特色和靈魂這一鮮明的主旨，并且不斷地深化和提升其文化內(nèi)涵，這樣不僅使圓明新園度過了主題公園3-5年生命周期的較困難時(shí)期，而且使圓明新園在市場競爭中不斷煥發(fā)出新生機(jī)和活力。
“在世界的一隅，存在著人類的一大奇跡，這個(gè)奇跡就是圓明園（法-雨果）?！眻A明園，被譽(yù)為“一切造園藝術(shù)的典范”和“萬園之園”，但1860年10月，卻被焚為一片廢墟……

  圓明新園在建園之初，就確立了恢復(fù)雨果筆下“萬園之園”的實(shí)景風(fēng)貌，以與成為廢墟的北京圓明園形成鮮明的對比，這樣既讓游客在這里感受中華五千年的歷史文明的輝煌與偉大，也可以在這里深切體會到圓明園在中國近代歷史中上百年的榮辱興衰，激發(fā)游客強(qiáng)烈的愛國主義感情。同時(shí)，也結(jié)合現(xiàn)代旅游景點(diǎn)特色，賦予和深化其新的文化內(nèi)涵和主題內(nèi)容。

　　在展示和體現(xiàn)圓明園作為中華五千年文明和歷史的結(jié)晶的同時(shí)，圓明新園更是抓住圓明園也集中代表了清王朝較輝煌的150年的歷史文化，以及清宮特色的特點(diǎn)，不斷挖掘、豐富和提升清文化的內(nèi)涵，努力打造“中國清文化品牌主題公園”，從而讓每一位游客在圓明新園，既可以欣賞和領(lǐng)略中國傳統(tǒng)文化的魅力，更可以從一草一木、一石一瓦、一人一景中去切身感受清朝的文化氛圍和宮廷真實(shí)的生活場景。

　　在文化內(nèi)容上，我們不斷豐富和增加有關(guān)清朝的歷史文化內(nèi)容，讓游客游覽一次圓明新園，就好象實(shí)地穿越了清王朝400年的歷史過程，從而留下深刻的印象。

　　在節(jié)目表演上，除不斷創(chuàng)新改造原有特色濃厚的節(jié)目外，在每個(gè)黃金周編創(chuàng)新節(jié)目時(shí)，都緊緊圍繞清文化特色來做文章。從《馬克西木節(jié)》（滿語“春節(jié)”意）到《大廟會》再到《武（舞）宴》等等，都給人極盡中國傳統(tǒng)和清特色的感覺，讓游客在欣賞節(jié)目的同時(shí)，真正感受到清朝傳統(tǒng)文化特色。

　　特別是投資千萬元的大型全景式歷史舞蹈史詩《大清王朝》，以1661年至1796年間歷史為背景，全面集中展示了清朝全盛時(shí)期的狀況，讓游客在欣賞、感受一個(gè)神秘、壯觀的歷史空間的同時(shí)，生發(fā)出一種強(qiáng)烈的民族自豪感！

　　圓明新園即將推出的大型實(shí)戰(zhàn)水上表演《水師演武》，也是以清朝北洋水師訓(xùn)練演習(xí)為背景，采用現(xiàn)代化的高科技手段將這一場面真實(shí)的再現(xiàn)出來，讓游客切身感受到清朝末期時(shí)候海戰(zhàn)的真實(shí)狀況。

　　同時(shí)，正在規(guī)劃設(shè)計(jì)的“購賣街”，將融民間建筑、傳統(tǒng)飲食、特色購物、宮廷表演等于一體，集中地展現(xiàn)清朝時(shí)期北京的市井場景，讓游客仿佛真正回到100多年前的北京街道小巷……

　　通過不斷的努力和建設(shè)，圓明新園已經(jīng)成為全國頭批AAAA景區(qū)和珠海市、較知名的旅游品牌，帶動(dòng)了珠海市整個(gè)旅游業(yè)及相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。

　　圓明新園將在已有成績的基礎(chǔ)上，全心全意不斷突出、深化和提升“文化”這個(gè)主題公園的“主題”，近一步挖掘和豐富中國傳統(tǒng)文明和清朝特色文化的“主題”，努力將圓明新園打造成“中國清文化的品牌”主題公園，融主題性、游樂性、休閑性于一體，再為珠海市旅游業(yè)發(fā)展作出貢獻(xiàn)。（作者系圓明新園總經(jīng)理）
 

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