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讓經(jīng)銷(xiāo)商賺到錢(qián) 木門(mén)企業(yè)自身才能賺到錢(qián)
編輯:海南房產(chǎn)網(wǎng) 發(fā)布日期:2016-09-10 00:00:00 有效期:發(fā)布當(dāng)天 閱讀 557 次
如何做好經(jīng)銷(xiāo)商的輔助工作,讓經(jīng)銷(xiāo)商賺到更多錢(qián),成為眾多企業(yè)家關(guān)心的問(wèn)題。受泉州市保嘉利木業(yè)林清山董事長(zhǎng)的邀請(qǐng),筆者前往保嘉利木業(yè)進(jìn)行參觀,并就以上問(wèn)題向林董事長(zhǎng)進(jìn)行了采訪。
以點(diǎn)帶面做推廣
林董在上世紀(jì)90年代早期就開(kāi)始接觸木材行業(yè),開(kāi)始做地板,后來(lái)創(chuàng)立了保嘉利這一品牌,專(zhuān)做木門(mén)和家具。談起企業(yè)的品牌宣傳和塑造,林董有一套自己的做法。林董極不贊成很多企業(yè)開(kāi)發(fā)全國(guó)市場(chǎng)時(shí)遍地撒網(wǎng)的做法,這樣做耗費(fèi)人力、物力和財(cái)力太多,且效果不一定理想。保嘉利采取了以點(diǎn)帶面發(fā)展經(jīng)銷(xiāo)商的策略。一般是在區(qū)域選定一個(gè)點(diǎn),借助當(dāng)?shù)孛襟w大力宣傳推廣,使保嘉利這一品牌快速被當(dāng)?shù)叵M(fèi)者認(rèn)可,經(jīng)銷(xiāo)商再根據(jù)自己的發(fā)展情況,發(fā)展更多經(jīng)銷(xiāo)商,以此奠定保嘉利木業(yè)在當(dāng)?shù)氐膹?qiáng)勢(shì)地位。林董介紹,保嘉利木業(yè)一個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商,由于廠家給他的優(yōu)惠政策和宣傳支持較多,所以他利用自己廣泛的人脈,在短時(shí)間內(nèi),又發(fā)展了十三個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商。在推廣方式上,保嘉利主要以店面推廣為主,很少做工程單,除非有些工程商主動(dòng)上門(mén)下單。因?yàn)楸<卫恢敝魍圃井a(chǎn)品,造價(jià)較高,產(chǎn)量有限。辦廠十幾年來(lái),保嘉利木業(yè)始終堅(jiān)持以真材實(shí)料立足市場(chǎng),視品牌為企業(yè)的生命線,堅(jiān)持誠(chéng)信原則,贏得了廣泛的市場(chǎng)贊譽(yù)。
木門(mén)經(jīng)銷(xiāo)商賺錢(qián)了企業(yè)才能賺到錢(qián)
精選商家創(chuàng)共贏
在經(jīng)銷(xiāo)商的選擇上,林董也有自己的理論。以前廠家選經(jīng)銷(xiāo)商時(shí),主要看經(jīng)營(yíng)規(guī)模和資金實(shí)力,廠家也為能打進(jìn)當(dāng)?shù)匾?guī)模的經(jīng)銷(xiāo)商而自豪。保嘉利選經(jīng)銷(xiāo)商關(guān)鍵看其發(fā)展?jié)摿Γ还芙?jīng)銷(xiāo)商的店面大小,資金是否雄厚,只要認(rèn)同保嘉利的經(jīng)營(yíng)理念,有好的經(jīng)營(yíng)思路,能不斷提升經(jīng)營(yíng)水平,愿意與廠家進(jìn)行多方面網(wǎng)絡(luò)或系統(tǒng)對(duì)接的經(jīng)銷(xiāo)商,他們就愿意合作。對(duì)這類(lèi)經(jīng)銷(xiāo)商,即使目前實(shí)力不夠,保嘉利也會(huì)扶持其發(fā)展。比如保嘉利泉州的一位經(jīng)銷(xiāo)商,開(kāi)始代理保嘉利的品牌時(shí),就坦言資金不足。林董看準(zhǔn)了這只潛力股,做了很多扶持工作。現(xiàn)在,這一位經(jīng)銷(xiāo)商已發(fā)展壯大,每年業(yè)績(jī)都逾百萬(wàn)。林董認(rèn)為,作為廠家,如果刻意追求經(jīng)銷(xiāo)商與廠家之間的平等對(duì)接,那么高度企業(yè)化的廠家與個(gè)體戶狀態(tài)下的經(jīng)銷(xiāo)商,遲早要分道揚(yáng)鑣。只有理念一致,才能實(shí)現(xiàn)雙方的共贏。
保嘉利對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商還有很多的扶持措施。比如在節(jié)假日進(jìn)行活動(dòng)促銷(xiāo),一般只要經(jīng)銷(xiāo)商提出來(lái),廠家都會(huì)盡量給予滿足,當(dāng)然具體支持力度還要根據(jù)經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)貨量、銷(xiāo)量、店面大小來(lái)決定。同時(shí),廠家有時(shí)還提供免費(fèi)更換樣品、在報(bào)紙、電視等媒體上做宣傳等服務(wù)。另外,對(duì)門(mén)這一產(chǎn)品來(lái)說(shuō),賣(mài)出去只能算是一個(gè)半成品,安裝完畢才算銷(xiāo)售結(jié)束。因此,安裝工在整個(gè)銷(xiāo)售過(guò)程中非常重要。保嘉利木業(yè)擁有一批專(zhuān)業(yè)的安裝工,這些安裝工由企業(yè)統(tǒng)一調(diào)配。對(duì)外地經(jīng)銷(xiāo)商,保嘉利也會(huì)對(duì)他們的安裝工和導(dǎo)購(gòu)人員進(jìn)行統(tǒng)一的培訓(xùn),考核合格后方可上崗,這樣可以保證消費(fèi)者享受到同等的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。在信息的交流方面,公司建立了QQ群,以保證信息暢通。
品質(zhì)誠(chéng)信贏市場(chǎng)
從開(kāi)辦企業(yè)以來(lái),林董養(yǎng)成了一個(gè)習(xí)慣,不論多忙,每隔一段時(shí)間都會(huì)駕車(chē)去浙江、江蘇、廣東等地考察市場(chǎng),以了解行業(yè)發(fā)展趨勢(shì),探究大眾的審美需求,保證推出的新品緊跟時(shí)代潮流,迎合市場(chǎng)口味。所以,保嘉利的產(chǎn)品更新速度極快,而且推出的新品市場(chǎng)認(rèn)可度也較高。有了暢銷(xiāo)產(chǎn)品后,林董又嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)。林董介紹說(shuō),木門(mén)生產(chǎn)要把好四道關(guān):選材、木工、油漆、成品。其中,木材較關(guān)鍵,很多產(chǎn)品的問(wèn)題都出在木材這一關(guān)。所以,選好木材是產(chǎn)出好產(chǎn)品的關(guān)鍵一步。有些企業(yè)為了節(jié)省成本,選用一些便宜木材,產(chǎn)品不久就出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題,久而久之,企業(yè)的聲譽(yù)就被毀了。油漆是較易出現(xiàn)問(wèn)題的環(huán)節(jié)。林董介紹說(shuō),很多企業(yè)的油漆工藝都大同小異,但油漆后產(chǎn)品出現(xiàn)差別主要是管理問(wèn)題。油漆這一環(huán)節(jié)至少要七道工藝。每道工藝都要求管理人員嚴(yán)格把關(guān),如果不能?chē)?yán)格控制工作流程,細(xì)節(jié)做得不到位,成品效果就截然不同。因此,林董在這方面要求非常嚴(yán)格,力爭(zhēng)生產(chǎn)出讓消費(fèi)者滿意的產(chǎn)品。
在產(chǎn)品的供貨時(shí)間上,林董恪守誠(chéng)信兩個(gè)字,他要求員工一定對(duì)客戶言而有信。產(chǎn)品的供貨時(shí)間一般在25-45天不等,平板門(mén)一般在25天內(nèi),工藝復(fù)雜的產(chǎn)品在40天左右。但只要答應(yīng)了客戶,都會(huì)按期供貨。在售后服務(wù)方面,要求客服人員在48公里內(nèi)給客戶回復(fù),商討好解決辦法或約定上門(mén)服務(wù)時(shí)間。林董說(shuō),從目前客戶反映的情況來(lái)看,產(chǎn)品自身出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題引起的售后服務(wù)很少,大多售后服務(wù)是由產(chǎn)品在物流過(guò)程中發(fā)生磕碰等引起的。
筆者詢(xún)問(wèn)林董,作為一個(gè)企業(yè)家,怎樣才能留住杰出的人才。林董說(shuō)了自己的做法。他說(shuō)關(guān)鍵是要能讓人才在企業(yè)中實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。林董的企業(yè)中員工都各有分工,專(zhuān)人負(fù)責(zé)專(zhuān)項(xiàng),充分放權(quán),讓他們獨(dú)擋一面。除此外,還要在生活上盡量多照顧他們,為他們打造一個(gè)溫馨的工作生活環(huán)境。正因如此,保嘉利的員工流失率較低,甚至有些工人回去兩三年之后還會(huì)再來(lái)企業(yè)工作。
世界每天都在發(fā)生著變化,企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念在不斷改變,企業(yè)選擇經(jīng)銷(xiāo)商的標(biāo)尺在變,企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商的相處之道也在變。一旦跟不上變化,企業(yè)經(jīng)營(yíng)就會(huì)越來(lái)越難,乃至被市場(chǎng)淘汰。希望保嘉利的做法能給木門(mén)企業(yè)帶來(lái)一點(diǎn)啟迪。
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