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紡織營銷:整體家紡家居布藝颶風(fēng)來襲
編輯:海南房產(chǎn)網(wǎng) 發(fā)布日期:2016-09-10 00:00:00 有效期:發(fā)布當(dāng)天 閱讀 692 次
整體家居布藝颶風(fēng)來襲!席卷了80%以上小資的家居空間。這次颶風(fēng),是家紡行業(yè)的新寵,將家紡產(chǎn)品從單一設(shè)計(jì)的自立門戶,導(dǎo)向整體配套的“家族產(chǎn)業(yè)”。湊巧的是,即將到來的秋季,也讓這些產(chǎn)品生逢其時(shí),涼席、藤墊、竹絲被三大夏日金剛逐漸隱退,為家居布藝提供了充分的整體包裝空間,給整體家紡的風(fēng)力不斷加碼。
整體家紡
是一個(gè)中國小資女人
據(jù)說,在歐洲,整體家紡擁有和咖啡一樣的知名度和普及度。這種表象,其實(shí)很符合歐洲人的家居觀念,因?yàn)樗麄冑徏揖吒徰浪⒚聿畈欢啵残聟捙f,容易移情別戀。照這樣推論,家具都換了,不可能還留著原來的窗簾床品扎眼。
但對(duì)于大部分中國人來說,這種快速的更換頻次是不被接受的。在那些勤儉持家的師奶們看來,頻繁清洗,遠(yuǎn)比頻繁更換來得更實(shí)際。家紡雖不比家具“經(jīng)事”,但也要拿耐用消費(fèi)品的標(biāo)準(zhǔn)衡量它,在好看之前,經(jīng)臟、質(zhì)量好,才是較重要的。
這種消費(fèi)觀的差異,其實(shí)是歐洲人與中國人價(jià)值觀的不同,而整體家紡在更大程度上,是老外家居觀念的擁躉者。其原因在于,布料和服裝一樣有潮流,設(shè)計(jì)的流行元素也會(huì)每年變化;加上在整體配套的基礎(chǔ)上,一旦某個(gè)單品被淘汰,就成了“全軍覆沒”的理由。
因此,快速消費(fèi)品是整體家紡的宿命,其磁場(chǎng)內(nèi)的受干擾者,誰也不會(huì)等到用爛用殘才將它淘汰出局。
可見,整體家紡現(xiàn)在在中國只能是一個(gè)小資女人,它高端優(yōu)雅的品位感,注定了只屬于一部分懂得生活審美的知識(shí)小眾。這種情況,酷似星巴克在中國的遭遇,歐美人的大眾飲品,成了中國人的情調(diào)精神教父。
套用《新周刊》里的一句話,如果說,整體家紡在歐洲是賣日用品,轉(zhuǎn)到中國來,卻成了銷售情調(diào)和文化。不過,有藝術(shù)品調(diào)總是好的,但愿隨著整體家紡風(fēng)潮抬頭,它別像星巴克飲一樣,失掉了家居生活的品質(zhì)才好。
在近日落幕的深圳國際家紡布藝展上,記者發(fā)現(xiàn),除了富安娜、依瑪格、居家伴一類早就投在整體家紡名下的品牌之外,不少過去強(qiáng)調(diào)術(shù)有專攻的窗簾生產(chǎn)商、床品制造商也開始嘗試跨界,設(shè)計(jì)出整體配套的家紡用品,憑借風(fēng)格統(tǒng)一度、色彩和諧度、視覺舒適度上的突出表現(xiàn),成為家紡行業(yè)一只潛力股。
整體家居布藝
也叫整體家紡,其實(shí)就是對(duì)家居布藝單品的統(tǒng)一和整合。由簡單的床品、窗簾、桌布,延伸為一個(gè)完整配套的布藝系列,將沙發(fā)套、椅套、床品、窗簾,甚至相架、垃圾桶等小件物品,通過布料形式,在一個(gè)地方配齊。這種配套,可以是一種布料一脈相承,也可以是同花型、同色系、同圖案的布料相搭配,有呼應(yīng)效果。
整體家紡趨向產(chǎn)品化
在深圳,較早出現(xiàn)的整體家紡品牌應(yīng)該是富安娜和居家伴,這兩個(gè)牌子因?yàn)檠y(tǒng)不同,走的路線也完全不一樣,富安娜是華麗的中國貴婦,居家伴是優(yōu)雅的英國淑女,一個(gè)隆重一個(gè)雅致,都符合當(dāng)時(shí)的家紡潮流,也都是整體家紡業(yè)的“試水者”。
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作者介紹
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