偷偷摸摸“潛”入美的2009廣告片《綻放篇》拍攝現(xiàn)場(chǎng)的記者被好好的震驚了一下:曾獲奧斯卡較佳攝影獎(jiǎng)提名，電影《海上鋼琴師》的水下導(dǎo)演Rob hunter忙碌的指揮著；郭晶晶、劉子歌、吳敏霞等奧運(yùn)則在水池邊上一次又一次的練習(xí)著拍攝的動(dòng)作；國(guó)家花游隊(duì)的隊(duì)員則在水底忙著“排兵布陣”……

奧斯卡較佳攝影提名導(dǎo)演親自操刀，十?dāng)?shù)名奧運(yùn)先進(jìn)/獎(jiǎng)牌運(yùn)動(dòng)員組成的拍攝陣容，國(guó)家跳水隊(duì)、游泳隊(duì)、花泳隊(duì)頭次聯(lián)袂出場(chǎng)。美的品牌在2009年將要進(jìn)行一個(gè)怎么樣的綻放？

美的集團(tuán)品牌管理有關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)表示，《綻放篇》的拍攝涵蓋了水上、水面、水下三個(gè)階段，三個(gè)國(guó)家運(yùn)動(dòng)隊(duì)將從入水、水下托舉到水上綻放三個(gè)層面共同演繹“活力、健康、時(shí)尚、優(yōu)雅”的概念。

品牌是產(chǎn)品的價(jià)值體現(xiàn)，而品牌的價(jià)值源自其內(nèi)涵。一個(gè)品牌要想獲得認(rèn)可，就必須向市場(chǎng)展示它的內(nèi)涵。從“大品牌 高質(zhì)量”到“年輕、健康、活力、青春”的提升，美的走得并不簡(jiǎn)單。據(jù)了解，為了給美的品牌注入年輕、時(shí)尚的元素，2007年，美的簽約中國(guó)國(guó)家跳水隊(duì)游泳隊(duì)，以隊(duì)伍主贊助商的身份開始了體育營(yíng)銷之旅。2008年8月，北京奧運(yùn)會(huì)上，美的和國(guó)家跳水隊(duì)真正成為了“夢(mèng)之隊(duì)”的結(jié)合。中國(guó)國(guó)家跳水隊(duì)游泳隊(duì)勇奪8金4銀5銅共17枚獎(jiǎng)牌，打破一項(xiàng)世界紀(jì)錄、刷新一項(xiàng)奧運(yùn)會(huì)紀(jì)錄和11項(xiàng)亞洲紀(jì)錄，創(chuàng)造歷史較佳成績(jī)。跳水“夢(mèng)之隊(duì)”在北京奧運(yùn)會(huì)中的表現(xiàn)，讓美的新品牌內(nèi)涵在短時(shí)間內(nèi)深入人心，成為了奧運(yùn)會(huì)隱性營(yíng)銷的贏家。

有關(guān)專家表示，通過倡導(dǎo)生活方式來傳遞品牌精神是很多國(guó)際大品牌的慣用手法。作為品牌推廣級(jí)企業(yè)的可口可樂在其大量令人印象深刻的廣告片中，都展現(xiàn)了該品牌與青春、運(yùn)動(dòng)這樣一些永不過時(shí)的理念的緊密結(jié)合。美的2008、2009的廣告片也同樣通過這樣的方式傳遞品牌精神:家電品牌并非只是產(chǎn)品和技術(shù)的提供者，它們同樣還是一種全新生活方式的倡導(dǎo)者。

此廣告片將于7月1日起在央視、鳳凰衛(wèi)視等播出。

“為美的品牌注入活力”

——美的集團(tuán)品牌管理部總監(jiān)董小華

目前美的在知曉度以及產(chǎn)品占有率上表現(xiàn)良好，但美的品牌一直以來的“大品牌高質(zhì)量”的傳統(tǒng)形象在今時(shí)今日需要具有沖擊力的元素為美的注上新的活力以及內(nèi)涵。讓“喜新厭舊”的消費(fèi)者接受。

美的集團(tuán)選擇與“夢(mèng)之隊(duì)”結(jié)合在于跳水是必須避免失誤以及追求的運(yùn)動(dòng)，正如美的產(chǎn)品；而與花樣游泳隊(duì)的結(jié)合則是塑造感性、溫馨、柔美形象。今年美的加大力度在網(wǎng)絡(luò)上的宣傳，主旨在于培育年輕消費(fèi)者群體，把時(shí)尚等理念與新一代人群所貼近。通過一系列體育營(yíng)銷活動(dòng)，在為運(yùn)動(dòng)健兒們加油助威的同時(shí)，也極大地提升了美的品牌的美譽(yù)度，開創(chuàng)了企業(yè)發(fā)展與體育事業(yè)雙贏的新局面。

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