偷偷摸摸“潛”入美的2009廣告片《綻放篇》拍攝現(xiàn)場的記者被好好的震驚了一下:曾獲奧斯卡較佳攝影獎提名，電影《海上鋼琴師》的水下導(dǎo)演Rob hunter忙碌的指揮著；郭晶晶、劉子歌、吳敏霞等奧運則在水池邊上一次又一次的練習(xí)著拍攝的動作；國家花游隊的隊員則在水底忙著“排兵布陣”……

奧斯卡較佳攝影提名導(dǎo)演親自操刀，十?dāng)?shù)名奧運先進/獎牌運動員組成的拍攝陣容，國家跳水隊、游泳隊、花泳隊頭次聯(lián)袂出場。美的品牌在2009年將要進行一個怎么樣的綻放？

美的集團品牌管理有關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時表示，《綻放篇》的拍攝涵蓋了水上、水面、水下三個階段，三個國家運動隊將從入水、水下托舉到水上綻放三個層面共同演繹“活力、健康、時尚、優(yōu)雅”的概念。

品牌是產(chǎn)品的價值體現(xiàn)，而品牌的價值源自其內(nèi)涵。一個品牌要想獲得認(rèn)可，就必須向市場展示它的內(nèi)涵。從“大品牌 高質(zhì)量”到“年輕、健康、活力、青春”的提升，美的走得并不簡單。據(jù)了解，為了給美的品牌注入年輕、時尚的元素，2007年，美的簽約中國國家跳水隊游泳隊，以隊伍主贊助商的身份開始了體育營銷之旅。2008年8月，北京奧運會上，美的和國家跳水隊真正成為了“夢之隊”的結(jié)合。中國國家跳水隊游泳隊勇奪8金4銀5銅共17枚獎牌，打破一項世界紀(jì)錄、刷新一項奧運會紀(jì)錄和11項亞洲紀(jì)錄，創(chuàng)造歷史較佳成績。跳水“夢之隊”在北京奧運會中的表現(xiàn)，讓美的新品牌內(nèi)涵在短時間內(nèi)深入人心，成為了奧運會隱性營銷的贏家。

有關(guān)專家表示，通過倡導(dǎo)生活方式來傳遞品牌精神是很多國際大品牌的慣用手法。作為品牌推廣級企業(yè)的可口可樂在其大量令人印象深刻的廣告片中，都展現(xiàn)了該品牌與青春、運動這樣一些永不過時的理念的緊密結(jié)合。美的2008、2009的廣告片也同樣通過這樣的方式傳遞品牌精神:家電品牌并非只是產(chǎn)品和技術(shù)的提供者，它們同樣還是一種全新生活方式的倡導(dǎo)者。

此廣告片將于7月1日起在央視、鳳凰衛(wèi)視等播出。

“為美的品牌注入活力”

——美的集團品牌管理部總監(jiān)董小華

目前美的在知曉度以及產(chǎn)品占有率上表現(xiàn)良好，但美的品牌一直以來的“大品牌高質(zhì)量”的傳統(tǒng)形象在今時今日需要具有沖擊力的元素為美的注上新的活力以及內(nèi)涵。讓“喜新厭舊”的消費者接受。

美的集團選擇與“夢之隊”結(jié)合在于跳水是必須避免失誤以及追求的運動，正如美的產(chǎn)品；而與花樣游泳隊的結(jié)合則是塑造感性、溫馨、柔美形象。今年美的加大力度在網(wǎng)絡(luò)上的宣傳，主旨在于培育年輕消費者群體，把時尚等理念與新一代人群所貼近。通過一系列體育營銷活動，在為運動健兒們加油助威的同時，也極大地提升了美的品牌的美譽度，開創(chuàng)了企業(yè)發(fā)展與體育事業(yè)雙贏的新局面。

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