一度消失滅跡的“五劣板”變身于“作坊板”再度卷土重來(lái)。日前，由宏耐、圣象、科諾等三家中國(guó)知名的地板生產(chǎn)商聯(lián)合發(fā)起了仿實(shí)木地板質(zhì)量和市場(chǎng)現(xiàn)狀活動(dòng)新聞研討會(huì)。會(huì)議就如何阻止“作坊板”對(duì)市場(chǎng)的侵蝕進(jìn)行了專門的研討。 

　　疑似“五劣板”重生 
　　據(jù)了解，２００４年在以圣象為頭的強(qiáng)化木地板品牌聯(lián)盟強(qiáng)勢(shì)打擊下，赤裸裸的“五劣板”在市場(chǎng)?穴特別是大城市的零售市場(chǎng)?雪上曾經(jīng)受到相當(dāng)程度的打擊，隨全國(guó)打擊“五劣板”宣傳力度的加強(qiáng)與消費(fèi)者自我鑒別和保護(hù)意識(shí)的增強(qiáng)，“五劣板”已經(jīng)在相當(dāng)?shù)念I(lǐng)域失去市場(chǎng)，轉(zhuǎn)而以更加隱蔽和更具欺騙性的手法繼續(xù)尋找它們行走江湖的方法。通過(guò)改變生產(chǎn)工藝，采用模壓等技術(shù)改頭換面重新出現(xiàn)在市場(chǎng)?！白鞣环聦?shí)木”地板普遍采用老舊生產(chǎn)工藝、使用低等級(jí)原材料、設(shè)備自動(dòng)化程度低下，生產(chǎn)效率低下，質(zhì)量控制環(huán)節(jié)很難達(dá)到。 
　　其實(shí)“作坊板”就是人們所熟悉的“五劣板”其中一種，是一些小企業(yè)以劣質(zhì)的原材料及簡(jiǎn)陋的設(shè)備加工而成的不合格地板，是國(guó)家禁止的產(chǎn)品。與品牌地板相比， “作坊板”其使用壽命短、耐磨性差、容易變形并且甲醛含量嚴(yán)重超標(biāo)，對(duì)人體健康能產(chǎn)生非常大的影響?！白鞣话濉钡拇嬖?，已對(duì)行業(yè)整體信譽(yù)構(gòu)成威脅，強(qiáng)化木地板特別是低端市場(chǎng)因受之影響而呈現(xiàn)出相當(dāng)混亂的場(chǎng)面，正是因?yàn)楣に嚨母淖?，消費(fèi)者根本不能從外觀認(rèn)清作坊式仿實(shí)木地板的本質(zhì)。 
　　打假是一場(chǎng)持久戰(zhàn) 
　　事實(shí)上，打假是一場(chǎng)持久戰(zhàn)，品牌是不二的利器。千變?nèi)f化，只有依靠品牌的力量，以不變應(yīng)萬(wàn)變，才能無(wú)往不利。 
　　“作坊式”仿實(shí)木地板的卷土重來(lái)表明，正規(guī)品牌面對(duì)是一大批狡猾且勢(shì)力不小的敵人。精裝修、排行榜各方面的漏洞，良好的市場(chǎng)規(guī)范的缺乏，決定了打假的任務(wù)是艱巨的，也是長(zhǎng)期的。 
　　打贏這場(chǎng)持久戰(zhàn)的策略就是塑造品牌，以品牌來(lái)統(tǒng)領(lǐng)目前魚龍混雜的強(qiáng)化木地板市場(chǎng)。畢竟較終的選擇權(quán)在于消費(fèi)者。同時(shí)，只有在市場(chǎng)上產(chǎn)品的差異非常小的時(shí)候，品牌的作用才會(huì)凸現(xiàn)出來(lái)。 
　　因此，品牌的作用是隨著市場(chǎng)上產(chǎn)品差異的減小而遞增的。當(dāng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日漸由產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)上升到品牌競(jìng)爭(zhēng)的階段，品牌便直接意味著企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。  1 2 下一頁(yè)

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